Curitiba em 1913: Comércio, Saúde e Cotidiano nas Páginas da Imprensa Antiga
Curitiba em 1913: Comércio, Saúde e Cotidiano nas Páginas da Imprensa Antiga
No ano de 1913, Curitiba vivia um período de crescimento e modernização visível nas páginas de publicações locais, onde anúncios comerciais revelavam os negócios, produtos, serviços e endereços que formavam a vida econômica e social da capital paranaense. Abaixo, apresenta-se um levantamento completo e detalhado de cada anúncio encontrado, com todos os elementos textuais, ilustrativos e informativos preservados.
1. Casa Metal — Artigos Dentários
Endereço: Rua 15 de Novembro, 44 — Curityba
O anúncio abre com destaque o nome CASA METAL, seguido de uma saudação profissional: "Aos Snrs. Cirurgiões - Dentistas recomendamos o nosso Sortimento de Artigos dentários". No centro da composição, uma ilustração detalhada mostra um equipamento odontológico de época: estrutura metálica com roda de transmissão, suporte vertical e braço articulado, montada sobre base tripé — instrumento essencial para a prática odontológica daquele período.
Ao final, identificam-se os responsáveis comerciais: Hauer Junior & Weiser. A composição é ornamentada com molduras geométricas e elementos decorativos em estilo art nouveau, típico do início do século XX. A publicação direciona-se exclusivamente à classe profissional, reforçando a especialização do estabelecimento no ramo de materiais e equipamentos para a saúde bucal.
2. Casa Modelo — Calçados, Chapéus e Artigos Masculinos
Endereço: Rua 15 de Novembro N.º 38
Composto em duas páginas complementares, este é um dos registros mais ricos do comércio varejista curitibano da época. Na primeira página, o texto inicial classifica o estabelecimento: "Importante casa de Calçados, Chapéus, Malas, artigos para homens, etc.". Em destaque, a frase "Sempre Novidades" anuncia a renovação constante do estoque. O nome CASA MODELO aparece em letras grandes e estilizadas, acompanhado de ilustrações: à esquerda, um par de calçados masculinos de couro com salto alto e design clássico; à direita, o perfil de um homem de terno, gravata e chapéu de aba larga, símbolo da elegância urbana do período.
Complementa o anúncio: "Grande Sortimento de Palhetas", seguido de informação comercial: "Preço reclame: desde 5$000" — valor expresso em réis, moeda corrente do Brasil até 1942.
A segunda página reforça a marca com uma campanha de liquidação: "Grande liquidação de artigos para homens — A CASA MODELO". Detalha-se o produto em destaque: "Está fazendo liquidação de CAMISAS brancas e de cores, artigo superior e de fabricação estrangeira". Os preços são apresentados com vantagem: "PREÇOS: de Rs. 6$500 vende-se por 4$500 e assim por diante".
Incentiva-se a compra com urgência: "Aproveitem esta ocasião única que durará poucos dias". Uma nota final esclarece a política comercial: "NOTA: Convém notar que a «Casa Modelo» — quando anuncia liquidação não engana o freguês, pois faz liquidação de verdade como tem feito anteriormente". O mesmo endereço é repetido, consolidando a localização na principal via comercial da cidade.
3. Elixir de Nogueira — Medicamento
Fabricante: Srs. Viva Silveira & Filho — Rua Grande do Sul, Jequiriçá — Bahia
Embora originário da Bahia, o produto circulava em âmbito nacional e integra o panorama farmacêutico do período. A ilustração central é a garrafa rotulada ELIXIR DE NOGUEIRA — Caroba, Salsa, Caroba e Huaco, com número de registro: 346.9825. Aparece também a figura de um homem e a assinatura "João J. de Sá Siqueira — Preparador Popular", além de menção à cidade de Pelotas (RS), indicando ampla distribuição.
O texto apresenta o medicamento como: "Unico que cura a SYPHILIS". Descreve seus supostos efeitos: "Leva em sua composição extratos de uma só planta conhecida de reconhecido valor e eficácia — o Elixir de Nogueira torna-se o remédio mais eficaz e o mais inofensivo conhecido, de infalível efeito nos sofrimentos públicos, sem consequências de qualquer natureza". Lista locais de confiança onde é encontrado: "Na Pharmacia Central, na Pharmacia da Cidade, Lacerda Muniz & Cias.". A data de registro é indicada: "Estado da Bahia, 1º de Maio de 1912", e encerra com "Firma reconhecida", além dos nomes de gráfica responsável pela impressão.
4. Sabão Líquido Ichtyolino — Higiene e Beleza
Depósito geral: LANNES & C.ª — Rua da Alfândega, 287 — Rio de Janeiro
Comercialização em Curitiba: Em todas as Pharmacias
O anúncio inicia com apelo direto ao público feminino: "Quereis ser formosa? Ter a pele asseada e sem manchas? Usae o sabão liquido ICHTYOLINO". Uma fotografia emoldurada mostra uma criança bem vestida, associando o produto à saúde, delicadeza e bem-estar familiar.
O texto detalha as qualidades: "O sabão que dá bom tom, dá vida à Cútis, cura o Tezão que para o Rosto das Crianças — Agradabilíssimo e eficaz, sem excepção de paralelo, conservando e alisando a cutis, dando-lhe uma maciez deliciosa, que se não obtém por nenhum outro meio". A distribuição é nacional: "A VENDA EM TODA A PARTE — Vário 1$800", e ressalta-se a disponibilidade local: em Curitiba, encontram-se nas farmácias, reforçando a capilaridade do comércio de higiene pessoal na cidade.
5. Peitoral Paranaense e Casa de Moveis — Saúde e Habitação
Estabelecimento 1 — Peitoral Paranaense:
Fabricantes: Carrano & Ferreira — Rua Marechal Deodoro, 34
O produto é apresentado com indicações claras: "Peitoral Paranaense — Cura tosse, bronchites, constipações e asthma". Complementa: "Pilulas reguladoras do Snr. Victorino corretistas das SENHORAS", sinalizando foco também em saúde feminina. O design é delicado, com molduras ornamentadas e motivos florais, conferindo confiança e seriedade ao remédio.
Estabelecimento 2 — Casa de Moveis Iguassú Franco & Comp.:
Endereço: Avenida Luiz Xavier, N.º 28 — Curitiba
O texto descreve a atuação: "ESTA CASA EXECUTA QUALQUER TRABALHO CONCERNENTE AO RAMO, ACEITA ENCOMENDAS DE CAPITAL E DO INTERIOR". Enumera os ambientes atendidos: "TEM UM GRANDE SORTIMENTO DE MÓVEIS PARA SALA, QUARTO, SALA DE JANTAR, ETC.". As condições de pagamento facilitam o acesso: "Vendas em prestações por preços modicos". A sociedade é confirmada: "O socio gerente: Otilio Werneck". O anúncio demonstra a existência de indústria moveleira forte em Curitiba, atendendo tanto a cidade quanto ao interior do Paraná.
Conclusão
O conjunto de anúncios aqui reunidos revela uma Curitiba de 1913 em plena transformação: a Rua 15 de Novembro consolidava-se como eixo comercial principal; farmácias e estabelecimentos de saúde ofereciam desde equipamentos odontológicos até remédios de alcance nacional; lojas de roupas e calçados acompanhavam as modas urbanas; e fábricas e casas comerciais locais respondiam às necessidades de moradia, higiene e bem-estar da população. Cada endereço, cada produto e cada preço em réis compõem um retrato vívido da capital paranaense há mais de um século — cidade em crescimento, conectada ao Brasil e ao mundo, construindo dia a dia sua identidade moderna.
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