Catálogo Comercial e Industrial do Paraná – Dezembro de 1947: Um Panorama Econômico, Tecnológico e Social da Época
Catálogo Comercial e Industrial do Paraná – Dezembro de 1947: Um Panorama Econômico, Tecnológico e Social da Época
Página 1: Diversificação Industrial e Automotiva no Paraná
A primeira página apresenta uma composição visual e textual que reflete a expansão econômica e industrial do estado. No topo, os títulos “Automóveis” e “Caminhões” são destacados em fontes estilizadas, indicando a importância do setor automotivo na economia regional.
À esquerda, um caminhão Volkswagen é exibido com destaque, representando a entrada da marca alemã no mercado brasileiro. Abaixo, o texto informa que a empresa atua como distribuidora em todo o Estado, com endereços nos bairros de Curitiba: Rua Comendador Araujo, 632 (Depósitos) e Rua Desembargador Mota, 2049. A presença da bandeira da Volkswagen, com o logotipo clássico, reforça a legitimidade da marca.
No centro, o logotipo da “Volkswagen” é acompanhado pela marca “VW”, com a inscrição “Distribuidores em todo o Estado”, sugerindo uma rede de comercialização ampla e organizada.
À direita, um automóvel sedan da década de 1940, provavelmente um modelo americano, ilustra a oferta de veículos particulares. O texto indica que o Departamento de Máquinas está localizado na Av. Vicente de Guarapuava, 2845, e que a empresa também distribui produtos da marca CASE, reconhecida por equipamentos agrícolas e industriais.
Na parte inferior esquerda, um trator agrícola é mostrado ao lado da descrição “Máquinas de Terraplanagem / Motores Fixos / Inseticidas / Peças para Tratores”. Este bloco evidencia a diversificação dos produtos oferecidos, atendendo tanto à agricultura quanto à indústria leve.
No canto inferior direito, anúncios de produtos domésticos incluem “Charettes elétricas para o lar” e rádios, com ilustrações de aspiradores e aparelhos de rádio. A marca “Bendix” aparece como fornecedora de peças automotivas, indicando a integração entre setores industriais.
Centralizado na parte inferior, um anúncio da “Ancora Comercial S/A” destaca seu capital realizado de Cr$ 15.000.000,00 e seu endereço na Rua José Loureiro, 457, em Curitiba. O slogan “Salve o Paraná neste seu 1º Centenário!” conecta a atividade comercial à celebração histórica do estado, criando um sentimento de patriotismo econômico.
Página 2: Rocha & Companhia – Rede de Distribuição e Serviços Industriais
Esta página é dedicada à empresa “Rocha & Companhia”, cujo nome é exibido em letras maiúsculas e negrito no topo, seguido pela legenda “Invulgação — Nov./Dez. 1947”.
Uma ilustração detalhada ocupa o centro da página, mostrando a fachada da sede da empresa em Curitiba, com a legenda “Vista geral da Agência e Oficina Ford em Curitiba”. A imagem revela um edifício moderno, com linhas retas e janelas simétricas, típico da arquitetura corporativa da época.
À esquerda, a seção “MATRIZ” fornece os dados completos da sede: Avenida Governador Manoel Ribas, s/n°, Caixa Postal 5, com telegramas para “ROCHA PARANAGUÁ — PARANÁ”. Além disso, a empresa atua como agente marítimo, despachante aduaneiro e depositário da “Atlantic Refining Co.”, além de oferecer serviços de serrarias e fábrica de caixas.
À direita, a seção “FILIAIS” lista as unidades em Curitiba (Rua Comendador Araujo, 2 a 18, Caixa Postal 263) e em Rio de Janeiro (Rua Nilo Peçanha, 26, Comércio / Madeira / Navegação). A menção de “Concessionários FORD” indica que a empresa era parceira oficial da montadora norte-americana, responsável por veículos como caminhões, motocicletas Indian e Rádios Motorola, além de tratores Roth e produtos químicos “GT”.
O layout formal, com divisões claras e uso de colunas, transmite seriedade e organização, características valorizadas pelas empresas da época.
Página 3: Maytag – A Lavanderia Moderna no Lar Brasileiro
A terceira página é dominada por um anúncio publicitário da marca “Maytag”, voltado para o público feminino. Uma ilustração em preto e branco mostra uma mulher elegante, vestindo saia e blusa, apontando para uma máquina de lavar roupas com design futurista para a época.
O slogan principal, “Nós mulheres sabemos apreciar uma ‘Maytag’”, posiciona o produto como essencial para a vida doméstica moderna. O texto abaixo explica que a máquina combina “máxima qualidade, economia, duração e bom funcionamento” com “baixo preço”, tornando-a acessível e surpreendente.
Detalhes técnicos são mencionados: a máquina possui “sistema de lavagem suave”, “construção robusta” e “material durável”, projetada para “maior tempo de serviço”. O texto enfatiza que a Maytag já havia conquistado “mais de um quarto de século” de mercado, sendo líder mundial em máquinas de lavar.
No rodapé, o nome da importadora “Hermes Macedo S.A.” é destacado, com informações sobre sua atuação em São Paulo e Santa Catarina. A frase final, “Os maiores fabricantes de máquinas para lavar agentes nas principais cidades do interior”, reforça a abrangência nacional da marca.
O design da página é limpo, com grande espaço em branco e tipografia clara, visando atrair a atenção das donas de casa e transmitir confiança no produto.
Página 4: Indústria e Serviços Técnicos no Paraná
A última página contém dois anúncios principais, ambos relacionados à indústria e manutenção técnica.
O primeiro, da “Mueller Irmãos Limitada”, identifica-se como “Companhia Industrial ‘Marumby’”, sediada na Avenida Dr. Cândido de Abreu, 13/127, em Curitiba. A empresa atua em múltiplos segmentos: fabricação de máquinas agrícolas e industriais, fundição de ferro, aço e metais, e produção de fogões econômicos e pregos. O uso do termo “industrial” e a referência à “fundição” indicam uma operação pesada e integrada, típica da indústria emergente do Brasil na época.
O segundo anúncio, da “N. Barberi & Cia.”, localizada na Rua Riachuelo, 239, em Curitiba, oferece serviços mecânicos completos: pintura, eletricidade, oxigênio, solda, lubrificação e manutenção de veículos. A empresa atua como distribuidora autorizada de peças para caminhões “Federal”, motores “Vedol”, óleos “Iticol”, tratores “Case” e implementos agrícolas “Wilys”. Também oferece serviços de construção e conservação de estradas, utilizando máquinas “Le Tourneau”.
O uso de marcas internacionais (“Federal”, “Case”, “Willys”) demonstra a dependência do mercado brasileiro de tecnologia estrangeira, enquanto a menção a “fornecimento ‘Atacol’” sugere parcerias locais com fornecedores regionais.
O layout é funcional, com listas organizadas e uso de caixas para separar informações, facilitando a leitura e a busca por serviços específicos. A presença de telefones e caixas postais indica a importância da comunicação e logística na época.
Este catálogo não apenas promove produtos e serviços, mas retrata a dinâmica econômica, social e tecnológica do Paraná em 1947, mostrando a interação entre indústria, comércio e vida cotidiana.
