sábado, 4 de janeiro de 2025

Evelyn Brodstone: De Nebraska à Nobreza

A história de Evelene Brodstone, filha de um fazendeiro norueguês de Nebraska, EUA, que se tornou uma das mulheres de negócios mais ricas e bem-sucedidas do mundo, certamente merece ser incluída neste blog.

Evelene Brodstone, mais tarde conhecida como Lady Evelyn Vestey, foi uma das executivas mais bem pagas da década de 1920. Começando como estenógrafa da Vestey Cold Storage Company em Chicago, Illinois, ela subiu na hierarquia até se tornar auditora-chefe e solucionadora de problemas dos Vestey Brothers. Em 1924, ela se casou com o chefe, William Vestey, 1º Barão Vestey e assumiu seu lugar entre as fileiras da nobreza inglesa, mas nunca esqueceu suas humildes raízes de Nebraska e permaneceu como uma filantropa benfeitora de sua cidade natal por muitos anos.

Evelene Brodstone nasceu em 1º de agosto de 1875 em Monroe, Wisconsin, filha de pais imigrantes noruegueses Hans e Mathilde Emelie Brodstone. Ela tinha um irmão mais velho, um irmão chamado Lewis, que nasceu em 1871.

A família se mudou para Superior, Nebraska, quando Evelene tinha três anos. Seu pai administrou uma loja de artigos gerais até morrer três anos depois, deixando Mathilde Brodstone para criar dois filhos pequenos sozinha. A família morava em uma fazenda, e a educação inicial e secundária de Brodstone foi conduzida em uma simples cabana de madeira de um cômodo, onde os alunos frequentemente frequentavam descalços.

Brodstone era uma aluna excelente, destacando-se em matemática e trabalhando duro durante os meses de verão em sua escola. Sua infância foi repleta de dança quadrada, natação e pesca em uma corrida de moinho local. Ela também era uma ciclista ávida, tendo ganhado sua primeira bicicleta como prêmio da Western Pearl Baking Powder Company de Chicago.

Após se formar na Superior High School aos 14 anos, ela foi empregada brevemente em uma empresa de moagem local. Depois de fazer um curso de negócios em estenografia e contabilidade, na Elliott's Business College em Burlington, Iowa, ela retornou à Superior e trabalhou para os Guthrie Brothers e na Henningsen Produce Company. Mais tarde, ela retornou à Elliot's Business College para fazer mais cursos.

Irmãos William e Edmund Vestey

Enquanto visitava amigos em Chicago, ela respondeu a um anúncio de "procura-se estenógrafa" colocado em um jornal de Chicago pela Vestey Brothers, uma empresa de empacotamento de carne internacional sediada na Grã-Bretanha. Ela conseguiu o emprego e deixou a Superior em 1895.

Como taquígrafa na Vestey Cold Storage Company, ela ganhava US$ 12 por semana e enviava metade de sua renda para casa, para sua mãe. A empresa foi fundada a pedido de seu pai por William Vestey em Liverpool, em 1876, e era administrada por seu irmão Edmund desde 1882.O estenógrafo regular de William Vestey estava almoçando e ele precisava urgentemente de alguém para ditar e digitar uma carta, então Evelene ofereceu seus serviços. Vestey ficou tão impressionado com ela que ele eventualmente a tornou sua estenógrafa pessoal e aumentou seu salário para US$ 20 por semana.

Senhora Evelyn Vestey

Evelene frequentemente pensava em maneiras inovadoras de melhorar a empresa e essas sugestões eram frequentemente colocadas em prática pela gerência e se mostravam eficazes. Depois disso, Brodstone subiu rapidamente na hierarquia da empresa em crescimento, tornando-se auditora, depois gerente da filial americana da Vestey Brothers e, finalmente, sendo promovida a auditora viajante para toda a empresa Vestey, com um salário anual de US$ 250.000. Ela também teve um papel ativo na expansão do negócio e no desenvolvimento de suas novas casas de embalagem de carne.

Lady Vestey em suas vestes de coroação

Seu trabalho a levou ao interior da China; ao alto rio Orinoco, na Venezuela; e à Rússia, onde seu hotel foi dinamitado, matando todos dentro, enquanto ela visitava a fábrica da Vestey. Durante a Primeira Guerra Mundial, ela estava encarregada dos interesses da Vestey na América do Sul e na Austrália, e em uma ocasião ela visitou o interior desconhecido da Austrália com apenas um guia nativo, tornando-se uma das primeiras mulheres brancas a entrar na área. Ela comprou 6.000.000 acres (2.400.000 ha) de terra para a empresa na Austrália.

Quando o gerente de uma fábrica da Vestey na África do Sul fugiu com os fundos da empresa, Brodstone o seguiu até o outro lado do mundo para pegá-lo.

Evelene tentou várias vezes se aposentar e queria retornar a uma vida mais tranquila em Superior, mas William Vestey continuava dizendo que ela era muito necessária e, como consequência direta, ela continuava voltando a trabalhar.

A Blue Star Shipping Line foi fundada pela família Vestey; na época da Primeira Guerra Mundial, seus doze navios tinham nomes que começavam com "Brod-", em homenagem a Brodstone, por exemplo, Brodholme, Brodland, Brodlea.

Sob a liderança de William, a Vestey Company foi pioneira em armazenamento refrigerado de alimentos. Como resultado, ele conseguiu fornecer alimentos muito necessários para as forças aliadas na Primeira Guerra Mundial e foi recompensado por seu esforço com uma cadeira na Câmara dos Lordes.

Em 1922, William Vestey foi elevado à nobreza como o primeiro Barão Vestey. Em 1923, sua primeira esposa morreu e apenas um ano depois, Lorde Vestey se casou com Evelene Brodstone, que agora tinha quarenta e nove anos, e que a seu pedido mudou a grafia de seu nome para "Evelyn" para se tornar mais anglicizada. Como uma mulher rica e poderosa, Evelene se casou com William simplesmente porque o amava, não porque ele era rico ou porque era seu chefe.

Hospital Memorial Brodstone

Apesar de ser membro da aristocracia inglesa, Lady Vestey sempre manteve uma ligação próxima com Superior, Nebraska, e visitava sua mãe e seu irmão com frequência, até suas mortes em 1924 e 1936, respectivamente.

Junto com seu irmão Lewis Brodstone e seu marido William Vestey, ela doou à cidade terras e fundos para construir o Brodstone Memorial Hospital em memória de sua mãe. O hospital ainda está em uso hoje, embora tenha sido bastante ampliado e mais tarde renomeado como Nuckolls County Hospital. Todo ano, o hospital ainda recebe US$ 50.000 da doação dos Vesteys. O texto da placa dedicatória no Brodstone Memorial Hospital foi escrito pela escritora Willa Cather, que conheceu os Brodstones durante sua juventude em Red Cloud, Nebraska. Após a morte de seu irmão Lewis, Evelyn doou a Superior dois blocos de terra que foram transformados em um santuário de pássaros e parque infantil em sua memória. Ela enviou presentes de Natal para as crianças em idade escolar da cidade e contribuiu com uma grande coleção de seus artefatos pessoais para o museu Superior no Condado de Nuckolls. Ela também estabeleceu um fundo de bolsas de estudo para estudantes locais e comprou terras para um lar para idosos.

Antes do advento da Segunda Guerra Mundial, os Vestey viviam uma vida feliz e luxuosa, com uma casa na Riviera, uma propriedade em Londres e seu próprio navio de cruzeiro para 250 passageiros. Evelyn continuou a residir com seu marido em Londres na década de 1930, e os primeiros anos da Segunda Guerra Mundial lhe causaram muita tristeza. Vários navios de passageiros da Vestey Blue Star Line, da qual ela era uma oficial executiva, foram torpedeados e afundados, e muitos de seus amigos próximos, colegas de trabalho e colegas de trabalho foram perdidos.

Antes de Lord Vestey morrer em 1940, ele havia avaliado conservadoramente a empresa Vestey Brothers em mais de £ 90 milhões. A família era uma das mais ricas da Grã-Bretanha, depois dos Royals.

Um ano depois, em 23 de maio de 1941, Lady Vestey foi morta durante um bombardeio nazista em Londres durante o Blitz. Suas cinzas foram enviadas para Superior para sepultamento, tornando-a o único membro da nobreza britânica que está enterrado em Nebraska.

Em homenagem a Lady Vestey, Superior realiza um Festival Vitoriano anual todo fim de semana do Memorial Day e a cidade se autointitula a "Capital Vitoriana de Nebraska".

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A história Tudo começou no distante ano de 1620 com a fundação da Jönköping Rifle Factory por decreto do rei da Suécia, Karl XI

A história
Tudo começou no distante ano de 1620 com a fundação da Jönköping Rifle Factory por decreto do rei da Suécia, Karl XI

É possível imaginar uma empresa capaz de inovar e se reinventar durante mais de três séculos? A sueca HUSQVARNA é uma prova viva disso. Uma das empresas líderes no mercado de equipamentos para manejo de florestas, parques e jardins, durante todo esse tempo sempre supriu as necessidades de seus clientes, independente da época, com produtos cuja tradição e qualidade são mais que aclamadas. Inovação, tecnologia, estudo, investimento, segurança e foco no usuário. Tudo isso faz da HUSQVARNA uma das empresas com mais longevidade e estabilidade que se tem notícia.

A história

Tudo começou no distante ano de 1620 com a fundação da Jönköping Rifle Factory por decreto do rei da Suécia, Karl XI. Durante os primeiros anos, essa fábrica produzia artesanalmente mosquetes (provavelmente os mais avançados do seu tempo), uma espécie de espingarda antiga. A assinatura do produto inspirou o logotipo clássico da marca, conhecido como “mira de mosquete”, que, apesar de atualizado, é usado ainda hoje. Quando a Suécia começou a aumentar seu contingente no exército em 1689, nasceu oficialmente a fábrica da HUSQVARNA para perfuração e moagem de tubos de mosquete, localizada a 7 km de Jönköping, nas cachoeiras Huskvarna (escrita antiga do nome da marca). Em 1757, a Coroa Sueca transferiu a empresa a um proprietário privado e o nome mudou para “Husqvarna Rifle Factory” (Husqvarna Fábrica de Rifles, em português). Em 1850, toda a produção foi transferida para a cidade de Huskvarna.

No início de 1870 o contrato de produção de rifles com a Coroa Sueca chegou ao fim e a empresa foi obrigada a procurar maneiras de diversificar sua linha de produtos. Isto se tornou o início de um período muito inovador e ambicioso, o que resultou em uma ampla gama de novos produtos, tais como: máquinas de costura (1872), armas de caça (1877), fogões de madeira (1884), máquinas de moer (1890), a primeira máquina de escrever sueca (1895), bicicletas (1896), motocicletas (1903) e fogões a gás (1912).

Em 1918 a HUSQVARNA adquiriu a Norrahammars Bruk, adicionando assim dois novos produtos ao seu portfólio: caldeiras e cortadores de grama manuais. Já no ano seguinte, a empresa começou a fabricar seus próprios motores. A partir da década de 1920 a expansão da empresa teve continuidade com uma série de aparelhos domésticos, tais como o primeiro fogão elétrico, máquina de lavar louça e máquina de lavar. Além disso, foi em 1935 que a empresa lançou a primeira motocicleta com motor dois tempos, um grande avanço em tecnologia para a época. O primeiro cortador de grama motorizado HUSQVARNA para uso comercial foi lançado em 1947 e, em 1959, o primeiro modelo para uso doméstico chegava ao mercado. Foi também em 1959 que a empresa lançou sua primeira motosserra. A HUSQVARNA 90 foi moldada pelo renomado designer sueco Sixten Sason e usou a tecnologia do silenciador da motocicleta para alcançar os níveis de ruído mais baixos, se comparados aos seus concorrentes da época. Antes dessa inovação, eram necessárias duas pessoas e muita força física apenas para manejar o equipamento.

Em 1967 a empresa apresentou o seu último rifle de caça, a série 1900. A arma foi considerada à frente de seu tempo e se tornou um modelo para os fabricantes de armas civis em todo o mundo. Pouco depois, em 1968, a empresa iniciou a produção de roçadeiras, com o modelo 65R. Isso fortaleceu ainda mais vínculo da HUSQVARNA com profissionais florestais. E as inovações não pararam. Em 1969 lançou a motosserra HUSQVARNA 180, que possuía uma inovadora função antivibração, impedindo assim a diminuição da circulação sanguínea dos trabalhadores florestais em todo o mundo. Sempre preocupada com a segurança, em 1973 a empresa lançou a motosserra HUSQVARNA 140, primeira do mundo com um freio de corrente automático.

No início da década de 1980, a empresa iniciou a produção de motosserras em território brasileiro. Em 1982, uma motocicleta HUSQVARNA (MC 258) ganhou a categoria de 250cc do lendário rali Paris-Dakar. O ano de 1986 marcou o fim de uma era. Isto porque a divisão de motocicletas HUSQVARNA foi vendida para a fabricante italiana Cagiva. No final desta década, os Estados Unidos tornaram-se o maior mercado da HUSQVARNA para produtos de uso ao ar livre, e através de uma nova aquisição, a empresa introduziu os tratores de jardim americanos no continente europeu. Ainda nesta época, em 1989, foi lançado o modelo 3120 XP, uma das maiores e mais poderosas motosserras do mundo até aquele momento. Esse modelo se tornou um dos favoritos entre madeireiros e passou por inúmeras atualizações desde então. Em 1995 a empresa lançou o Solar Mower, o primeiro cortador de grama totalmente robótico do mundo, movendo-se por energia solar.

Pouco depois, em 1997, a produção de máquinas de costura foi vendida por completo, deixando a empresa se concentrar apenas em suas duas principais áreas de atuação: equipamentos de uso ao ar livre e de construção. O recurso TrioBrake™, que permite aos usuários ativarem o freio da corrente com a mão direita, foi lançado em 1999, reduzindo ainda mais o risco de lesões para os trabalhadores florestais. Após ser adquirida, em 1978, pela Electrolux, no ano de 2006 a HUSQVARNA se tornou uma empresa independente com capital aberto na Bolsa de Valores. Em 2009 a HUSQVARNA apresentou o AutoTune™, uma inovação tecnológica e ambiental em motosserras profissionais. A nova tecnologia regula o fluxo de combustível automaticamente para otimizar o desempenho e minimizar as emissões de poluentes. Uma das mais recentes inovações da marca sueca é a terceira geração do cortador de grama, batizado de modelo 330X, que é capaz de lembrar onde a grama já foi cortada usando um GPS, de adaptar-se ao clima e estações do ano, bem como detectar espaços estreitos e ajustar-se a eles.

Além do investimento em produtos, a empresa também aposta no desenvolvimento de tecnologias para suprir as necessidades dos equipamentos, dos clientes e as normas ambientais. Podendo destacar entre elas a X-TORQ®, tecnologia ecologicamente correta que proporciona a redução de até 20% no consumo de combustível e redução de até 60% nas emissões de CO2 na atmosfera.

A responsabilidade com o meio ambiente

Enquanto fabricante de produtos para utilização no exterior, a empresa tem uma elevada responsabilidade em questões ambientais. Por isso, desenvolve uma abordagem holística que afeta todas as suas operações, desde os métodos de produção, a embalagem, o ruído e o consumo de materiais ao consumo de energia, às emissões de escape e, por fim, à reciclagem dos produtos. Nos processos de produção prefere sempre utilizar materiais compatíveis com o meio ambiente, e substituí continuamente os materiais antigos por novas alternativas ainda mais compatíveis, à medida que estas são desenvolvidas.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos anos. O símbolo atual utilizado como logotipo da HUSQVARNA é uma referência ao seu passado como fabricante de armas (marca de contraste de um mosquete, simbolizando a mira sobre o cano). Em 1972 o nome da empresa foi oficialmente abreviado para simplesmente HUSQVARNA, que é utilizado juntamente com o símbolo atual. A versão moderna do logotipo indica que a empresa continua a ter em mira o futuro.

Dados corporativos

● Origem: Suécia

● Fundação: 1689

● Fundador: Governo da Suécia

● Sede mundial: Estocolmo, Suécia

● Proprietário da marca: Husqvarna AB

● Capital aberto: Sim (2006)

● CEO: Kai Wärn

● Faturamento: US$ 4.8 bilhões (2012)

● Lucro: US$ 153 milhões (2012)

● Valor de mercado: US$ 4 bilhões (novembro/2013)

● Fábricas: + 20

● Presença global: 100 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 15.400

● Segmento: Máquinas e equipamentos para conservação externa

● Principais produtos: Motosserras, cortadores de grama, podadores e roçadeiras

● Concorrentes diretos: Stihl, John Deere, Black & Decker, Kawashima e Toro

● Ícones: As motosseras

● Slogan: Great Experience.

● Website: www.husqvarna.com/br/

A marca no mundo

O grupo HUSQVARNA é o maior fabricante global de equipamentos para manejo de áreas verdes, incluindo cortadores de grama, tratores de jardim, motosserras, podadores, sopradores e roçadeiras. A empresa também é líder no mercado europeu de produtos para irrigação doméstica e um dos líderes mundiais em equipamentos de corte e ferramentas diamantadas para indústria de pedras e construção. Seus produtos e soluções atendem desde consumidores ocasionais até profissionais e são comercializados em 25.000 revendas autorizadas e varejistas em mais de 100 países ao redor do mundo. A empresa emprega 15.400 funcionários em mais de 40 países, possuindo também mais de 20 fábricas, inclusive no Brasil. Os Estados Unidos são o maior mercado da marca, correspondendo por 50% das vendas globais.

Você sabia?

● Além dos produtos de jardinagem, floresta e construção, o grupo empresta sua marca para motocicletas (adquirida em 2007 pela BMW junto à italiana Cagiva).

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).