Curitiba, 29 de novembro de 2025 — Edição Especial: Retrospectiva 1957
O Ano em que Curitiba se Consolidou como Capital Moderna
Curitiba, 29 de novembro de 2025 — Edição Especial: Retrospectiva 1957
O Ano em que Curitiba se Consolidou como Capital Moderna
Folhear as páginas de uma publicação curitibana de 1957 é como abrir uma cápsula do tempo. Cada seção — dos registros familiares aos anúncios comerciais — revela uma sociedade em plena transformação, equilibrando tradição e modernidade, fé e progresso. Abaixo, uma descrição rigorosa, página por página, do que foi impresso naquela época.
Página 1: “Nascidos do mês” — Marlene e Argeu
A primeira página traz como destaque o título centralizado “Nascidos do mês”, seguido imediatamente pelo nome Marlene e Argeu em letras maiores, tipografia serifada e negrito.
- Foto: Em preto e branco, mostra D. Marlene Bittencourt, trajando vestido formal de mangas longas e colar discreto, segurando nos braços seu filho recém-nascido, Argeu. O bebê está envolto em um cobertor claro, com olhar atento. O fundo sugere um ambiente doméstico — possivelmente uma sala com cortinas pesadas e móveis de madeira escura.
- Texto: Logo abaixo da fotografia, o texto se inicia com linguagem solene e quase poética:
Continua com uma longa lista de agradecimentos e homenagens aos avós, tios e padrinhos, incluindo nomes como Dr. Luiz Ferreira, Dr. Lúcio de Cunha Pereira, Dr. E. Bittencourt e Sra. D. Elise Bittencourt de Camargo. Cada nome aparece em negrito, destacando sua posição na hierarquia social e familiar.“Os nossos em pior para ‘a Divindade’! Eis um porte nobre que a juventude e a saúde dos corpos e das almas dos pais dão à vida...”
- Formatação: O texto ocupa duas colunas, com alinhamento justificado e espaçamento uniforme. Não há créditos de fotógrafo ou assinatura de autor.
Página 2: “Nascidos do mês” — Jane e Rubens
A segunda página mantém o mesmo tema, agora com o casal Jane e Rubens.
- Fotografias: Duas imagens dispostas verticalmente. A superior: Jane, de vestido claro com gola redonda, e Rubens, de terno escuro, gravata fina e cabelos bem aparados, sentados lado a lado. A inferior: o casal em pé, cercado por cerca de oito convidados — todos vestidos formalmente, com as mulheres usando casacos e luvas, os homens de chapéu e sobretudo.
- Texto: Inicia com:
Apesar da expressão “Divagação” parecer um erro tipográfico (possivelmente correção mal feita de “dádiva” ou “graça da Divindade”), foi mantida na íntegra, como aparece originalmente. Em seguida, lista-se os presentes: Dr. José Benício Gomes, Sra. Elisa Bittencourt de Camargo, Dr. Antônio Prosdócmo, Dr. Ildelfonso de Souza Batista, Sra. Hilda Santos de Batista, entre outros.“Com a ‘Divagação’ a graça oportunidade de realizar uma completa cobertura deste acontecimento, que ficará gravado no calendário de nossa atividade com um dia memorável.”
- Detalhes visuais: As fotos apresentam bordas serrilhadas e sombras suaves, típicas da revelação fotográfica da década de 1950. O fundo é neutro, sugerindo estúdio ou salão de eventos.
Página 3: Publicidade — Comércio e Modernidade
Essa página é inteiramente dedicada a anúncios, organizados em quatro quadrantes.
- Quadrante superior esquerdo: Ilustração humorística com uma girafa e um cão salsicha, com o slogan em destaque:
“ALTO NO VALOR, BAIXO NO PREÇO”
Abaixo, o logotipo da Companhia Força e Luz do Paraná, seguido do texto:
“Já virou lei da vida a todos nós — a energia elétrica é indispensável. E a nossa companhia oferece alta qualidade a baixo custo.” - Quadrante superior direito: Um copo de café fumegante com traços estilizados. O texto diz:
“Café Savoia — o paladar próprio do bom ca’é!”
Endereço: Rua 15 de Novembro, 66 — Curitiba. A tipografia é arredondada, remetendo à hospitalidade. - Quadrante inferior esquerdo: Anúncio do produto “Aizental”, com imagem de uma mulher elegante segurando um frasco. O preço é destacado em caixa alta: “19 melhor”. Não há descrição do produto, apenas o nome e o valor.
- Quadrante inferior direito: Lojas Dr. Scholl, localizadas na Rua Riachuelo, 194 — Curitiba. O texto informa:
“Soluções para conforto dos pés.”
A ilustração mostra um pé calçando um sapato ortopédico, sugerindo foco em saúde e bem-estar.
Página 4: Hospital São Lucas — Saúde com Dignidade
Título centralizado em letras grandes: “HOSPITAL SÃO LUCAS”.
- Endereço: Avenida João Gualberto, 1946 — Curitiba.
- Texto principal:
“Serviço completo e moderno. Corpo clínico composto por especialistas em Clínica Médica, Cirurgia, Ginecologia, Neurologia, Oftalmologia e Pediatria.”Segue uma lista em coluna dos médicos do corpo clínico:- Dr. Eugênio Lopes
- Dr. Ribeiro de Camargo
- Dr. Fernando Veiga Ribeiro
- Dr. Pedro Ivo J. de Almeida
(entre outros)
- Serviços oferecidos:
Maternidade, Laboratório, Banco de Sangue, Fisioterapia, Radioterapia, Plantão Permanente. - Estilo: A página usa bordas simples, tipografia serifada e espaçamento generoso. Não há fotos — apenas texto e o brasão do hospital (um escudo com uma cruz e uma candeia, símbolo tradicional de São Lucas).
Página 5: Viagens — A PANAIR DO BRASIL S.A.
Título em destaque: “As personalidades preferem a PANAIR DO BRASIL S.A.”
- Foto: Um grupo de passageiros descendo de um avião da Panair. Ao centro, o Dr. Domicio Pereira da Costa, sorridente, acompanhado de sua esposa e dois filhos. Todos trajam roupas de viagem elegantes — casacos, chapéus e malas de couro.
- Texto:
“A PANAIR DO BRASIL S.A. liga Curitiba a Buenos Aires, Montevidéu e demais capitais sul-americanas. Recentemente, o Dr. Domicio Pereira da Costa e família viajaram para Montevidéu e Buenos Aires, utilizando os modernos aviões da companhia, conhecidos por seu conforto e pontualidade.” - Detalhe institucional: No canto inferior direito, pequena nota:
“Representante em Curitiba: Sr. João Antonio Prosdócmo.”
Essas páginas, impressas em papel jornal e distribuídas em lares curitibanos em 1957, não eram meros registros efêmeros. Eram documentos sociais, que afirmavam identidades, celebravam conquistas e anunciavam o futuro.
Hoje, em 2025, ao revisitar esses conteúdos, vemos não apenas o passado — mas as raízes de quem somos.
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