Curitiba em 1953: Um Retrato da Cidade em Plena Transformação
Curitiba em 1953: Um Retrato Detalhado da Cidade Através de Seus Anúncios
Em 1953, Curitiba contava com cerca de 200 mil habitantes e vivia um momento de expansão urbana, consolidação comercial e crescente integração nacional. Os anúncios publicados na imprensa local daquele ano oferecem um retrato vívido da cidade: moderna, ambiciosa e consciente de seu papel no desenvolvimento do Paraná. As cinco páginas analisadas a seguir revelam, com riqueza de detalhes, como os curitibanos viam seu presente e imaginavam seu futuro.
Página 1: “A Vida Noturna de Curitiba” — Iluminação e Modernidade
A página traz como destaque principal a frase “A VIDA NOTURNA de CURITIBA”, grafada em letras maiúsculas e negritas, posicionada na parte superior central. Abaixo, em letras menores, lê-se “EMBELEZADA POR REAL NEON”, estabelecendo uma relação direta entre brilho urbano e tecnologia de iluminação.
A composição central é uma ilustração estilizada da cidade à noite. Mostra edifícios de três a cinco andares com letreiros luminosos nas fachadas, ruas movimentadas por veículos automotores e pedestres, e um céu escuro sugerido por linhas suaves e pontos que representam estrelas. À direita da cena, um avião voa baixo, reforçando a ideia de mobilidade e progresso.
No canto inferior esquerdo, um balão de fala contém o seguinte texto:
“Fabricantes de luminosos e gás neon desde 1938! Seção especializada em instalações de lâmpadas fluorescentes. Instalações rápidas de qualquer capacidade.”
À direita, o logotipo da empresa: um triângulo vertical com as letras “R E A L” dispostas em degraus, seguidas de “NEON” em letras maiúsculas. Logo abaixo, o número de telefone “FONE 111”.
No rodapé, o endereço completo: RUA MONSENHOR CELSO, 256.
Em 1953, a Rua Monsenhor Celso (atual Rua Comendador Araújo) era uma das principais artérias comerciais do centro de Curitiba. A Real Neon, atuante desde 1938, posicionava-se como fornecedora essencial da modernização visual da cidade. O uso de néon não era apenas funcional — era um símbolo de sofisticação, associado a cinemas, bares, lojas e edifícios administrativos que desejavam projetar uma imagem contemporânea.
Página 2: Anúncio da Lóide Aéreo — A Aviação Civil em Expansão
O anúncio é dominado por uma ilustração de um avião Curtiss-Commando em voo, com o nariz voltado para a direita. Ao fundo, um mapa simplificado do Brasil com rotas aéreas marcadas por linhas tracejadas conectando Porto Alegre, Curitiba e Recife. No canto superior esquerdo, um compasso náutico simboliza orientação e precisão.
O título principal, em tipografia elegante e cursiva, diz:
“De Curitiba a Recife”
Imediatamente abaixo, em letras menores:
“DE CURITIBA A PORTO ALEGRE, DIRETAMENTE SEM ESCALA, EM 1 HORA E 30”
No centro, em uma moldura retangular, destaca-se:
“CURTISS-COMMANDO” do LÓIDE AÉREO
Na parte inferior esquerda, um bloco de texto fornece informações comerciais:
“É a única Cia. de Aviação que faz o percurso Porto Alegre – Curitiba – Recife no mesmo dia. Ótimo tratamento a bordo e 30% de desconto sobre o preço normal aos nossos passageiros de ida e volta. Viaje pelo LÓIDE AÉREO e chegue primeiro, antecipando a satisfação de uma boa viagem.”
À direita, os dados da agência local:
AGÊNCIA EM CURITIBA: RUA DO MUNICÍPIO, 447 – ESQ. DA RUA JOSÉ INOJOSA – FONE: 3246 – CURITIBA
Em 1953, a Lóide Aéreo era uma das principais companhias aéreas regionais do Brasil, operando rotas no Sul e Sudeste com aeronaves Curtiss C-46, versões civis de aviões militares da Segunda Guerra Mundial. A Rua do Município, hoje Rua XV de Novembro, concentrava bancos, lojas e serviços especializados, tornando-se o local ideal para uma agência de viagens aéreas. O telefone de três dígitos (3246) era típico da época, antes da expansão da rede telefônica urbana.
Página 3: “Nobres Lares Curitibanos” — A Arquitetura Residencial de Elite
A página traz o título “NOBRES LARES CURITIBANOS” centralizado no topo, em letras serifadas e elegantes. À esquerda, um parágrafo introdutório descreve o estilo de vida da elite local:
“O conforto aliado ao bom gosto. A nobreza do bem viver expressa-se, também, na organização do lar. A família curitibana orgulha-se de suas belas casas residenciais e com razão. Basta os bairros em que elas estão para se saber que são moradias de alto padrão — funcionais e gostosas. Nestas, as famílias vivem intensamente, pois, mesmo em seus lares, procuram os meios para aderirem vertentes de paz e de clássico ‘bom viver’.”
À direita, uma fotografia em preto e branco mostra uma residência de dois andares, com telhado inclinado de telhas cerâmicas, varanda frontal com balaustrada de pedra, janelas com molduras ornamentais e jardim bem cuidado. A arquitetura combina traços germânicos — herdados da imigração alemã — com elementos neoclássicos.
Na parte inferior, duas fotos menores:
- À esquerda: uma escadaria interna em espiral, com corrimão de ferro forjado e piso de tábuas largas.
- À direita: fachada de outra residência, com colunas de alvenaria, arco central e janelas altas com venezianas.
No canto inferior direito, um pequeno texto menciona:
“Nas fotografias da página podemos apreciar do bom gosto do canal Aéreo — Regina Castilhos, expressão de sociedade e simplicidade em nossa sociedade.”
Em 1953, bairros como Batel, Água Verde e parte do Centro abrigavam as famílias mais abastadas da cidade. A fotografia aérea era um recurso ainda exclusivo, utilizado em reportagens especiais ou publicações de prestígio. A menção a “Regina Castilhos” indica que se tratava de um serviço especializado, provavelmente ligado à imprensa ou à promoção imobiliária de alto nível.
Página 4: Mueller Irmãos Ltda. — Indústria e Identidade Paranaense
A página apresenta um anúncio com tom solene e comemorativo. No topo, em itálico:
“Nas passagens do 1º Centenário da Emancipação Política do Estado e no 75º de sua fundação, Mueller Irmãos Ltda., agradece a preferência distinguida aos seus inúmeros produtos e saúda o Povo Paranaense.”
Abaixo, três círculos ilustram a evolução da empresa:
- O primeiro, marcado com “1878”, mostra uma oficina artesanal com forja e ferramentas manuais.
- O segundo, com “1953”, retrata uma linha de produção industrial moderna, com máquinas e operários uniformizados.
- O terceiro, com “195” (provavelmente truncado, referindo-se a “1953” ou ao futuro), exibe uma planta aérea da fábrica com edifícios industriais, pátio de carga e caminhões.
Entre os círculos, um moinho de vento estilizado com as iniciais “M.I.L.” e a legenda “Fundador: Gottlieb Mueller 1878”.
No centro, em destaque:
MUELLER IRMÃOS LTDA.
Logo abaixo:
COMPANHIA INDUSTRIAL “MARUMBY” — FUNDIÇÃO DE FERRO, AÇO E METAIS — FÁBRICA DE MÁQUINAS, PRENSOS E FOGÕES — CURITIBA — BRASIL — PARANÁ
No rodapé, os dados de contato:
Avenida Dr. Candido de Abreu, 13-127 — Caixa Postal 7 — Telegr.: “Industrial e Marumby”
Fundada em 1878 por Gottlieb Mueller, imigrante alemão, a empresa tornou-se um pilar da indústria paranaense. Em 1953, comemorava 75 anos de atividades contínuas, produzindo desde fogões domésticos até máquinas agrícolas. A localização na Avenida Dr. Candido de Abreu — eixo administrativo recém-consolidado da cidade — reforçava seu status de empresa moderna e integrada ao desenvolvimento urbano.
Página 5: Edifício São Paulo — O Surgimento do Apartamento Moderno
A página é um anúncio imobiliário com layout limpo e foco em informação prática. O título, emoldurado em um retângulo decorativo, diz:
EDIFÍCIO SÃO PAULO
Logo abaixo, em destaque:
Reinício das Vendas
Segue um texto explicativo:
“Por ocasião da concretagem da 3ª laje (piso do 4º pavimento), foram reiniciadas as vendas dos últimos apartamentos disponíveis do EDIFÍCIO SÃO PAULO, em construção à Rua Cruz Machado, (esquina da rua Ermelino de Leão).”
Um bloco isolado em caixa traz as condições comerciais:
Preços e condições de pagamento excepcionalmente vantajosas. Apartamentos funcionais desde Cr$ 100.000,00 até 145.000,00, parte durante a construção, com facilidades, parte financiada sem juros após entrega das chaves. Não perca esta ocasião de realizar o melhor negócio de sua vida. Um apartamento no EDIFÍCIO SÃO PAULO é a maneira mais garantida de valorizar o seu dinheiro.
No rodapé, o local para informações:
INFORMAÇÕES E VENDAS: RUA PEDRO IVO Nº 594 — 1º andar — Sala 101-A — e com os corretores autorizados.
Em 1953, o conceito de apartamento ainda era relativamente novo em Curitiba, mas ganhava força entre a classe média urbana. O Edifício São Paulo, localizado na Rua Cruz Machado (atual Rua Marechal Floriano Peixoto), representava a verticalização residencial do centro. Os preços anunciados — entre 100 e 145 mil cruzeiros — eram compatíveis com a renda de profissionais liberais, comerciantes e funcionários públicos. O financiamento sem juros após a entrega das chaves era um atrativo poderoso em um mercado ainda pouco regulado.
A sala de vendas na Rua Pedro Ivo (atual Rua Marechal Deodoro) ficava no coração do comércio curitibano, perto de bancos e cartórios, facilitando a concretização dos negócios.
