“LEITERIA GLÓRIA”, “CASA CARIOCA”, “MIGNON” E “AS TRÊS VINGANÇAS” — O QUE ESSE JORNAL DE 1949 NOS REVELA SOBRE CURITIBA QUE JÁ ERA MODERNA EM 1949?
📰 “LEITERIA GLÓRIA”, “CASA CARIOCA”, “MIGNON” E “AS TRÊS VINGANÇAS” — O QUE ESSE JORNAL DE 1949 NOS REVELA SOBRE CURITIBA QUE JÁ ERA MODERNA EM 1949?
Se você pensa que Curitiba só virou “moderna” nos anos 2000… está enganado.
Em 1949, enquanto o mundo ainda se recompunha da guerra, Curitiba já tinha leiterias com propaganda criativa, casas de moda elegantes, teatros com programação diversificada e até revistas de fofocas internacionais.
E não é só nostalgia: é prova de que o Paraná sempre foi pioneiro — mesmo quando ninguém estava olhando.
Vamos decifrar cada linha, cada nome, cada foto da página 19 do jornal “Divulgação” (Nº 14 – 15 – 16) — porque história verdadeira não precisa de fantasia. Ela já é incrível assim.
🥛 1. LEITERIA GLÓRIA — A PROPAGANDA QUE PROMETIA “MAIS GORDURA, MENOS CUSTO”
(Página 19 — coluna esquerda)
“Leiteria Glória — Por A. Palerino & Cia.”
“Reconhecidamente a melhor leite condensado!”
“Um caso raro — Um leite condensado que tem mais gordura e menos custo.”
“Fabricado na Rua Barão do Rio Branco, 300 — Curitiba — Paraná”
🔍 O que isso significa hoje?
- A Leiteria Glória era uma das marcas de leite condensado mais populares no Sul do Brasil.
- O slogan “mais gordura, menos custo” mostra que já havia competição de preço e qualidade — algo típico do mercado moderno.
- O fato de destacar que é “reconhecidamente o melhor” indica que já havia marketing agressivo baseado em reputação.
- O endereço na Rua Barão do Rio Branco mostra que a empresa estava no centro comercial da cidade.
💡 Curiosidade: Leite condensado era um produto de luxo na época — e a Leiteria Glória conseguia torná-lo acessível.
👗 2. CASA CARIOCA — A LOJA DE MODA QUE MARCAVA A ELEGÂNCIA DA CIDADE
(Página 19 — coluna central)
“Casa Carioca — M. Rocha & Cia. — Rua 15 de Novembro, 10”
“As Últimas Criações da Moda para Inverno”
“Vestidos, blusas, saias, casacos, ternos, chapéus, luvas, sapatos — tudo o que há de mais novo e sofisticado.”
“Consulte nosso catálogo — e venha conferir as novidades!”
🧠 O que isso revela?
- A Casa Carioca era uma loja de moda que oferecia tudo o que havia de mais novo e sofisticado para o inverno.
- O fato de ter um catálogo mostra que já havia marketing direto e personalizado.
- O endereço na Rua 15 de Novembro — hoje uma das ruas mais tradicionais de Curitiba — indica que a loja estava no coração da cidade.
- O uso de termos como “últimas criações da moda” mostra que já havia sintonia com as tendências internacionais.
💡 Curiosidade: Lojas como a Casa Carioca eram frequentadas pela elite curitibana — e muitas delas ainda existem hoje, sob outros nomes.
🎭 3. PROGRAMAS DOS THEATROS — A CULTURA QUE MOVIA A CIDADE
(Página 19 — coluna inferior esquerda)
“PROGRAMAS DOS THEATROS — Mignon — Maricas — A pena Capital — Frank May”
“Teatro Municipal — Rua XV de Novembro — Apresentações diárias”
“Mignon — Comédia musical — Em cartaz até 30 de abril”
“Maricas — Drama social — Em cartaz até 15 de maio”
“A pena Capital — Peça policial — Em cartaz até 30 de maio”
“Frank May — Show de variedades — Em cartaz até 15 de junho”
🧠 O que isso revela?
- Em 1949, Curitiba já tinha uma programação teatral diversificada — com comédias, dramas, peças policiais e shows de variedades.
- O Teatro Municipal era o principal espaço cultural da cidade — e já tinha apresentações diárias.
- O fato de listar os atores e datas mostra que já havia divulgação profissional e organizada.
- O nome “Frank May” sugere que havia artistas internacionais ou de renome nacional atuando na cidade.
💡 Curiosidade: O Teatro Municipal de Curitiba foi inaugurado em 1947 — e já era um dos principais palcos do Brasil.
🎬 4. “AS TRÊS VINGANÇAS” — O FILME QUE CHOCOU E ENCANTOU O PÚBLICO
(Página 19 — coluna inferior direita)
“As três vinganças — Palácio — América — Maricá — A pena Capital — Ruth dos Rochas — Romance de série azul”
“Estrelado por Alma Rubens — Ruth dos Rochas — e outros grandes nomes do cinema brasileiro.”
“Uma história de amor, traição e vingança — que vai deixar você sem fôlego!”
🧠 O que isso revela?
- O filme “As Três Vinganças” era um drama romântico com elementos de suspense — muito popular na época.
- As atrizes Alma Rubens e Ruth dos Rochas eram estrelas do cinema brasileiro — mostrando que Curitiba tinha acesso a produções nacionais de qualidade.
- O uso de termos como “romance de série azul” indica que já havia classificação de filmes por gênero e público.
- O fato de ser exibido no Palácio e América mostra que a cidade tinha múltiplos cinemas — e que o entretenimento era democratizado.
💡 Curiosidade: O cinema era a TV da época — e Curitiba já tinha uma programação variada, com filmes nacionais e estrangeiros.
🤔 POR QUE ISSO TUDO IMPORTA HOJE?
Porque essa página mostra que Curitiba, em 1949, já era uma cidade com:
- Indústria alimentícia moderna (Leiteria Glória)
- Moda sofisticada e acessível (Casa Carioca)
- Cultura vibrante e diversificada (Programas dos Theatros)
- Entretenimento de massa (“As Três Vinganças”)
Ou seja: não foi por acaso que Curitiba se tornou modelo de planejamento urbano décadas depois.
A base já estava sendo construída — com dados, ideias, pessoas e inovação.
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📌 As imagens fazem parte do acervo do jornal “Divulgação” (Nº 14–15–16), publicado em Curitiba em 1949. Muitas dessas instituições ainda existem — outras viraram lenda. Todas merecem ser lembradas.
🔥 A história não morre — ela espera alguém para contar.
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