Curitiba em 1948: Um Panorama da Comunicação, Indústria e Comércio através dos Anúncios da Revista “A DIVULGAÇÃO”
Curitiba em 1948: Um Panorama da Comunicação, Indústria e Comércio através dos Anúncios da Revista “A DIVULGAÇÃO”
A edição de fevereiro-março de 1948 da revista “A DIVULGAÇÃO” oferece uma janela inestimável para o cotidiano econômico e cultural de Curitiba. Longe de ser apenas um catálogo de anúncios, este periódico é um documento histórico que retrata a cidade em plena ascensão — com suas rádios, oficinas mecânicas, empresas de importação e representações comerciais moldando o futuro do Paraná. Este artigo detalha, página por página, cada elemento visual e textual das imagens fornecidas, oferecendo uma análise completa e fiel ao conteúdo original.
PÁGINA 1: A Voz da Capital — Rádio Clube Paranaense Ltda. e Seu Palco de 350 Poltronas
Título Principal:
“P.R.B. 2 — A Líder: O Poder da Radiodifusão em Curitiba em 1948”
Esta página, identificada como “Pág. 32 — A DIVULGAÇÃO — Fev.-Março 1948”, é dedicada à Rádio Clube Paranaense Ltda., uma das emissoras mais importantes da capital paranaense.
- Identificação da Emissora: P.R.B. 2 — A LÍDER.
- Especificações Técnicas:
- Potência: 5.000 Watts
- Frequência: 1.440 kcs. (kilociclos)
- Onda: 208,3 metros
- Imagem Central: Uma fotografia em preto e branco do interior do Palco e Auditório da rádio. Mostra fileiras de poltronas vazias, iluminadas por holofotes, com um pano de fundo decorativo e colunas laterais. A legenda abaixo confirma: “Vista geral do Palco e do Auditório — 350 poltronas”.
- Programação: “Diariamente das 20 às 22 horas apresentamos sensacionais ‘Shows’ com artistas nacionais e estrangeiros de grande cartaz”. Esta frase revela a ambição da emissora em atrair audiência de massa com entretenimento de alto nível.
- Dados de Contato:
- Endereço: Rua Barão do Rio Branco, 135
- Caixa Postal: 448
- Telefone: 661
- Endereço telegráfico: “SEDOS”
- Localização: CURITIBA — PARANÁ — BRASIL
O anúncio transmite uma imagem de modernidade, tecnologia e entretenimento de elite, posicionando a Rádio Clube Paranaense como a líder incontestável no cenário radiofônico local.
PÁGINA 2: O Coração da Oficina Mecânica — Santo Vendrametto & Cia. Ltda. e Sua Ferraria Completa
Título Principal:
“Oficina Curitiba: A Maior e Mais Completa do Estado do Paraná, Sob a Direção de Santo Vendrametto”
Esta página, marcada como “Pág. 43 — A DIVULGAÇÃO — Fev.-Março 1948”, destaca a Santo Vendrametto & Cia. Ltda., uma oficina mecânica de grande porte.
- Nome da Empresa: OFICINA CURITIBA — DE — Santo Vendrametto & Cia. Ltda.
- Imagem: Fotografia da fachada da oficina, um prédio de dois andares com telhado inclinado e grandes portas de garagem. Um letreiro com o nome “Coca-Cola” é visível na parede lateral, indicando um possível patrocínio ou parceria comercial.
- Serviços Oferecidos:
- Mecânica, Pintura, Seleria, Carpintaria, Soldas Elétricas, Retificação de Cilindros, Carga de Acumuladores, Vulcanizações e Óleo Diesel.
- Ferraria com confecções de Molas para todos os carros.
- Venda de Gazolina.
- Posto de Serviço — Oficina Mecânica a mais completa e a maior do Estado do Paraná.
- Endereço: Rua Chile, 1051 (Esq. Mal. Floriano Peixoto).
- Contatos:
- Endereço telegráfico: “VENDRAPA”
- Fone: 4-3-6
- Localização: CURITIBA — PARANÁ — BRASIL
O anúncio enfatiza a abrangência dos serviços, desde manutenção automotiva até venda de combustível, posicionando a oficina como um centro de soluções completas para o motorista curitibano.
PÁGINA 3: A Voz Nacional — Rádio Guairacá e Suas Mensagens do Comércio e da Indústria
Título Principal:
“Para todo o Brasil, em 560 kcs.: Rádio Guairacá, a Porta-Voz do Comércio e da Indústria Paranaense”
Identificada como “Pág. 63 — A DIVULGAÇÃO — Fev.-Março 1948”, esta página promove a Rádio Guairacá, destacando sua cobertura nacional.
- Slogan Principal: “Para todo o Brasil, em 560 kcs.”, referindo-se à frequência de transmissão.
- Ilustração: Um desenho caricatural de um homem sorridente, vestido com camisa xadrez e calça escura, apontando o dedo indicador para o lado. Ele diz: “diz ‘seu’ Radico,”, um trocadilho com o nome da emissora (“Guairacá” soando como “Radico”).
- Nome da Emissora: Rádio GUAIRACÁ, em letras maiúsculas e negritas.
- Missão: “leva mensagens do Comércio e da Indústria”, indicando que sua programação era voltada para o setor empresarial.
- Dados de Contato:
- Estúdios e Escritórios: Rua Barão do Rio Branco, 167
- Fone: 4434
- Caixa Postal: 1053
- Localização: CURITIBA — PARANÁ — BRASIL
O tom do anúncio é leve e acessível, utilizando humor e linguagem coloquial para se conectar com o público, enquanto reforça sua importância como canal de comunicação para o mundo dos negócios.
PÁGINA 4: O Mundo nos Portos — Importação e Exportação em Curitiba em 1948
Título Principal:
“Intercâmbio Comercial: As Grandes Empresas de Importação e Exportação que Conectavam Curitiba ao Mundo”
Esta página, identificada como “Pág. 44 — A DIVULGAÇÃO — Fev.-Março 1948”, é um catálogo denso de empresas dedicadas ao comércio exterior.
- Seção Principal: IMPORTAÇÃO
- Lista de 22 empresas, incluindo:
- GROSS EXPORTADORA LTDA. (Importação de produtos alimentícios)
- AMERICAL-URUGUAYA (Representante da American Oil Co.)
- DOC. ATLANTICA EXPORTADORA E IMPORTADORA (Importação de máquinas agrícolas)
- KALMAN & CO. (Importação de peças automotivas)
- B. M. HENRIQUEZ & O. B. 488 (Importação de produtos farmacêuticos)
- A. B. PERROQUOTTE Y. HENRIQUEZ (Importação de produtos químicos)
- CENTRO COMERCIAL E INDUSTRIAL (Importação de materiais de construção)
- CURTA N. VACE (Importação de produtos de vidro)
- HIDRO MARINE (Importação de equipamentos marítimos)
- PARANA TRADING CORPORATION (Importação de produtos diversos)
- L. MARTINS & CO. (Importação de produtos têxteis)
- CORTES & LOPES (Importação de produtos alimentícios)
- HERING & CO. (Importação de produtos têxteis)
- J. L. VENTURA (Importação de produtos químicos)
- AMERICAN CHEMICAL CO. (Importação de produtos químicos)
- ARAUJO EXPORTE COMPANY (Importação de produtos diversos)
- SOC. ATLANTICA EXPORTADORA E IMPORTADORA (Importação de produtos diversos)
- LEITE DE LEME E OUTROS (Importação de produtos diversos)
- THE FOUR WHEEL DRIVE AUTO CO. (Importação de veículos)
- F. KIMURA & CO. (Importação de produtos diversos)
- LC. VITON DAS DE LEAO & CO. (Importação de produtos diversos)
- MARSHALL-METALAGE YERAL (Importação de produtos diversos)
- Lista de 22 empresas, incluindo:
- Seção Secundária: EXPORTAÇÃO
- Lista de 12 empresas, incluindo:
- King F. & CO. (Exportação de produtos agrícolas)
- DIAFAR ARRAVAL (Exportação de produtos agrícolas)
- AMERICAL-URUGUAYA (Exportação de produtos agrícolas)
- DIMA I. DAHLA (Exportação de produtos agrícolas)
- HUMA COMPANY (Exportação de produtos agrícolas)
- A. NEGRAO & CO. (Exportação de produtos agrícolas)
- C.F.P.T. (Exportação de produtos agrícolas)
- PARAT TRADE AGENCY INC. (Exportação de produtos agrícolas)
- AUX. APPLICADO & CO. (Exportação de produtos agrícolas)
- COMPUTADOR A. UPOVATE & CO. (Exportação de produtos agrícolas)
- Lista de 12 empresas, incluindo:
Este anúncio demonstra a complexidade e a escala do comércio internacional em Curitiba, mostrando uma rede diversificada de empresas que importavam desde produtos farmacêuticos até veículos, e exportavam principalmente produtos agrícolas.
PÁGINA 5: Os Representantes e Negócios Locais — A Teia de Comércio que Movia Curitiba
Título Principal:
“Representações e Gerais: Os Agentes Comerciais que Conectavam Produtos Nacionais e Internacionais aos Mercados Paranaenses”
Esta página, identificada como “Pág. 46 — A DIVULGAÇÃO — Fev.-Março 1948”, é dividida em duas seções principais: REPRESENTAÇÕES e GERAIS.
SEÇÃO 1: REPRESENTAÇÕES
- Objetivo: Listar as empresas que atuavam como representantes de outras companhias, trazendo produtos para o mercado local.
- Lista de Representantes:
- ALBERTO MARINHO FABRICA ITALIA (Representante de produtos têxteis)
- ALBAIACO TRADING CORP. (Representante de produtos diversos)
- CIA. UNIVERSAL DE INDUSTRIA S.A. (Representante de produtos industriais)
- CIA. MAY (Representante de produtos diversos)
- DOMINIO TRADING CORP. (Representante de produtos diversos)
- MAJESTIC EXPORT CORP. (Representante de produtos diversos)
- MARTINS EXPORT CORP. (Representante de produtos diversos)
- S. R. MEERAN (Representante de produtos diversos)
- WALTER RANSOM A.B. Pueblos (Representante de produtos diversos)
- WILLIAM H. BROWN (Representante de produtos diversos)
- WILLY KEPPEL (Representante de produtos diversos)
- Y. ALMEIDA L.T.D.A. (Representante de produtos diversos)
SEÇÃO 2: GERAIS
- Objetivo: Listar empresas de serviços diversos, consultorias, agências e outros negócios.
- Lista de Empresas:
- FRANK D. VAN NOSTRAND (Consultoria em engenharia)
- A. BRECKMAN (Agência de publicidade)
- DR. A. J. BARRETO (Consultoria jurídica)
- L. B. OLIVEIRA (Consultoria em negócios)
- WILLY KEPPEL (Representante de produtos diversos)
- E. K. SCHMITZ (Consultoria em negócios)
- P. FRANK (Consultoria em negócios)
- A. S. P. (Consultoria em negócios)
- F. K. (Consultoria em negócios)
- J. M. (Consultoria em negócios)
- L. M. (Consultoria em negócios)
- R. S. (Consultoria em negócios)
Conclusão da Página 5:
Esta página é um retrato da economia de serviços e representação comercial em Curitiba. Mostra que a cidade não era apenas um centro de produção, mas também um hub de negócios, onde agentes comerciais atuavam como pontes entre fabricantes nacionais e internacionais e o consumidor final paranaense.
