Curitiba, 29 de novembro de 2025 — Edição Especial: Retrospectiva 1957
Paranaguá, Curitiba e o Brasil em Movimento: Um Ano de Transformações Sociais e Urbanas
Curitiba, 29 de novembro de 2025 — Edição Especial: Retrospectiva 1957
Paranaguá, Curitiba e o Brasil em Movimento: Um Ano de Transformações Sociais e Urbanas
O ano de 1957 foi marcante para o Paraná — não apenas pela política nacional, mas por mudanças profundas na vida social, urbana e econômica das cidades. As páginas de uma publicação local revelam esse momento com clareza: desde eventos sociais em Paranaguá até o lançamento de edifícios modernos em Curitiba, passando por anúncios que antecipam o consumo de massa e a chegada da indústria à vida cotidiana.
Vamos percorrer, página por página, o que realmente estava impresso — e o que isso nos diz sobre o Brasil daquela época.
Página 1: “Acontecimento social em Paranaguá”
A primeira página traz como título centralizado: “Acontecimento social em Paranaguá”, seguido por um texto extenso, justificado e escrito em linguagem formal.
- Texto: O artigo relata o casamento da senhorita Maria da Rosa com o Sr. João Eugenio Caminhas, descrito como “um evento de grande repercussão social”. O texto elogia a cerimônia religiosa, realizada na Igreja Matriz, e destaca a presença de autoridades locais e familiares de renome, como o Dr. José Benício Gomes, Sra. Elisa Bittencourt de Camargo, Dr. Luiz Ferreira e outros membros da elite paranaense.
- Detalhes tipográficos: A fonte é serifada, com alinhamento justificado e espaçamento denso. O texto ocupa toda a página, exceto por uma pequena ilustração no canto inferior esquerdo — uma foto em preto e branco de um grupo de convidados, vestidos formalmente, posando em frente a uma igreja.
- Tom do texto: O tom é solene e quase literário, com frases como:
Isso reflete a importância dada aos eventos sociais como marcos de prestígio familiar e de coesão comunitária.“A tradição cidade, ao ensejo de tão justo celebra, exige um dos grandes instantes de sua culminância social.”
Página 2: Publicidade — “Ostente em seu lar”
A segunda página é dedicada à publicidade, com o título em letras grandes: “Ostente em seu lar”.
- Anúncio principal: Um refrigerador Imperador 57, da marca Brastemp, é apresentado como símbolo de status doméstico. A imagem mostra uma mulher elegante, de vestido longo, abrindo a porta do refrigerador, enquanto dois homens conversam ao fundo — sugerindo conforto e modernidade.
- Preço destacado: “10,5 pés” — referência ao tamanho do aparelho, com valor mencionado em letras grandes: “R$ 38.000,00” (valor nominal da época).
- Características: O texto lista benefícios como:
- “Qualidade – Luxo – Conforto”
- “Alimentação sempre fresca”
- “Economia de energia”
- Detalhes visuais: A ilustração é em estilo desenhado, com linhas suaves e sombras leves, típicas da publicidade da década de 1950. O logotipo da Brastemp aparece em destaque, com a frase: “O que há de melhor”.
- Nota institucional: No rodapé, informa-se que a Brastemp é distribuída por concessionários em todo o país, facilitando a compra.
Essa página revela como o consumo de bens duráveis já era visto como indicador de modernidade e ascensão social — especialmente para as mulheres, responsáveis pelo lar.
Página 3: “Edifício Marechal Deodoro” — O Modernismo Chega à Cidade
Título em caixa alta: “EDIFÍCIO MARECHAL DEODORO”, seguido por subtítulo: (ESQUINA MARECHAL DEODORO E PRESIDENTE FARIA).
- Foto: Uma imagem em preto e branco mostra um prédio alto, moderno, com fachada reta e janelas uniformes. Ao fundo, vê-se outro edifício menor, sugerindo que o novo prédio é um marco arquitetônico.
- Texto:
Em seguida, informa-se que os interessados devem comparecer à agência do banco, na Rua XV de Novembro, n.º 380.“O Banco Hipotecário Lar Brasileiro S.A. tem o prazer de anunciar o término da construção do edifício acima, de sua incorporação, cuja entrega aos condôminos está sendo feita COM ANTICIPAÇÃO DO PRAZO CONTRATUAL, E SEM NENHUM REAJUSTAMENTO SOBRE OS PREÇOS INICIAIS DO LANÇAMENTO.”
- Estilo: A página usa bordas simples, tipografia serifada e layout limpo. Não há ilustrações além da foto do prédio.
Este anúncio é emblemático: representa a urbanização acelerada de Curitiba, com a chegada de edifícios residenciais modernos e a consolidação do mercado imobiliário.
Página 4: Fornecedores do Banco Comercial do Paraná S.A.
Título: “Importantes firmas colaboraram na construção e aparelhamento do prédio do Banco Comercial do Paraná S.A.”
A página é dividida em duas colunas:
- Coluna esquerda:
Casa Eloy — Modesto Smolka & Cia. Ltda.
Especializada em máquinas de escrever, calcular, franquear, autenticar cheques, duplicadores, móveis para escritórios, arquivos, copiadoras e equipamentos em geral.
Endereços: Rua 15 de Novembro, 24 — Curitiba; Rua Barão de Antonina, 166 — São Paulo. - Coluna direita:
Bau & Irmão do Paraná Ltda. — Comércio e Indústria
Especializada em mármore e granito.
Matriz: Avenida Perimetral, 3 — Curitiba.
Filiais: Rua Guarani, 294 — Curitiba; Vila Maria — São Paulo; Rua Indaiá, 78 — Rio de Janeiro. - Formatação: Tipografia serifada, alinhamento justificado, com nomes das empresas em negrito. Os endereços são listados com precisão, indicando a expansão comercial entre estados.
Esta página revela a rede de fornecedores que sustentava a construção de grandes edifícios — mostrando que a economia paranaense já estava integrada ao mercado nacional.
Página 5: “Notável realização que engrandece o Paraná”
Título em destaque: “Notável realização que engrandece o Paraná”
- Foto: Um retrato em preto e branco do Dr. J. de Oliveira Franco Filho, engenheiro civil e arquiteto responsável pelo projeto do novo prédio do Banco Comercial do Paraná S.A.
- Texto:
Informa-se que a empresa atua em engenharia, indústria e importação, com sede em Curitiba e filial em São Paulo.“Projetado e construído por J. de Oliveira Franco Filho & Cia. Ltda., este edifício é um marco da engenharia e da arquitetura moderna no estado.”
- Foto secundária: Uma vista arquitetônica do prédio recém-construído, com fachada de vidro e concreto, mostrando sua altura e simetria. No chão, operários e caminhões sugerem que a obra ainda está em fase final.
- Detalhes: O texto menciona que o prédio fica na Praça da República, 67 — Curitiba, e que a empresa também possui escritório em São Paulo, com endereço completo e telefone.
Esta página celebra o profissionalismo e a competência técnica local — posicionando o Paraná como protagonista do desenvolvimento nacional.
Conclusão: 1957 — Um Ano de Transição
As páginas aqui descritas revelam uma sociedade em transformação: onde o casamento em Paranaguá era noticiado com pompa, o refrigerador Brastemp virava símbolo de modernidade, o Edifício Marechal Deodoro marcava a verticalização da cidade, e o Banco Comercial do Paraná S.A. reunia as melhores empresas do estado para sua construção.
Em 1957, Curitiba e o Paraná não eram apenas províncias distantes — eram parte ativa da modernização brasileira. E essas páginas, impressas em papel jornal e distribuídas em lares e escritórios, são testemunhos vivos dessa história.
Hoje, em 2025, ao olharmos para elas, não vemos apenas o passado — vemos as raízes do presente. E, talvez, as sementes do futuro.
