Curitiba em 1913: Entre Farmácias, Indicadores Comerciais e Caricaturas de Salão

Crônica social e econômica da capital paranaense no alvorecer da modernidade

No ano de 1913, Curitiba era uma cidade em transição. Com cerca de 35 mil habitantes, a capital do Paraná equilibrava com graça a herança colonial e os ventos da modernidade que sopravam da Europa e dos grandes centros do Sudeste. As ruas de paralelepípedos, os bondes movidos a tração animal — em breve substituídos pelos elétricos — e as casas de madeira com varandas floridas compunham um cenário de província ordeira, mas já atenta aos progressos do novo século. Era uma cidade que, embora distante do litoral e do eixo Rio-São Paulo, demonstrava uma vitalidade surpreendente, impulsionada por imigrantes, comerciantes e uma elite local fortemente ligada à agricultura, ao comércio e à administração pública.

As páginas dos jornais da época — como O Estado do Paraná, Diário da Tarde e A Gazeta — registravam não apenas as notícias políticas e econômicas, mas também a vida social, cultural e comercial da cidade. Os anúncios publicitários, os indicadores comerciais e as caricaturas eram verdadeiros retratos da sociedade curitibana, revelando seus valores, desejos e contradições.

A Farmácia como Espaço de Saúde e Prestígio: “Elixir de Mastruço” e “Jatahy Prado”

Um dos anúncios mais emblemáticos de 1913 é o do “Elixir de Mastruço”, um remédio patentado pelo Dr. Alfredo Barcellos, médico formado pela faculdade de medicina do Rio de Janeiro. O texto do anúncio é eloquente: “Atesto que tenho por várias vezes empregado na minha clínica particular o Elixir de Mastruço, obtendo sempre os mais benéficos efeitos...”.

O produto, descrito como “original da nossa apóteca fluvial interprovincial”, era vendido no “Depósito geral: Rodolpho Hess & Cia. (Casa Huber)”, localizado na “Rua Sete de Setembro n. 61”. A menção ao nome do médico e à sua formação acadêmica — além da referência a “medicina homopática” — indica que o anúncio buscava legitimar o produto por meio da autoridade científica, uma estratégia de marketing comum na época.

Outro anúncio relevante é o da “Jatahy Prado”, identificada como “O Rei dos Remédios Brasileiros”. O texto informa que, “por acto ministerial de 3 de Setembro de 1910, foi adoptado nas pharmacias do glorioso exercito brasileiro”. Isso sugere que o produto era reconhecido oficialmente pelo governo federal, o que aumentava sua credibilidade e seu apelo junto ao público.

Esses anúncios revelam algo importante: a saúde era vista como um bem precioso, e os produtos que prometiam cura ou alívio eram altamente valorizados. A farmácia, naquela época, era um espaço de prestígio, onde se encontravam médicos, farmacêuticos e clientes em busca de soluções para os problemas do dia a dia. O fato de os produtos serem vendidos em farmácias e boticas indica que eles integravam-se ao universo da medicina moderna, oferecendo soluções práticas e acessíveis para os problemas de saúde da população.

O Comércio em Expansão: O Indicador da Rua 15 de Novembro — Lista Completa dos Estabelecimentos e Suas Atividades

O “Indicador da Rua 15 de Novembro” é um documento único que revela a dinâmica comercial da cidade em 1913. A rua, hoje conhecida como Rua XV de Novembro, era o coração comercial de Curitiba, abrigando lojas de roupas, livrarias, chapelarias, alfaiatarias, joalherias e até mesmo estabelecimentos especializados em artigos para animais domésticos.

Abaixo, segue a lista completa dos estabelecimentos mencionados no indicador, com descrição detalhada de suas atividades:

Página 1:

Louvres: Artigos de toucador, perfumaria, cosméticos — uma loja de produtos de beleza e higiene pessoal.
Chapelaria Jacob Lutz Filho: Chapéus, gorros, artigos de chapéu — especializada em acessórios de cabeça.
Casa Metal: Ferragens, utensílios domésticos — uma loja de ferragens e artigos para casa.
Casa Karder: Artigos de toucador, perfumaria, cosméticos — outra loja de produtos de beleza.
Livraria Mundial: Livros, papelaria, artigos de escritório — uma livraria e papelaria.
Alfaiataria Moretti: Confecções, ternos, uniformes — uma alfaiataria tradicional.
Casa Japonês: Artigos de importação, presentes — uma loja de produtos japoneses.
Casa Contador: Relógios, joias, artigos de presente — uma joalheria e relojoaria.
Casa Americana: Fardas, uniformes, ternos — especializada em vestuário formal.
Camisaria Ideal: Camisas, camisetas, artigos de vestuário — uma camisaria.
Casa de Calçados: Sapatos, botinas, sandálias — uma sapataria.
Casa Clark: Artigos de toucador, perfumaria, cosméticos — outra loja de produtos de beleza.
Floricultura Edelweiss: Flores, plantas, artigos de jardinagem — uma floricultura.
Casa Cartier: Joias, relógios, artigos de presente — uma joalheria.
La Ville de Paris: Artigos de importação, presentes — uma loja de produtos franceses.
Chapelaria Cartuchino: Chapéus, gorros, artigos de chapéu — outra chapelaria.
Palestine & Moranginho: Artigos de importação, presentes — uma loja de produtos estrangeiros.

Página 2:

Benjamin Lucena & Cia.: Artigos de importação, presentes — uma loja de produtos estrangeiros.
Villar, Ferreira & Cia.: Artigos de importação, presentes — outra loja de produtos estrangeiros.
Livraria Economista: Livros, papelaria, artigos de escritório — uma livraria e papelaria.
Alberto Assmé: Artigos de importação, presentes — uma loja de produtos estrangeiros.
Casa Flora: Artigos de importação, presentes — outra loja de produtos estrangeiros.
Chapelaria Celeste: Chapéus, gorros, artigos de chapéu — uma chapelaria.
Dias & Cia.: Artigos de importação, presentes — uma loja de produtos estrangeiros.
Casa Bichels: Artigos de importação, presentes — outra loja de produtos estrangeiros.
Querim, Cunha & Cia.: Artigos de importação, presentes — uma loja de produtos estrangeiros.
Casa Aymer: Artigos de importação, presentes — outra loja de produtos estrangeiros.
Albera & Cia.: Artigos de importação, presentes — uma loja de produtos estrangeiros.
Casa Perinato: Artigos de importação, presentes — outra loja de produtos estrangeiros.
Antonius Braga: Artigos de importação, presentes — uma loja de produtos estrangeiros.
Casa Praitt: Artigos de importação, presentes — outra loja de produtos estrangeiros.
Casa de Novidades: Artigos de importação, presentes — uma loja de produtos estrangeiros.
Casa da Louca: Artigos de importação, presentes — outra loja de produtos estrangeiros.
Valdugna: Artigos de importação, presentes — uma loja de produtos estrangeiros.
Casa Crystal: Artigos de importação, presentes — outra loja de produtos estrangeiros.
Casa Tramujos: Artigos de importação, presentes — uma loja de produtos estrangeiros.
Chapelaria Flor de Paris: Chapéus, gorros, artigos de chapéu — uma chapelaria.
Velhoso & Cia.: Artigos de importação, presentes — outra loja de produtos estrangeiros.

A Cultura Satírica: “Mizzi Wirth” e o Humor de Salão

A caricatura de “Mizzi Wirth”, assinada por K. Lungas, é um testemunho da cultura satírica e do humor de salão que florescia em Curitiba em 1913. A ilustração mostra uma mulher elegante, vestindo um vestido longo com estampa listrada e um penteado volumoso, segurando um guarda-chuva e sorrindo para o espectador. O texto que acompanha a imagem é uma poesia satírica, escrita em tom jocoso e irônico:

Em vão contra ela o grupo se coídia
Das esposas obeliscas, que a odeia...
Quando surge no palco é uma alucina.
Deixa toda frenética a plateia.

Pois amadurece integram fez ideia!
Pelos mais duros do que a própria miséria.
Para ela o homem que tem teu toca cai
Chronicas força que não ha quem leia.

Todo silencio ao vel-a já a coroa
E todo brasileiro que ela atraca
Logo aprende o silencio e capuz boia.

Até o Schneider que lhe faz zumbido
Afirma—No espectáculo é uma rainha.
Mas toda a mais forma quando recusa.

A caricatura, com seu estilo art nouveau e seu tom irreverente, revela algo importante: a vida social em Curitiba era regida por códigos de honra, linhagem familiar e uma elegância discreta, mas também por um senso de humor afiado, que permitia às damas da sociedade brincar com as convenções e os preconceitos da época. A figura de “Mizzi Wirth” — possivelmente uma atriz, cantora ou socialite — era uma celebridade local, cuja presença nos salões e teatros era aguardada com entusiasmo.

A assinatura de “K. Lungas” indica que o artista era um profissional reconhecido, capaz de capturar com precisão os traços físicos e psicológicos das figuras públicas da época. A caricatura, portanto, não era apenas um divertimento; era uma forma de crítica social, que permitia aos leitores refletir sobre os valores e comportamentos da sociedade curitibana.

Conclusão: Curitiba em 1913 — Uma Cidade entre Tradição e Modernidade

As imagens aqui analisadas — os anúncios de produtos farmacêuticos, o indicador comercial da Rua 15 de Novembro e a caricatura de “Mizzi Wirth” — são mais do que simples registros históricos. Elas são espelhos da sociedade paranaense de 1913, refletindo seus valores, desejos e contradições. A beleza, a saúde, a cultura e o humor eram temas centrais na vida das pessoas, e os produtos e serviços que prometiam esses benefícios eram altamente valorizados.

Curitiba, em 1913, era uma cidade em plena ascensão, onde a tradição se entrelaçava com a modernidade e a vida social era regida por um código de elegância, protocolo e conexões familiares. Os jornais da época, com seus anúncios, indicadores e caricaturas, eram verdadeiros catálogos da vida moderna, onde se anunciavam produtos importados, serviços sofisticados e marcas que prometiam status, beleza e progresso.

Ao estudar esses registros, não apenas compreendemos como era o cotidiano da época, mas também percebemos as raízes dos valores e hábitos que ainda hoje permeiam a cultura paranaense. O consumo, naquela época, era uma forma de expressão social — e, como hoje, continua sendo um reflexo de quem somos e do que desejamos ser.

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CURITIBA E PARANA EM FOTOS ANTIGAS

segunda-feira, 10 de novembro de 2025