Mostrando postagens com marcador filho de imigrante italiano. Mostrar todas as postagens

quarta-feira, 26 de março de 2025

A história Tudo começou em 1989 quando a empresa Schincariol, fundada em 1939 por Primo Schincariol, filho de imigrante italiano

A história
Tudo começou em 1989 quando a empresa Schincariol, fundada em 1939 por Primo Schincariol, filho de imigrante italiano

Rejeitada por muitos, mais pelo estigma de cerveja popular, do que propriamente pelo sabor, a verdade é que a outrora SCHINCARIOL, depois NOVA SCHIN e agora apenas SCHIN, é um caso a ser estudado. Apesar da rejeição por parte de alguns consumidores a marca é uma das mais conhecidas e consumidas do competitivo mercado brasileiro, se transformando em um verdadeiro CervejÃO. E mesmo com esta imagem popular, é uma cerveja cuja combinação é perfeita para aqueles dias de calor. E junte a isso ainda uma espuma consistente, cremosa e lúpulos nobres da Alemanha.

A história

Tudo começou em 1989 quando a empresa Schincariol, fundada em 1939 por Primo Schincariol, filho de imigrante italiano, na cidade de Itu, interior do estado de São Paulo, e que havia conquistado popularidade com o refrigerante Itubaína, inicialmente produzido em uma pequena fábrica no quintal de sua casa, para comemorar seu cinquentenário resolveu expandir sua linha de produtos e ingressar em uma nova categoria no mercado com o lançamento da CERVEJA SCHINCARIOL. Quando a cerveja começou a cair no gosto popular e abocanhar fatias consideráveis do mercado, especialmente no interior do estado de São Paulo, a empresa não teve dúvidas, expandiu o negócio espalhando fábricas por outras regiões do Brasil. Em treze anos de produção a cerveja SCHINCARIOL já havia atingido 9.8% de participação de mercado, incomodando e muito as marcas líderes, algumas das quais extremamente tradicionais.

Mas a popularidade que levou a esses índices se tornou um problema para quem sempre se acostumou à grandiosidade dos números. A redução drástica no ritmo de crescimento das vendas influenciou negativamente na contabilidade da empresa, que tinha feito investimentos maciços em infraestrutura. Estava aceso o sinal de alerta e tinha chegado a hora de promover mudanças radicais se o grupo, então comandado pelo empresário Adriano Schincariol, ainda quisesse continuar a crescer no competitivo mercado brasileiro de cervejas. Foi então que a empresa contratou uma agência de publicidade que já tinha experiência no ramo. A primeira providência da agência Fischer foi encomendar uma pesquisa de mercado. O estudo revelou que as dificuldades de expansão estavam vinculadas a um grave problema de imagem da marca. Grande parte do público-alvo considerava a SCHINCARIOL uma cerveja para pessoas de baixa renda e com qualidade inferior á outras do mercado, o que gerava um alto índice de rejeição.

Para reverter essa rejeição era preciso criar uma NOVA cerveja. Construir uma NOVA marca. Produzida por uma NOVA empresa. Experimenta! Experimenta! Experimenta! Esse foi o bordão criado pela agência de publicidade para o lançamento no dia 1º de setembro de 2003 da cerveja NOVA SCHIN. A nova fórmula foi desenvolvida em dois anos de trabalho pelos mestres cervejeiros Rubem Froemming e Peter Ehrhardt, com base em pesquisas sobre o sabor que mais agrada ao consumidor brasileiro. Os anúncios da campanha, veiculados de forma maciça em todas as mídias, surpreenderam o mercado publicitário e coroaram toda uma estratégia traçada para reinventar uma cerveja e uma marca. Além da nova fórmula, o rótulo e o logotipo também foram alterados. Houve uma revitalização nas vendas com um trabalho para recuperar a autoestima das equipes responsáveis pela comercialização e distribuição do produto. Afinal, a rejeição da antiga marca era tão forte que essas equipes estavam desmotivadas e acomodadas, acabando, por muitas vezes, utilizar apenas o preço como argumento de venda. Convenções, eventos e programas especiais foram desenvolvidos para valorizar a marca e reforçar o conceito da NOVA cerveja e do NOVO sabor.

As metas de crescimento projetadas para dois anos foram atingidas em apenas quatro meses. A NOVA SCHIN conquistou rapidamente importantes pontos em participação de mercado e trouxe aos cofres da empresa milhões de reais. E não foi só isso. Além das mudanças na linha produtiva, investiu-se em logística, com a aquisição de 80 novos caminhões, o que possibilitou a expansão geográfica da nova marca para outras regiões do país. Em 2004, a marca expandiu seu mix de produto através do lançamento da bebida NS2 (abreviação de NOVA SCHIN 2), uma cerveja aromatizada com uma mistura de limão e tequila. Em 2008 lançou mais um novo produto: NOVA SCHIN ZERO, uma cerveja com 0,0% de teor alcoólico e a primeira deste segmento a ser comercializada em embalagem 600 ml, além das versões long neck e lata. E as novidades não pararam por aí. Nos anos seguintes a marca lançou novas opções de embalagens, como por exemplo, a de um litro (batizada de SCHIN LITRÃO), em 2009; da garrafa de 250 ml, em 2010; da lata de 310 ml, em 2011; além da SCHIN NO GRAU, uma cerveja mais leve desenvolvida para as regiões quentes do Brasil, especialmente nordeste, norte e centro-oeste, introduzida no mercado em 2012.

No início de 2014, a marca mudou tudo de novo. Primeiro passou a ser apenas SCHIN. Depois apresentou uma nova identidade visual, adotou a cor laranja e reformulou suas embalagens. Por último, apresentou seu nova posicionamento através de uma enorme campanha publicitária, batizada de “Porque Sim!”. Na verdade a campanha é um movimento para quem não curte dar explicação para tudo. Agora consumidor pode mostrar tudo que adora, mas sem a parte chata de ficar dando satisfação. A campanha tem o mote: “porque é gostosa, porque é deliciosa, porque sim!”.

A comunicação

Para construir a marca NOVA SCHIN, em menos de uma década, a empresa investiu pesado, entenda-se milhões de reais, em publicidade e marketing. Começou com a contratação polêmica do cantor Zeca Pagodinho em 2003 para sua campanha de relançamento, que contou ainda com Fernanda Lima, Aline Moraes, Luciano Huck e Thiago Lacerda, que ao lado de mais de 500 figurantes repetiam o bordão: "Experimenta!". Depois, investiu ainda mais no carnaval, em especial os eventos de Salvador e Rio de Janeiro, com o patrocínio de trios, blocos e camarotes; e contratou em 2007 a cantora Ivete Sangalo para estrelar suas campanhas. Outras celebridades também se juntaram a cantora baiana, como por exemplo, Carlinhos Brown, Samuel Rosa e Zeca Baleiro. Criou também a micareta NOVA SCHIN FOLIA (atual SCHIN FOLIA), um carnaval fora de época, realizado em várias cidades do país. Além disso, a SCHIN também investiu pesado no esporte através de patrocínios, entre os quais, a Fórmula 1, onde é a “cerveja oficial” do Grande Prêmio Brasil desde 2004.

A evolução visual

Em 2003, para o relançamento da cerveja no mercado, a empresa mudou tudo: formulação, comunicação, posicionamento e identidade visual, que apareceu muito mais moderna e com forte personalidade. A inclusão do termo “nova” era decorrente do anúncio de que o produto era comercializado com fórmula renovada. A redução do nome para SCHIN era pronunciada mais facilmente e mais rapidamente, além de soar como um apelido.

Em 2009, o logotipo da marca passou por um facelift, e o nome SCHIN ganhou mais destaque. A alteração agregou dinamismo, uma vez que a palavra SCHIN é mais prática e sonora para os consumidores. A palavra isoladamente facilita o reconhecimento de toda linha de produtos, além de ampliar o campo visual. E foi justamente essa evolução que levou a marca, em 2014, a apresentar uma nova identidade visual: agora apenas com o nome SCHIN.

As embalagens (o exemplo dado aqui é a lata) também passaram por uma atualização, onde é possível visualizar um enorme destaque para a palavra SCHIN. Em 2014, com a mudança de nome da marca, apenas SCHIN, ocorreu também a adoção oficial da cor laranja, muito mais impactante aos olhos do consumidor.

Os slogans
Porque sim! (2014)
Um CervejÃO. (2010)
Pegue leve, Pegue Nova Schin. (2007)
Nova Schin: ou seja cerveja. (2006)
Pensou Novo, Nova Schin. (2005)
Nova Schin. Essa é a nova. (2004)
Experimenta! (2003)

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Lançamento: 1989

● Criador: Adriano Schincariol

● Sede mundial: Itu, São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Brasil Kirin Indústria de Bebidas S.A.

● Capital aberto: Não

● Presidente: Gino Di Domenico

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Fábricas: 13

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Funcionários: 10.500

● Segmento: Bebidas alcoólicas

● Principais produtos: Cervejas

● Principais concorrentes: Kaiser, Itaipava, Petra, Skol, Brahma e Antarctica

● Slogan: Porque sim!

● Website: www.schin.com.br

A marca no Brasil

Hoje em dia a marca SCHIN, cujas cervejas são fabricadas em um dos mais modernos parques de produção da América do Sul, com capacidade anual superior a 34 bilhões de litros, é uma das mais consumidas do país, com forte e marcante presença no interior do estado de São Paulo e na região nordeste. Contando com mais de 10.500 mil colaboradores diretos e, aproximadamente 65 mil indiretos, o Grupo trabalha diariamente para que sua linha de cerveja chegue, com qualidade, a mais de 600 mil pontos-de-venda em todo o Brasil. Hoje em dia a SCHIN é encontrada nas versões lata, latão (473 ml), long neck, garrafa de 300 e 600 mililitros, além do litrão. A linha contempla ainda as opções 0% Álcool, Munich e Malzibier, além do chope (claro e escuro).

Você sabia?

● Em 2011, 50.45% do Grupo Schincariol foi adquirido pela japonesa Kirin Holdings por R$ 3.95 bilhões. A empresa japonesa compraria o restante da cervejaria pouco depois.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

https://curitibaeparanaemfotosantigas.blogspot.com/

https://www.facebook.com/groups/1689260331291617

https://www.facebook.com/groups/916042165152650

https://estudoumbandaespiritismoecandomble.blogspot.com/

https://caminhoesdomundotododetodososmodelos.blogspot.com/

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/

https://veiculosearmamentosmilitares.blogspot.com/2020/02/

https://jipeseforasdeestrada.blogspot.com/2018/06/

https://plantascultivosecuidadosdomundotodo.blogspot.com/2020/11/

CIGANOS NA UMBANDA

https://simpatiasmagias.blogspot.com/

HISTORIAS DE TERREIROS DE UMBANDA E ENTIDADES

AMADOS EXUS DE UMBANDA

CAMINHOES CARRETAS E TRANSPORTES

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/netuno-tambem-conhecido-como-suicidio.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/judy-q-escritor-tambem-conhecido-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/paulina-pastuszczak-tambem-conhecida.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/irina-sivalnaya-tambem-conhecida-como.html

https://curitibaeparanaemfotosantigas.blogspot.com/2025/03/francisco-gabriel-de-oliveira-lima-cel.html

https://curitibaeparanaemfotosantigas.blogspot.com/2025/03/adelaide-mocellin-nascida-em-1912.html

https://curitibaeparanaemfotosantigas.blogspot.com/2025/03/barbara-ackelmann-ackelmann-ehalt.html

https://curitibaeparanaemfotosantigas.blogspot.com/2025/03/georgina-eliza-morsch-georgina-eliza.html

https://curitibaeparanaemfotosantigas.blogspot.com/2025/03/tarsila-do-amaral-nasceu-na-fazenda-sao.html

https://curitibaeparanaemfotosantigas.blogspot.com/2025/03/o-fim-dos-romanovs-so-pra-quem-gosta-de.html

https://curitibaeparanaemfotosantigas.blogspot.com/2025/03/5-praias-para-conhecer-em-paraty.html

https://curitibaeparanaemfotosantigas.blogspot.com/2025/03/veja-como-testar-o-sensor-de-rotacao.html

https://curitibaeparanaemfotosantigas.blogspot.com/2025/03/veja-como-diagnosticar-problemas-no.html

https://curitibaeparanaemfotosantigas.blogspot.com/2025/03/quando-devo-trocar-embreagem.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/ainara-reina-tambem-conhecido-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/ami-ayukawa-tambem-conhecido-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/asia-lee.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/becca-marie.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/nadiia-rusu-tambem-conhecida-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/roxy-shaw-tambem-conhecida-como-roxy.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/tamara-f-jelena-tambem-conhecido-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/sunny-leone-tambem-conhecido-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/apresentacoes-de-yessenia-canales.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/xandy-marsha-tambem-conhecida-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/adriana-del-rossi-tambem-conhecida-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/apresentacoes-de-manoela-fernandes.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/belleniko-tambem-conhecido-como-belle.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/sophia-blum-tambem-conhecida-como-sofi.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/ariel-q-tambem-conhecido-como-arielq.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/brittan-byrd.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/anita-blanche-tambem-conhecida-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/carolina-vogue-tambem-conhecida-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/katrin-shyla-tambem-conhecida-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/cosplay-de-abadia-tambem-conhecido-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/iva-zan-tambem-conhecida-como-anita.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/sobre-olivia-lee.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/lylyta-yung.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/rocksy-light-tambem-conhecido-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/sobre-kittyklaw-tambem-conhecida-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/alena-witch-tambem-conhecida-como-alena.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/sobre-o-bebe-sid.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/apresentacoes-de-annette-allen.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/brice-bardot.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/sobre-busy-b-asmr.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/waifu-mia-tambem-conhecido-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/sobre-ava-bamby.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/lana-rain-tambem-conhecida-como-bianca.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/sobre-angel-ashton.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/jill-torna-tambem-conhecido-como-jill.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/apresentacoes-de-kandi-quinn.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/areana-fox.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/leda-elizabeth-tambem-conhecido-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/lass-suicide-tambem-conhecida-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/belle-delphine-tambem-conhecido-como-e.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/koco-chanel.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/rebeca-taylor-tambem-conhecido-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/sobre-henna-ssy.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/sobre-kessie-shy.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/chelsea-french-tambem-conhecido-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/sobre-vanessa-lake.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/mercy-west-tambem-conhecida-como-mary.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/marley-madden-tambem-conhecida-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/lady-zee-tambem-conhecida-como-lady-z.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/adrenalynn-tambem-conhecido-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/sobre-miki-garcia.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/kaiia-eve.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/kapri-styles-tambem-conhecido-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/ilina-valentine-tambem-conhecida-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/bea-priestley-tambem-conhecida-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/priscilla-kelly-tambem-conhecida-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/io-shirai-tambem-conhecido-como-biba.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/mia-yim-tambem-conhecido-como-jade.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/taydertot-tambem-conhecido-como-tay.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/asuka-lutador-tambem-conhecida-como.html

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/2025/03/gail-kim-tambem-conhecida-como-gail-kim.html

https://estudoumbandaespiritismoecandomble.blogspot.com/2025/03/quais-as-caracteristicas-do-anjo-reyel.html

https://estudoumbandaespiritismoecandomble.blogspot.com/2025/03/lauviah-e-o-anjo-da-guarda-que-pertence.html

https://estudoumbandaespiritismoecandomble.blogspot.com/2025/03/ieialel-e-o-anjo-da-guarda-que-pertence.html

https://estudoumbandaespiritismoecandomble.blogspot.com/2025/03/o-anjo-lecabel-e-capaz-de-oferecer-mais.html

domingo, 1 de setembro de 2024

A história Tudo começou em 1939 quando Arthur Primo Schincariol, filho de imigrante italiano, na cidade de Itu, interior do estado de São Paulo, começou a produzir aguardente, licor de cacau, vinho quinado, anisete, groselha e refrigerantes com sabores de frutas em uma pequena fábrica no quintal de sua casa.

A história
Tudo começou em 1939 quando Arthur Primo Schincariol, filho de imigrante italiano, na cidade de Itu, interior do estado de São Paulo, começou a produzir aguardente, licor de cacau, vinho quinado, anisete, groselha e refrigerantes com sabores de frutas em uma pequena fábrica no quintal de sua casa.

Imagine uma popular marca de refrigerante que para muitos consumidores remete à infância. Que não tenha a tradicional embalagem vermelha e branca. Mas cujo refrigerante é reconhecido pelo seu sabor inconfundível de tutti-frutti. Essa é a Itubaína, há mais de 65 anos levando sabor e momentos de alegria para milhões de famílias brasileiras. Por isso, Itubaína pode ser considerada uma verdadeira “fórmula do sucesso” em um segmento altamente competitivo.

https://mundodasmarcas.blogspot.com/2020/06/itubaina.html

A história

Tudo começou em 1939 quando Arthur Primo Schincariol, filho de imigrante italiano, na cidade de Itu, interior do estado de São Paulo, começou a produzir aguardente, licor de cacau, vinho quinado, anisete, groselha e refrigerantes com sabores de frutas em uma pequena fábrica no quintal de sua casa. Praticamente tudo era feito manualmente e, por essa razão, não havia um padrão nos sabores das bebidas produzidas. O próprio Primo Schincariol entregava toda a produção, em cima de uma carroça puxada por uma mula, aos poucos bares que a cidade possuía no início dos anos de 1940. Com o crescimento da empresa, então denominada Schincariol, em 1954 ele resolveu aproveitar a popularidade das tubaínas (refrigerantes adocicados, feitos geralmente com guaraná e aromatizante com sabor de frutas) para lançar no mercado um refrigerante com sabor de tutti-frutti, distribuído em garrafas de vidro 600 ml no interior de São Paulo. O nome Itubaina (inicialmente escrito sem acento) foi uma singela homenagem a cidade de Itu, onde estava localizada a planta industrial da empresa.

Nas décadas seguintes, o consumo de Itubaína se espalhou pelo interior do estado de São Paulo. Em 1975 a empresa resolveu lançar um novo sabor do refrigerante: maçã. Com isso a marca ofereceu mais uma novidade para o mercado e para a mesa de milhões de brasileiros. Nos anos seguintes Itubaína se tornou popular também na capital paulista e litoral, onde era amplamente distribuída em bairros da classe mais pobre da população. Já em 2000, após ouvir os pedidos e apelos dos consumidores, a marca lançou no mercado a primeira garrafa pet de 2 litros, oferecendo mais uma opção prática para dividir com família e amigos.

Em 2008, aproveitando a “onda de nostalgia” que inundava o mercado, foi lançada a Itubaína Retrô, uma edição especial de embalagens que aliavam um ar nostálgico a um conceito divertido, disponível nas novidades lata (350 ml) e long neck (355 ml), nos sabores tradicional e zero açúcar. As embalagens resgatavam imagens estilizadas da década de 1950 em três diferentes rótulos colecionáveis. Para marcar seu diferencial no mercado de refrigerantes, Itubaína Retrô foi comercializada com exclusividade em bares e restaurantes conceituados, que atraíam o público jovem, descolado e aberto às novidades. A marca não imaginava que uma simples mudança na roupagem das embalagens faria tanto sucesso, a ponto de reconquistar os consumidores entre 25 e 35 anos por conta da lembrança da infância, e atrair novos fãs mais jovens por causa do design moderno.

Em 2011 a japonesa Kirin adquiriu o Grupo Schincariol, que também fabricava cerveja desde 1989, e consquentemente a marca Itubaína. Pouco depois, empolgada com o sucesso da versão retrô, a partir da qual a marca assumiu um posicionamento emocional, a Itubaína lançou duas novas embalagens para sua linha regular: a garrafinha, em 2012, e a lata, em 2013, aumentando ainda mais seu portfólio. Em 2014 Itubaína foi lançada no estado da Bahia, onde rapidamente se tornou popular. Em 2015 a Itubaína, em uma ação de co-branding com a Sorvetes Rochinha, lançou o picolé sabor Itubaína, em edição limitada. Foi a primeira vez que o sabor do tradicional refrigerante poderia ser provado em outro produto. No ano de 2016, em mais uma criativa ação de marketing, a Itubaína anunciou uma parceria com a Estrela (sim, aquela mesma que fabrica brinquedos), que resultou em uma coleção de latas especiais para comemorar o dia das crianças. As latinhas foram ilustradas com grandes clássicos da Estrela, como os brinquedos Autorama, Aquaplay, Banco Imobiliário e Genius. Mais uma vez a marca apelava para o lado emocional e afetivo do consumidor: infância misturada com sabor de tutti-frutti. Além disso, a marca iniciou a expansão em 50% de seus pontos de venda, de 650 mil para 1 milhão, nos dois anos seguintes, principalmente nas regiões sul e sudeste.

Em 2017, com a compra da Brasil Kirin pela Heineken Brasil, a marca Itubaína passou a fazer parte do portfólio da cervejaria holandesa. Ainda neste ano a marca ampliou sua linha de embalagens ao lançar o tradicional refrigerante em garrafas de 500 mililitros. Além disso, lançou o novo sabor groselha em edição limitada em homenagem ao aniversário da cidade de São Paulo. Apesar de ter feito enorme sucesso à época, o sabor não está mais disponível no portfólio da marca. A marca também investiu em ações de marketing com o lançamento de uma edição limitada com 10 latas que traziam desenhos e gravuras de super heróis e os poderes que aspirávamos em ter na infância. As latas faziam parte da campanha “A imaginação é seu maior poder” .

E na comunicação, contratou Palmirinha, famosa pela sua simpatia e por seu programa de culinária na TV, para ser a nova “vovó propaganda” da marca, que brilhou nas redes sociais e no comercial em que revelava a fórmula secreta da Itubaína, feita de sonhos de infância e boas recordações com ingredientes como pecinhas de Lego, ioiô, palitinho, videogame, entre outras coisas que marcaram a vida de muitas pessoas.

Depois de mais de quatro décadas sem lançar um novo sabor fixo em seu portfólio, em 2018, a Itubaína decidiu apresentar ao mercado uma novidade: Itubaína Guaraná. A novidade era resultado do posicionamento da marca, de resgatar a memória afetiva dos seus consumidores e estimular momentos de diversão. O novo refrigerante é produzido com 100% de sementes da Amazônia, preservando o sabor marcante do guaraná e a originalidade de Itubaína. A bebida chegou ao mercado nos sabores regular - formulada com redução de 30% de açúcar em relação a outros sabores da marca - e zero açúcar. O novo sabor foi um enorme sucesso, aumentando as vendas da marca, atraindo uma nova geração de fãs e, claro, incomodando um gigante chamado Guaraná Antarctica.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, adquirindo uma grafia mais moderna e atraente. Durante muitos anos a marca utilizou uma identidade visual com a cor azul. Mas foi em 2015 que aconteceu uma modificação radical em sua identidade visual: uma versão retrô (que já era adotada desde 2008 para a versão lata e long neck) com traços modernos e detalhes que remetem à sua longa e feliz história. Com esse novo logotipo a marca reafirmava seu posicionamento de resgatar boas memórias e celebrar bons tempos, além de usar a memória afetiva dos seus consumidores para estreitar o relacionamento. Em 2020, uma das mais icônicas marcas de refrigerantes do mercado brasileiro, apresentou sua nova identidade visual (incluindo uma nova tipografia de letra), cujo principal objetivo foi rejuvenescer a marca, mantendo sua essência autêntica.

Os slogans

O delicioso gosto do sabor saboroso. (2018)

Gostoso como ser criança. (2016)

A imaginação é seu maior poder. (2015)

O sabor que fica na lembrança.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Lançamento: 1954

● Criador: Arthur Primo Schincariol

● Sede nacional: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Heineken Brasil

● Capital aberto: Não

● Presidente: Maurício Giamellaro

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Segmento: Refrigerantes

● Principais produtos: Refrigerantes a base de tutti-frutti, maçã e guaraná

● Concorrentes diretos: Turbaína, Xereta, Guaraná Antarctica, Dolly, Kuat, Baré, Fanta e Guaraná Jesus

● Ícones: O sabor tutti-frutti

● Slogan: O sabor que fica na lembrança.

● Website: www.itubaina.com.br

A marca no Brasil

Os refrigerantes da marca Itubaína, que traz em seu DNA o saudosismo da infância, tem forte presença na capital paulista (seu maior mercado) e cidades do interior, distribuído também no Rio de Janeiro, Minas Gerais, estados do sul, centro-oeste e em parte das regiões norte e nordeste. O refrigerante pode ser encontrado na tradicional embalagem de vidro de 600 ml (mais comum em padarias, bares e restaurantes), long neck de 355 ml e em PETs de 237 ml, 1 litro e 2 litros, além da lata de 350 ml.

Você sabia?

● Os fervorosos fãs do refrigerante são chamados popularmente de Itubaína Lovers.

● As tubaínas são refrigerantes adocicados, feitos geralmente com guaraná e aromatizante com sabor de frutas. Há diferentes versões para sua origem. Uma delas aponta que o inventor foi José Miguel de Andrade, proprietário da fábrica de licores e vinagres Andrade, fundada em 1890, em Piracicaba. Uma segunda versão afirma que o refrigerante foi criado com o nome Etubaína na fábrica de refrigerantes Orlando, na década de 1930, também em Piracicaba. O refrigerante era produzido com banana, pêssego, pera e morango.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Embalagem Marca e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites de notícias (UOL e IG), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

https://curitibaeparanaemfotosantigas.blogspot.com/

https://estudoumbandaespiritismoecandomble.blogspot.com/

https://caminhoesdomundotododetodososmodelos.blogspot.com/

https://famososefamosasdetodososramos.blogspot.com/

https://veiculosearmamentosmilitares.blogspot.com/2020/02/

https://jipeseforasdeestrada.blogspot.com/2018/06/

https://plantascultivosecuidadosdomundotodo.blogspot.com/2020/11/

CIGANOS NA UMBANDA

https://simpatiasmagias.blogspot.com/

HISTORIAS DE TERREIROS DE UMBANDA E ENTIDADES

AMADOS EXUS DE UMBANDA

CAMINHOES CARRETAS E TRANSPORTES