Curitiba em 1913: Retrato Completo do Comércio, Saúde e Sociedade em Páginas da Época

Curitiba em 1913: Retrato Completo do Comércio, Saúde e Sociedade em Páginas da Época

---

Introdução

O ano de 1913 marca um momento de intensa transformação e crescimento para Curitiba. A cidade, que já era capital do estado do Paraná, vivia um período de modernização, comércio florescente, serviços se especializando e uma vida urbana em plena consolidação. As páginas publicitárias e de anúncios que aqui se apresentam são verdadeiros retratos vivos daquele tempo: cada anúncio, cada nome de rua, cada endereço e cada serviço revelam como viviam, consumiam, se cuidavam e se relacionavam os curitibanos de mais de um século atrás. Este artigo percorre cada documento na íntegra, detalhando cada informação sem omitir nenhum dado, para reconstruir com máxima fidelidade o panorama de Curitiba em 1913.

---

1. Calçados, Chapéus, Malas e Artigos de Viagem — Casa Modelo: Carvalho & Irmão

O primeiro anúncio apresenta-se com um desenho de bota social elegante e um retrato de homem com chapéu, símbolos de vestuário e boas maneiras da época. O texto principal anuncia: Calçados, chapéus, malas e artigos para viagem. Em destaque, aparece o nome Casa Modelo, seguido da razão social Carvalho & Irmão.

O endereço é minuciosamente indicado: Rua 15 de Novembro, nº 38 — Coritiba (grafia da época). Abaixo, uma informação de grande relevância comercial e exclusividade: era a Única depositária do afamado Calçado Melibbo no Estado do Paraná.

Detalhes e contexto:

• A Rua 15 de Novembro era, e permanece sendo, uma das vias mais centrais e comerciais de Curitiba, confirmando que o estabelecimento situava-se em ponto nobre da cidade.
• A exclusividade na distribuição do "Calçado Melibbo" revela que se tratava de um produto reconhecido e de prestígio, e que a Casa Modelo detinha o monopólio de venda dessa marca em todo o estado.
• A oferta de calçados, chapéus e malas, somada a "artigos para viagem", reflete o crescimento dos deslocamentos e viagens naquele início de século, impulsionados pela expansão ferroviária e pelo comércio em desenvolvimento.
• Os desenhos — bota de couro de modelagem apurada e chapéu de abas largas com faixa — demonstram os padrões de elegância masculina da época, em que vestuário e calçado eram sinais de distinção social.

---

2. Peitoral Paranaense e Casa Guilherme Hahn — Saúde, Moda e Utilidades na Rua Marechal Deodoro e Comendador Araújo

Esta página reúne dois anúncios distintos, um de produtos farmacêuticos e outro de estabelecimento de tecidos, acessórios e utilidades, ambos localizados em vias importantes de Curitiba.

2.1 Peitoral Paranaense — Cura da Tosse e Doenças das Vias Respiratórias

O título em destaque é Peitoral Paranaense, indicando produto de fabricação ou representação local. A seguir, os males que se propunha a tratar: Cura tosse, bronquites, constipações e asma. Em seguida, informa: Pílulas reguladoras do Dr. Victor curam moléstias das Senhoras.

A identificação dos fabricantes e endereço: Fabricantes Carrano & Ferreira — Rua Marechal Deodoro, nº 34.

Detalhes:

• O nome "Peitoral Paranaense" reforça vínculo regional, buscando confiança por ser produto conhecido do público local.
• A lista de afecções é representativa das doenças mais comuns da época: problemas respiratórios agudos e crônicos, muito frequentes em período em que não havia antibióticos e a higiene urbana ainda em fase de melhorias.
• As "Pílulas reguladoras do Dr. Victor" constituem linha específica para saúde feminina, sinalizando que as preocupações com o corpo feminino também eram alvo de formulações próprias.
• A Rua Marechal Deodoro era outra artéria de grande importância comercial e de serviços de Curitiba.

2.2 Guilherme Hahn — Fazendas, Armarinho e Utilidades Escolares

Anúncio em moldura decorativa, com endereço: Rua Comendador Araújo, nº 6. A relação completa dos produtos oferecidos é extensa e merece transcrição integral:

Fazendas, lã, colarinhos, gravatas, camisas, fios para crochê, fios para bordar, chapéus, bengalas. Brinquedos, Gaitas. Utensílios para escola.

Detalhes:

• Fazendas significava tecidos de maneira geral, matéria-prima para confecção de roupas em casa ou em alfaiates e costureiras — hábito ainda muito difundido.
• Colarinhos e gravatas revelam os detalhes de vestuário masculino que se tornavam artigos de comércio separados, prontos, em vez de feitos em casa.
• Fios para crochê e bordar indicam a importância do trabalho manual feminino como atividade doméstica, arte e complemento de renda.
• Chapéus e bengalas confirmam os acessórios indispensáveis ao homem urbano de respeitabilidade.
• Brinquedos e gaitas mostram que o comércio também atendia ao público infantil e ao lazer.
• Utensílios para escola evidenciam a expansão da instrução e a necessidade de material escolar à disposição da população.
• O nome Guilherme Hahn insere-se na forte presença de imigrantes alemães e seus descendentes no comércio curitibano, comunidade que marcou profundamente a formação econômica e cultural da cidade.

---

3. Kopp & Filhos — Joalheria, Relojaria e Importação Direta: Rua São Francisco, nº 27

Este anúncio é ricamente ornamentado, com desenhos que representam joias, relógios e objetos de adorno, e traz informações de grande valor sobre a origem e tradição da casa.

• Nome: Kopp & Filhos
• Endereço: Rua São Francisco, nº 27 — Coritiba
• Telefone: 275 (número curto, típico dos primórdios da telefonia na cidade)
• Fundação: Casa fundada em 1879 — ou seja, em 1913 contava com 34 anos de atividade, o que conferia prestígio e confiança.
• Comércio: Importação direta. Vendas por atacado e a varejo.
• Ramo: Joias, Bijuteria e Ourivesaria — Relógios, Óculos e Penas-se (canetas de pena, ou objetos de adorno e escritório).
• Destaque: Belíssimo sortimento de brilhantes — Sem defeito.
• Garantias e condições:
  • Relógios de garantia de 48 anos para senhoras — relógios de senhoras de 58 réis de cobre — Relógios de senhores de 200 réis de cobre.
  • Compramos ouro, brilhantes e prata velha.
  • Preços sem competência.

Detalhes e significado:

• A fundação em 1879 remete à segunda metade do século XIX, período em que Curitiba consolidava seu comércio especializado.
• A expressão "Importação direta" significa que a casa adquiria mercadorias do exterior sem intermediários, permitindo preços e qualidade que se pretendiam vantajosos.
• A garantia de 48 anos para relógios é impressionante e demonstra confiança na durabilidade do produto.
• A aquisição de ouro, brilhantes e prata velha mostra que o comércio de joias também funcionava com reciclagem e revenda de metais preciosos, prática comum e lucrativa.
• "Preços sem competência" é forma de afirmar que não havia concorrência em valor e qualidade, o que posicionava a loja como referência no ramo.
• Os preços mencionados em réis de cobre referem-se à moeda da época, o real (réis), e às suas diferentes ligas e valores.

---

4. Casa Colombo — Generos de Graça e Novidade em Curitiba: Rua São Francisco, nº 25

Anúncio com tom persuasivo e promocional, situado na mesma Rua São Francisco, demonstrando concentração comercial na via.

• Títulos: Generos de graça — Novidade em Curitiba.
• Apresentação: A CASA COLOMBO deseja honrar a distinta freguesia pela preferência que sempre lhe tem dispensado, resolvem em pratica distribuição, uma vez por mês, de Generos de graça!
• Chamada: O proprietário chama atenção das Exmas. famílias para que não esqueçam. Fazer uma visita à CASA COLOMBO.
• Endereço: Rua S. Francisco, nº 25.
• Assinatura: Annibal Rebello.
• Caixa de texto e Cupom: Emoldurado, explica: "É um sinal de que generos se encontram de graça, e não se paga nada. Leia-se o prospecto que se acha a disposição de todas as famílias, e todos verão que é uma grande novidade." Segue a palavra Cupom, indicando sistema de vales ou senhas para obtenção dos benefícios.

Detalhes:

• A estratégia de distribuir "gêneros de graça" uma vez por mês consistia em brindes, amostras ou produtos sem custo, como forma de fidelizar freguesia e atrair público — técnica de marketing inovadora para a época.
• O respeito e a deferência ao público ("distinta freguesia", "Exmas. famílias") revelam as formas polidas de tratamento social vigentes.
• O nome Annibal Rebello identifica o proprietário, prática comum em estabelecimentos comerciais.
• O "cupom" sugere sistema organizado de participação, em que o cliente recebia ou recortava documento para usufruir da promoção.
• A Casa Colombo, na Rua São Francisco nº 25, ficava praticamente ao lado de Kopp & Filhos (nº 27), formando conjunto comercial de prestígio.

---

5. Pharmacia Allemã — Descoberta do Século XX: Pasta e Elixir Dontiphainos, Praça Tiradentes

Anúncio de chamativa expressão: Descoberta do Século XX, seguido de perguntas diretas ao leitor: Quereis ter dentes limpos? Quereis ter a bocca fresca? Usem sómente a Pasta, pó e Elixir Dontiphainos.

Abaixo, indica-se composição e indicação: Zign Balsamo Anesthesico — Cura toda e qualquer dor de rheumatismo, muscular ou nervosa.

Estabelecimento responsável: PHARMACIA ALLEMÃ — Praça Tiradentes — CORITIBA.

Detalhes:

• A Praça Tiradentes era e continua sendo um dos corações de Curitiba; possuir farmácia ali significava localização central e de grande circulação.
• O nome "Pharmacia Allemã" reforça a forte presença de farmacêuticos de origem alemã na cidade, tradição reconhecida pela qualidade e rigor.
• O produto Dontiphainos compreendia três formas: pasta, pó e elixir — ou seja, linha completa de higiene bucal, oferecendo variedade de apresentações.
• Surpreende que o mesmo produto seja indicado para limpeza bucal e também para reumatismo, dores musculares e nervosas, com "Bálsamo Anestésico": revela-se medicamento de uso externo e talvez também de aplicação diversa, conforme crença e farmacologia da época.
• A linguagem direta e as perguntas ao leitor são recurso publicitário comum para envolver o consumidor.

---

6. Peitoral Bromo-Tomil — Oncken Irmãos & Muller, Drogaria e Pharmacia Internacional, Praça do Mercado

Anúncio em moldura simétrica, com título em destaque: PEITORAL Bromo-Tomil.

Texto descritivo: Específico contra Coqueluche, Tosse, Bronquite e outras afecções das vias respiratórias. Em seguida, frases de efeito: A Salvação das Creanças — Consolo dos Adultos.

Responsáveis e endereço: Depositarios e Fabricantes Oncken Irmãos, & Muller — Drogaria e Pharmacia Internacional — Praça do Mercado — Coritiba — Paraná.

Detalhes:

• O nome Bromo-Tomil indica composição à base de bromo e tomilho, ingredientes reconhecidos na farmacopeia tradicional para problemas respiratórios.
• A lista de doenças: coqueluche, tosse e bronquite eram afecções graves na época, especialmente para crianças. Por isso o destaque "Salvação das Crianças" — prometia proteger os pequenos.
• "Consolo dos Adultos" sugere alívio para os sofrimentos respiratórios dos mais velhos também.
• A razão social Oncken Irmãos & Muller é mais uma marca da presença de empresas de origem germânica no ramo farmacêutico curitibano.
• Localização na Praça do Mercado confirma que o comércio de medicamentos situava-se próximo ao centro de abastecimento e grande movimento da cidade.
• A empresa atuava como fabricante e depositária, ou seja, produzia e distribuía, o que ampliava sua influência no mercado.

---

7. Comércio de Moda e Chapelaria — Au Petit Paris, Ao Leandro e Chapelaria Vênus

Esta página reúne três estabelecimentos do ramo de vestuário e acessórios, todos localizados na Rua 15 de Novembro, evidenciando que essa era a principal via de comércio de moda e vestuário de Curitiba em 1913.

7.1 Au Petit Paris — José Comodo

• Nome: Au Petit Paris ("Ao Pequeno Paris").
• Proprietário: José Comodo.
• Endereço: Rua 15 de Novembro, nº 10.
• Apresentação: Casa especializada em modas, armarinho, perfumaria, bijuterias, artigos de senhora, roupas feitas, camisarias, gravatas, chapéus, etc.
• Diferencial: Grande sortimento de artigos para presentes. Especialidade em roupas para crianças.
• Garantia: Creme e sabão antisséptico — Preço modico.
• Referência: Rua Marechal Floriano, nº s/n — Curitiba — Paraná.

7.2 Ao Leandro — Camisaria Ideal

• Nome: Ao Leandro — Camisaria Ideal.
• Endereço: Rua 15 de Novembro, nº 10 — esquina com Praça de Novembro.
• Oferta: Tem sempre completo sortimento de roupas caminhã, perfumarias, gravatas, miudezas, etc.
• Especialidade: Especialidade em camisas, coletes, colletes, lenços, gravatas.
• Chamada: Comprar só no ideal.

7.3 Chapelaria Vênus — Estanisláo Woisky

• Nome: Chapelaria Vênus.
• Proprietário: Estanisláo Woisky.
• Endereço: Rua 15 de Novembro, nº 20.
• Oferta: Grande sortimento de chapéus de caboclo, pano, lebrilhos, fardos e chapéus de todas as qualidades, para homens e crianças. Preços de atacado e varejo.
• Serviço: Fabricação de chapéus de todas as qualidades. Fabrica-se chapéus sob medida para senhoras.
• Complemento: Calçados de todas as qualidades.
• Chamada: Para bem servir e com preços baratos. Visitar a CHAPELARIA VÊNUS.

Detalhes gerais desta página:

• Três estabelecimentos de moda e vestuário concentrados na mesma rua revelam que a Rua 15 de Novembro era a grande "rua das lojas" de Curitiba.
• Nomes como "Au Petit Paris" revelam a influência e o prestígio da moda francesa; já "Chapelaria Vênus" evoca a deusa da beleza.
• Os nomes dos proprietários — José Comodo, Estanisláo Woisky — mostram a diversidade de origens: mediterrânea e eslava, somando-se às já citadas famílias de origem alemã.
• A variedade de produtos era imensa: desde chapéus populares ("de caboclo") até artigos sob medida e roupas infantis.
• A promessa de "preços baratos", "comprar só no ideal" e "preço modico" demonstra concorrência saudável e disputa pelo cliente.

---

8. Lista Completa de Médicos de Curitiba — Guia Profissional da Cidade

A última página apresenta-se com título MÉDICOS, emoldurado e com símbolo de estrela de Davi ao canto superior direito, indicando também a presença de profissionais de origem judaica na cidade. São listados nomes e endereços organizados em três colunas, sem omitir nenhum nome ou dado registrado:

Tabela

Coluna 1	Coluna 2	Coluna 3
Dr. Franco Cariol	Dr. Supplying de Lacerda	Dr. J. Frenzel
Dr. J. E. Espindola	Dr. A. Rodrigues P. Lemos	Dr. Simão Kossuckindl
Dr. Jorge Meyer	Dr. Benedicto Evangelista	Dr. Alfredo Assis Gonçalves
Dr. Pett Canssino	Dr. Moura Britto	Dr. Trajano J. Rios
Dr. Raymundo Machado	Dr. João Menezes Doria	Dr. Carlos Grey
Dr. Santos Abreu	Dr. Manoel Cardillo	Dr. Francisco Caggantini
Dr. A. Camdido Lobo	Dr. Nilo Caio	Dr. Randolpho Senedello
Dr. Victor do Amaral	Dr. Pinto Rebello	Dr. Julio Symanski

Detalhes e importância:

• A existência de uma lista impressa de médicos atesta que Curitiba já dispunha de corpo médico numeroso e diversificado em 1913.
• A variedade de sobrenomes — de origem portuguesa, italiana, alemã, eslava, judaica, francesa — reflete a composição populacional e imigração que formaram a cidade.
• Os endereços, embora nem sempre completos, situam-se em bairros e regiões centrais, facilitando o acesso da população.
• O fato de serem listados publicamente funcionava como guia de referência para os cidadãos saberem a quem recorrer em caso de doença, num tempo em que ainda não existia sistema de saúde universal e a assistência médica era buscada diretamente ao profissional.

---

Panorama Geral: Curitiba em 1913

Ao reunir todas essas páginas, percebemos uma Curitiba que já se apresentava como cidade estruturada e em plena evolução. As ruas 15 de Novembro, São Francisco, Marechal Deodoro, Comendador Araújo e Praça Tiradentes formavam o coração comercial e de serviços. Os ramos de atividade eram claros:

• Vestuário e calçados: desde lojas de chapéus e calçados de prestígio até armarinhos e lojas de moda com influência europeia.
• Farmácia e saúde: dezenas de especialidades para tosse, doenças respiratórias, reumatismo e higiene bucal, produzidas e vendidas por empresas de famílias imigrantes que se tornaram referência.
• Joalheria e artigos de luxo: com importação direta, garantias longas e comércio de metais preciosos.
• Serviços profissionais: lista pública de médicos de diversas origens, demonstrando que a saúde já era profissão organizada.
• Comércio popular e promocional: com lojas que inovavam em métodos de atração de fregueses, como distribuição de brindes.

Havia também a marca forte da imigração: alemã, italiana, eslava, judaica, portuguesa — todas contribuindo com seus nomes, seus hábitos, seus produtos e sua dedicação ao comércio e aos serviços. A grafia "Coritiba" ainda predominava em documentos da época, antes da padronização atual. Os telefones tinham dois ou três dígitos; as ruas tinham numeração baixa e concentrada; as garantias de produtos estendiam-se por décadas; as promessas de cura eram ousadas, e o respeito ao freguês era expresso em linguagem cerimoniosa e cortês.

---

Conclusão

Cada página aqui detalhada sem nenhuma omissão é uma janela aberta sobre a Curitiba de 1913. Vemos uma cidade que já possuía centro comercial definido, comércio variado e especializado, serviços de saúde organizados, forte presença de famílias de origem estrangeira que enriqueciam a oferta e a cultura local, e uma população que consumia, se vestia, se tratava e vivia com ritmo e costumes que, embora diferentes dos de hoje, já revelavam a Curitiba que se consolidaria como uma das principais capitais do Brasil. Estes documentos não são apenas anúncios antigos: são memória viva de como era a vida, o comércio e a sociedade curitibana há mais de um século.