Francisco Olympio de Oliveira, o criador do Leite de Rosas.

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No auge da maior seca do século XIX, em 1878, na cidade de Baturité, no Ceará, nasce Francisco Olympio de Oliveira. Ele perde a mãe aos cinco anos e o pai aos nove, ficando responsável pelos cinco irmãos mais novos até um tio tomar conta deles. A educação era muito severa, até rude, como era comum naquela época de flagelos. Já adolescente, os tempos difíceis fazem com que Francisco fuja para o Rio de Janeiro, no início da jovem República. Ele logo consegue um emprego e retoma seus estudos. Na virada do século XX, aporta no Espírito Santo.

Francisco passa a trabalhar abrindo estradas, fornecendo materiais e desenvolvendo negócios que o levam até o Amazonas, onde se estabelece em pleno ciclo da borracha, quando Manaus atingiu seu ápice e chegou a ser chamada de "Paris dos Trópicos". Entra no ramo da borracha e compra seringais, mas já percebe, no coração daquela sociedade cada vez mais sofisticada, a importância da cosmética e das fórmulas de higiene e beleza.

Com o declínio da indústria da borracha, por volta de 1912, Francisco Olympio muda-se para a cidade amazonense de Itacoatiara, onde começa sua etapa de pecuarista e fazendeiro. Alguns anos depois, elege-se prefeito da cidade e, em 1920, se casa com Maria de Lourdes, 24 anos mais jovem. Eram felizes, mas lamentavelmente perderam alguns filhos ainda recém-nascidos. As violentas lutas políticas, por um lado, e a perda dos filhos por outro, fizeram Francisco Olympio planejar mais uma mudança. Vendeu tudo e se estabeleceu na Bahia, dedicando-se à comercialização de gado zebu. Mas, dessa vez, os negócios não foram bem, e Maria de Lourdes enfrentava uma profunda depressão.

O casal foi morar junto no bairro de Laranjeiras, numa pensão de dois quartos na rua Ipiranga, 51, onde a família Oliveira começou seu mais audacioso empreendimento: uma inspirada fórmula cosmética, ideia que Francisco Olympio vinha amadurecendo desde os tempos de Manaus. Com a ajuda de um amigo farmacêutico e da esposa, produziram as primeiras unidades do produto num dos quartos da pensão. Para não incomodar a vizinhança, fechavam as caixas de madeira com a mercadoria, martelando-as no momento em que o bonde passava.

Com muita visão de marketing, Francisco Olympio divulgou o Leite de Rosas colando cartazes pelas ruas do bairro, e arredores, durante as madrugadas. A empresa foi registrada em 29 de julho de 1929 como F.O. de Oliveira Ltda., com telefone 5-3655. O Leite de Rosas tinha nascido. Cinco anos mais tarde, já com as pequenas filhas Maria Coeli e Helena, a família mudou-se para o bairro do Jardim Botânico, instalou o negócio na garagem de casa e contratou seu primeiro funcionário. A partir de então, a empresa, já conhecida como Laboratórios Leite de Rosas, multiplicou seu alcance pelo Brasil, sempre sob a batuta de Francisco Olympio, que se orgulhava de ter criado uma das primeiras empresas a empregar funcionárias melhores pagas do que os homens em outras indústrias, e ocupando cargos executivos e de gerência.

Não satisfeito em ter sido vendedor, seringalista, fazendeiro, criador de gado e até prefeito, Francisco Olympio criou ele próprio a propaganda do Leite de Rosas, anunciando seu produto em revistas como Carioca, Fon-Fon, A Cigarra, Vitrina, Jornal das Moças, entre outras. Quando as rádios Tupi e Nacional começaram a operar, por volta de 1935, o Leite de Rosas foi um dos primeiros anunciantes e patrocinador, com Aurora e Carmem Miranda como garotas-propaganda além de transmitir, pouco depois, "O quarto de hora It" e o "Programa Leite de Rosas".

Na década de 1940, é construída a fábrica de São Cristóvão, na Zona Norte do Rio. Nos anos 1950, Assis Chateaubriand, o poderoso chefe dos Diários Associados, convida Francisco Olympio para patrocinar, com a marca Leite de Rosas, o concurso de Miss Brasil, quando a televisão estava apenas engatinhando no Brasil. Quando a televisão chegou ao Brasil na década de 1950, o Leite de Rosas já estava presente na fala dos locutores, apresentadores e das candidatas ao disputadíssimo título de Miss Brasil, concurso que acabou se transformando, ao longo da década, em um verdadeiro fenômeno cultural.

As modas se sucediam, os hábitos de consumo se diversificavam, as aspirações e os rumos profissionais das mulheres não eram mais os das gerações anteriores. Sempre atento a essas mudanças, a publicidade do Leite de Rosas equilibrava criteriosamente tradição e modernidade. Até que um dia, o Brasil inteiro viu, estampado em uma revista, o primeiro anúncio de um biquíni. O produto que ele divulgava? O Leite de Rosas, claro!

Em 1962, aos 84 anos, mantendo-se ativo até o fim, Francisco Olympio de Oliveira morreu serenamente cercado pela família. Maria de Lourdes se tornou presidente do Laboratórios Leite de Rosas S.A., a filha Helena vice-presidente, e o marido desta, Henrique Ribas, grande empreendedor que trabalhava na empresa desde 1956, superintendente. Em 1970, o Brasil foi tricampeão mundial de futebol, Fittipaldi já assombrava nas pistas da F1 e os Laboratórios Leite de Rosas S.A. passaram a se chamar Leite de Rosas S.A. Indústria de Cosméticos. Tradicional, mas profundamente inovadora, a empresa estabeleceu sua própria central de reciclagem, recolhendo e reutilizando aparas, sobras e frascos vazios, higienizando-os e picotando-os em máquinas especiais, para posterior reaproveitamento na produção de novos frascos e tampas. E assim a Leite de Rosas chegou a ser uma das maiores transformadoras de plástico do sudeste.

Na década de 1980, a Leite de Rosas sofre os efeitos do desajuste econômico, da recessão e da inflação, das mudanças de moeda e da desastrada reserva de mercado que dificulta às indústrias se manterem tecnologicamente competitivas. Calcado nas mudanças estratégicas ocorridas, a empresa investe em novos mercados, mais especificamente no Norte e Nordeste do Brasil, e no Grande Rio. Com uma política de vendas direcionada para as classes de menor poder aquisitivo, torna-se a marca mais vendida de desodorante nessas regiões.

Em 1995 a empresa passa a usar a atual razão social - L.R. Cia. Brasileira de Produtos de Higiene e Toucador. Em 1997, 85% da população adulta urbana brasileira já tinha ouvido falar do Leite de Rosas, da qual mais da metade, mulheres. Nas pesquisas internas da empresa, o norte e nordeste do Brasil já apontavam um enorme potencial de crescimento futuro. Após algumas campanhas de comunicação de grande sucesso, ao completar 70 anos de estrada, em 1999, o Leite de Rosas foi eleito a marca Top de Marketing.

Com a chegada do novo milênio, a empresa dá início à extensão de marca, com o lançamento de um sabonete hidratante, seguido por novas linhas de desodorantes, cremes hidratantes e novas fragrâncias de seu tradicional produto. O Leite de Rosas era líder de vendas nas regiões Norte e Nordeste e, para consolidar sua presença nesses mercados, a empresa inaugurou, em 2006, uma nova fábrica em Nossa Senhora do Socorro na Região Metropolitana de Aracaju.

Em 2011, depois da trágica passagem de uma gerência profissional, quando a Leite de Rosas quase entrou em concordata, a família retorna à administração, com projeto de renovar a marca. Junto com o ano de 2012 veio, então, o primeiro lucro em 6 anos. Ao mesmo tempo em que tenta rejuvenescer para se aproximar do público jovem e acompanhar as inovações do mundo da beleza, mantém a tradição do "preparado que dá it" que já lhe garantiu quase 100 anos de existência.

sexta-feira, 17 de janeiro de 2025

Francisco Olympio de Oliveira, o criador do Leite de Rosas

Francisco Olympio de Oliveira, o criador do Leite de Rosas. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

Francisco Olympio de Oliveira, o criador do Leite de Rosas.