Curitiba em 1959: Um Mosaico de Comércio, Moda e Sonhos — O Guia Definitivo de Todos os Negócios e Nomes que Moldaram a Cidade
PÁGINA 6: O UNIVERSO DO CONSUMO DOMÉSTICO E DA MODA INFANTIL
Esta página revela o cotidiano da família curitibana, onde a modernidade entrava pela porta da frente, trazida por eletricidade, calçados e moda infantil.
CIA. FORÇA E LUZ DO PARANÁ
- O Que Vendiam: Eletricidade.
- Detalhes do Anúncio: O personagem "Seu" Kilowatt, um boneco elétrico, diz: "Esta fantasia me fica bem!". O anúncio prometia que a eletricidade traria "bem estar sem muito esforço". Isso reflete a campanha nacional de modernização, onde a energia elétrica era vista como sinônimo de progresso e conforto doméstico. A empresa era a principal fornecedora de energia para a região metropolitana.
LOJAS DR. SCHOLL
- O Que Vendiam: Produtos e serviços para o cuidado dos pés.
- Detalhes do Anúncio: O slogan era "Serviço para o conforto dos Pés". O anúncio incluía um mapa indicando a localização da loja na Rua Marechal Deodoro, 480 (na época, uma das ruas comerciais mais importantes). O Dr. Scholl era uma marca internacional, e sua presença em Curitiba sinalizava que a cidade estava conectada aos padrões de consumo globais.
JOCELENA / JOCELENA JUNIOR
- O Que Vendiam: Roupas e calçados para crianças.
- Detalhes do Anúncio: Os endereços eram:
- Joceleana: Rua 15 de Novembro, 350, 2º andar.
- Joceleana Junior: Rua 15 de Novembro, 30, 2º andar.
- Contexto: A moda infantil era um segmento em crescimento, refletindo a ascensão da classe média e o investimento em filhos. As ilustrações mostram crianças vestidas com roupas elegantes, transmitindo uma imagem de sofisticação e cuidado.
CINDERELA (Calçados)
- O Que Vendiam: Calçados femininos e infantis.
- Detalhes do Anúncio: O anúncio promove a "nova loja" na Rua 15 de Novembro, 1. A marca usava o nome "Cinderela" para evocar magia e transformação, associando os calçados à ideia de beleza e elegância. O texto destaca "novas instalações, novos modelos!", indicando que a loja estava se expandindo e modernizando.
PÁGINA 7: AUTOMÓVEIS, ELETRODOMÉSTICOS E A ARTE DE VIVER BEM
Esta página é um retrato da ascensão do consumismo e da mobilidade urbana em Curitiba, mostrando como a cidade estava se conectando ao mundo moderno.
GENERAL MOTORS (GM) - DANIEL COSTA S.A.
- O Que Vendiam: Veículos e peças genuínas para carros das linhas Chevrolet, Pontiac, GMC, Vauxhall, Cadillac, Oldsmobile e Buick.
- Detalhes do Anúncio: O anúncio destaca que as peças eram "genuínas", garantindo qualidade e durabilidade. O concessionário era Daniel Costa S.A., localizado na Rua Marechal Deodoro, 480. A GM era a maior montadora do mundo, e sua presença em Curitiba indicava que a cidade tinha um mercado automotivo significativo.
ÓTICA BOA VISTA
- O Que Vendiam: Óculos, exames oftalmológicos e serviços fotográficos.
- Detalhes do Anúncio: O endereço era na Rua 15 de Novembro, 320. O anúncio destacava que a ótica era "símbolo da boa visão" e oferecia serviços especializados, incluindo "revelação de filmes comuns e coloridos", "cópias e ampliações de fotografias" e "exames completos para amadores e profissionais". Isso mostra que a ótica era um centro de tecnologia e estilo de vida.
FRIGIDAIRE
- O Que Vendiam: Refrigeradores.
- Detalhes do Anúncio: O modelo promovido era o "UHF-14". O anúncio enfatizava que era "o refrigerador de confiança", transmitindo a ideia de modernidade e praticidade na cozinha. A Frigidaire era uma marca líder no mercado de eletrodomésticos nos Estados Unidos, e sua presença em Curitiba indicava que a cidade estava acessando produtos de ponta.
CHIMARRÃO GAÚCHO
- O Que Vendiam: Chimarrão (erva-mate).
- Detalhes do Anúncio: O anúncio era simples, mas poderoso: "É a sua vez. O melhor que há!". A marca "Chimarrão Gaúcho" era conhecida por sua qualidade e sabor, e o anúncio convidava os consumidores a experimentar o produto. Isso reflete a importância cultural do chimarrão no Sul do Brasil.
PÁGINA 8: LITERATURA, MODA E BELEZA — O MUNDO DAS MULHERES EM 1959
Esta página nos leva ao universo da cultura, da moda e da beleza, mostrando como as mulheres curitibanas se vestiam, liam e cuidavam de si mesmas.
VELHICE (Poema de Clara A. W. Gremm)
- O Que Vendiam: Poesia e reflexões sobre a vida.
- Detalhes do Anúncio: O poema "Velhice" é uma reflexão profunda sobre o envelhecimento, a beleza e a passagem do tempo. O texto é sensível e emocional, tocando temas universais que ainda ressoam hoje. O poema foi publicado no jornal "Record", editado por Clara A. W. Gremm. A autora era uma figura literária importante em Curitiba, e seu trabalho refletia os valores e preocupações da sociedade da época.
JOALHERIA KODA
- O Que Vendiam: Joias e relógios.
- Detalhes do Anúncio: O endereço era na Rua 15 de Novembro, 430. O anúncio promove a "Lembrança Inesquecível", sugerindo que as joias da Koda eram perfeitas para presentear alguém especial. A joalheria era um símbolo de status e elegância, e sua presença na Rua 15 de Novembro indicava que a rua era o centro comercial da cidade.
MODAS (Revista de Moda)
- O Que Vendiam: Moda e estilo de vida.
- Detalhes do Anúncio: A revista "Modas" era descrita como "as mais finas artigos para senhoras e senhoritas". O anúncio destaca que a revista era editada em Curitiba e tinha um preço acessível (Cr$ 1,00). A revista provavelmente trazia dicas de moda, beleza e comportamento, refletindo os ideais da época. A editora era a Edifício São Cristóvão, localizada na Praça General Osório, 63.
PÁGINA 9: ALIMENTOS, BEBIDAS E ENTRETENIMENTO — O SABOR DA VIDA EM CURITIBA
Esta página nos mostra como os curitibanos se alimentavam, bebiam e se divertiam em 1959.
MATTE LEÃO
- O Que Vendiam: Mate (erva-mate).
- Detalhes do Anúncio: O anúncio é icônico, com a frase "Use e abuse. Já vem queimado." A ilustração mostra um leão, símbolo da força e da energia do produto. O Matte Leão era uma marca popular, e o anúncio era uma forma de lembrar aos consumidores que o mate era parte essencial da cultura brasileira. A marca era produzida pela Companhia Matte Leão, com sede em Curitiba.
MASSAS TODESCHINI
- O Que Vendiam: Massas alimentícias.
- Detalhes do Anúncio: O anúncio promove "massas Todeschini", destacando que eram "de qualidade extra, pura, absoluta, sem conservantes, nutritivas". A ilustração mostra uma mulher cozinhando, transmitindo a ideia de uma comida caseira e saudável. A empresa era uma das principais produtoras de massas em Curitiba.
CHIMARRÃO DAS PREFERIDAS MARCAS ("Cysne" e "Popular")
- O Que Vendiam: Chimarrão.
- Detalhes do Anúncio: O anúncio promove duas marcas de chimarrão, "Cysne" e "Popular", destacando que eram as preferidas dos consumidores. O texto "das preferidas marcas" sugere que havia uma competição entre as marcas, e os consumidores tinham suas preferências. As marcas eram produzidas por empresas locais, e sua popularidade refletia o gosto regional.
ZYC-5 (Rádio Difusora de Paranaguá Ltda.)
- O Que Vendiam: Programação de rádio.
- Detalhes do Anúncio: O anúncio promove a "Rádio Difusora de Paranaguá Ltda.", com a frequência 1.480 KC e 200 Watts. A rádio era descrita como "a voz do rocio", sugerindo que transmitia programas locais e regionais. O endereço era na Rua Professor Clito, 1.480, em Paranaguá. A rádio era uma fonte importante de informação e entretenimento para a população da região litorânea.
PÁGINA 10: SERVIÇOS PROFISSIONAIS, SAÚDE E DIVERSÃO — A ESTRUTURA DA SOCIEDADE CURITIBANA
Esta página nos dá uma visão completa dos serviços profissionais, da saúde e da diversão em Curitiba em 1959.
BANCOS
- Banco Paulista do Comércio: Oferecia serviços financeiros, incluindo depósitos, empréstimos e câmbio. O endereço era na Rua 15 de Novembro, 320.
- Banco de Curitiba S.A.: Oferecia serviços bancários, incluindo contas correntes e poupança. O endereço era na Rua Marechal Deodoro, 480.
- Banco Comercial do Paraná S.A.: Oferecia serviços financeiros, incluindo empréstimos e investimentos. O endereço era na Rua Marechal Deodoro, 480.
MÉDICOS
- Dr. Celso Valerio: Especialista em doenças do sistema nervoso. O endereço era na Rua Marechal Deodoro, 480.
- Dr. Hugo W. Camargo: Médico cirurgião. O endereço era na Rua Marechal Deodoro, 480.
- Dr. Nelson Bockmann: Médico clínico. O endereço era na Rua Marechal Deodoro, 480.
- Dr. Haroldo Lobo: Médico cirurgião. O endereço era na Rua Marechal Deodoro, 480.
DIVERSOS
- Percy Alfredo Tiemann: Advogado. O endereço era na Rua Marechal Deodoro, 480.
- Djalmar Fridulino: Advogado. O endereço era na Rua Marechal Deodoro, 480.
- Francisco Cunha Pereira: Advogado. O endereço era na Rua Marechal Deodoro, 480.
- Luiz Carlos Mazziapori: Advogado. O endereço era na Rua Marechal Deodoro, 480.
- Calista: Empresa de serviços diversos. O endereço era na Rua Marechal Deodoro, 480.
CONCLUSÃO: POR QUE ESTE GUIA É IMPORTANTE?
O ano de 1959 foi um marco na história de Curitiba. Foi o ano em que a cidade começou a se transformar em uma metrópole moderna, com uma infraestrutura desenvolvida, um comércio vibrante e uma sociedade em constante mudança.
Os nomes, os produtos e os serviços que vimos nesta análise são os fundamentos do que Curitiba é hoje. Eles representam os sonhos, as lutas e as conquistas de uma geração que construiu a cidade que nós amamos.
Então, se você é curitibano, ou simplesmente ama a história do Brasil, compartilhe este artigo. Deixe seu comentário contando se algum desses nomes ou lugares faz parte da sua família. Juntos, podemos manter viva a memória de uma cidade que nunca parou de crescer.
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