Curitiba em 1913: Retrato Completo do Comércio, Saúde e Sociedade em Páginas da Época
Curitiba em 1913: Retrato Completo do Comércio, Saúde e Sociedade em Páginas da Época
Introdução
O ano de 1913 marca um momento de intensa transformação e crescimento para Curitiba. A cidade, que já era capital do estado do Paraná, vivia um período de modernização, comércio florescente, serviços se especializando e uma vida urbana em plena consolidação. As páginas publicitárias e de anúncios que aqui se apresentam são verdadeiros retratos vivos daquele tempo: cada anúncio, cada nome de rua, cada endereço e cada serviço revelam como viviam, consumiam, se cuidavam e se relacionavam os curitibanos de mais de um século atrás. Este artigo percorre cada documento na íntegra, detalhando cada informação sem omitir nenhum dado, para reconstruir com máxima fidelidade o panorama de Curitiba em 1913.
1. Calçados, Chapéus, Malas e Artigos de Viagem — Casa Modelo: Carvalho & Irmão
O primeiro anúncio apresenta-se com um desenho de bota social elegante e um retrato de homem com chapéu, símbolos de vestuário e boas maneiras da época. O texto principal anuncia: Calçados, chapéus, malas e artigos para viagem. Em destaque, aparece o nome Casa Modelo, seguido da razão social Carvalho & Irmão.
O endereço é minuciosamente indicado: Rua 15 de Novembro, nº 38 — Coritiba (grafia da época). Abaixo, uma informação de grande relevância comercial e exclusividade: era a Única depositária do afamado Calçado Melibbo no Estado do Paraná.
Detalhes e contexto:
- A Rua 15 de Novembro era, e permanece sendo, uma das vias mais centrais e comerciais de Curitiba, confirmando que o estabelecimento situava-se em ponto nobre da cidade.
- A exclusividade na distribuição do "Calçado Melibbo" revela que se tratava de um produto reconhecido e de prestígio, e que a Casa Modelo detinha o monopólio de venda dessa marca em todo o estado.
- A oferta de calçados, chapéus e malas, somada a "artigos para viagem", reflete o crescimento dos deslocamentos e viagens naquele início de século, impulsionados pela expansão ferroviária e pelo comércio em desenvolvimento.
- Os desenhos — bota de couro de modelagem apurada e chapéu de abas largas com faixa — demonstram os padrões de elegância masculina da época, em que vestuário e calçado eram sinais de distinção social.
2. Peitoral Paranaense e Casa Guilherme Hahn — Saúde, Moda e Utilidades na Rua Marechal Deodoro e Comendador Araújo
Esta página reúne dois anúncios distintos, um de produtos farmacêuticos e outro de estabelecimento de tecidos, acessórios e utilidades, ambos localizados em vias importantes de Curitiba.
2.1 Peitoral Paranaense — Cura da Tosse e Doenças das Vias Respiratórias
O título em destaque é Peitoral Paranaense, indicando produto de fabricação ou representação local. A seguir, os males que se propunha a tratar: Cura tosse, bronquites, constipações e asma. Em seguida, informa: Pílulas reguladoras do Dr. Victor curam moléstias das Senhoras.
A identificação dos fabricantes e endereço: Fabricantes Carrano & Ferreira — Rua Marechal Deodoro, nº 34.
Detalhes:
- O nome "Peitoral Paranaense" reforça vínculo regional, buscando confiança por ser produto conhecido do público local.
- A lista de afecções é representativa das doenças mais comuns da época: problemas respiratórios agudos e crônicos, muito frequentes em período em que não havia antibióticos e a higiene urbana ainda em fase de melhorias.
- As "Pílulas reguladoras do Dr. Victor" constituem linha específica para saúde feminina, sinalizando que as preocupações com o corpo feminino também eram alvo de formulações próprias.
- A Rua Marechal Deodoro era outra artéria de grande importância comercial e de serviços de Curitiba.
2.2 Guilherme Hahn — Fazendas, Armarinho e Utilidades Escolares
Anúncio em moldura decorativa, com endereço: Rua Comendador Araújo, nº 6. A relação completa dos produtos oferecidos é extensa e merece transcrição integral:
Fazendas, lã, colarinhos, gravatas, camisas, fios para crochê, fios para bordar, chapéus, bengalas. Brinquedos, Gaitas. Utensílios para escola.
Detalhes:
- Fazendas significava tecidos de maneira geral, matéria-prima para confecção de roupas em casa ou em alfaiates e costureiras — hábito ainda muito difundido.
- Colarinhos e gravatas revelam os detalhes de vestuário masculino que se tornavam artigos de comércio separados, prontos, em vez de feitos em casa.
- Fios para crochê e bordar indicam a importância do trabalho manual feminino como atividade doméstica, arte e complemento de renda.
- Chapéus e bengalas confirmam os acessórios indispensáveis ao homem urbano de respeitabilidade.
- Brinquedos e gaitas mostram que o comércio também atendia ao público infantil e ao lazer.
- Utensílios para escola evidenciam a expansão da instrução e a necessidade de material escolar à disposição da população.
- O nome Guilherme Hahn insere-se na forte presença de imigrantes alemães e seus descendentes no comércio curitibano, comunidade que marcou profundamente a formação econômica e cultural da cidade.
3. Kopp & Filhos — Joalheria, Relojaria e Importação Direta: Rua São Francisco, nº 27
Este anúncio é ricamente ornamentado, com desenhos que representam joias, relógios e objetos de adorno, e traz informações de grande valor sobre a origem e tradição da casa.
- Nome: Kopp & Filhos
- Endereço: Rua São Francisco, nº 27 — Coritiba
- Telefone: 275 (número curto, típico dos primórdios da telefonia na cidade)
- Fundação: Casa fundada em 1879 — ou seja, em 1913 contava com 34 anos de atividade, o que conferia prestígio e confiança.
- Comércio: Importação direta. Vendas por atacado e a varejo.
- Ramo: Joias, Bijuteria e Ourivesaria — Relógios, Óculos e Penas-se (canetas de pena, ou objetos de adorno e escritório).
- Destaque: Belíssimo sortimento de brilhantes — Sem defeito.
- Garantias e condições:
- Relógios de garantia de 48 anos para senhoras — relógios de senhoras de 58 réis de cobre — Relógios de senhores de 200 réis de cobre.
- Compramos ouro, brilhantes e prata velha.
- Preços sem competência.
Detalhes e significado:
- A fundação em 1879 remete à segunda metade do século XIX, período em que Curitiba consolidava seu comércio especializado.
- A expressão "Importação direta" significa que a casa adquiria mercadorias do exterior sem intermediários, permitindo preços e qualidade que se pretendiam vantajosos.
- A garantia de 48 anos para relógios é impressionante e demonstra confiança na durabilidade do produto.
- A aquisição de ouro, brilhantes e prata velha mostra que o comércio de joias também funcionava com reciclagem e revenda de metais preciosos, prática comum e lucrativa.
- "Preços sem competência" é forma de afirmar que não havia concorrência em valor e qualidade, o que posicionava a loja como referência no ramo.
- Os preços mencionados em réis de cobre referem-se à moeda da época, o real (réis), e às suas diferentes ligas e valores.
4. Casa Colombo — Generos de Graça e Novidade em Curitiba: Rua São Francisco, nº 25
Anúncio com tom persuasivo e promocional, situado na mesma Rua São Francisco, demonstrando concentração comercial na via.
- Títulos: Generos de graça — Novidade em Curitiba.
- Apresentação: A CASA COLOMBO deseja honrar a distinta freguesia pela preferência que sempre lhe tem dispensado, resolvem em pratica distribuição, uma vez por mês, de Generos de graça!
- Chamada: O proprietário chama atenção das Exmas. famílias para que não esqueçam. Fazer uma visita à CASA COLOMBO.
- Endereço: Rua S. Francisco, nº 25.
- Assinatura: Annibal Rebello.
- Caixa de texto e Cupom: Emoldurado, explica: "É um sinal de que generos se encontram de graça, e não se paga nada. Leia-se o prospecto que se acha a disposição de todas as famílias, e todos verão que é uma grande novidade." Segue a palavra Cupom, indicando sistema de vales ou senhas para obtenção dos benefícios.
Detalhes:
- A estratégia de distribuir "gêneros de graça" uma vez por mês consistia em brindes, amostras ou produtos sem custo, como forma de fidelizar freguesia e atrair público — técnica de marketing inovadora para a época.
- O respeito e a deferência ao público ("distinta freguesia", "Exmas. famílias") revelam as formas polidas de tratamento social vigentes.
- O nome Annibal Rebello identifica o proprietário, prática comum em estabelecimentos comerciais.
- O "cupom" sugere sistema organizado de participação, em que o cliente recebia ou recortava documento para usufruir da promoção.
- A Casa Colombo, na Rua São Francisco nº 25, ficava praticamente ao lado de Kopp & Filhos (nº 27), formando conjunto comercial de prestígio.
5. Pharmacia Allemã — Descoberta do Século XX: Pasta e Elixir Dontiphainos, Praça Tiradentes
Anúncio de chamativa expressão: Descoberta do Século XX, seguido de perguntas diretas ao leitor: Quereis ter dentes limpos? Quereis ter a bocca fresca? Usem sómente a Pasta, pó e Elixir Dontiphainos.
Abaixo, indica-se composição e indicação: Zign Balsamo Anesthesico — Cura toda e qualquer dor de rheumatismo, muscular ou nervosa.
Estabelecimento responsável: PHARMACIA ALLEMÃ — Praça Tiradentes — CORITIBA.
Detalhes:
- A Praça Tiradentes era e continua sendo um dos corações de Curitiba; possuir farmácia ali significava localização central e de grande circulação.
- O nome "Pharmacia Allemã" reforça a forte presença de farmacêuticos de origem alemã na cidade, tradição reconhecida pela qualidade e rigor.
- O produto Dontiphainos compreendia três formas: pasta, pó e elixir — ou seja, linha completa de higiene bucal, oferecendo variedade de apresentações.
- Surpreende que o mesmo produto seja indicado para limpeza bucal e também para reumatismo, dores musculares e nervosas, com "Bálsamo Anestésico": revela-se medicamento de uso externo e talvez também de aplicação diversa, conforme crença e farmacologia da época.
- A linguagem direta e as perguntas ao leitor são recurso publicitário comum para envolver o consumidor.
6. Peitoral Bromo-Tomil — Oncken Irmãos & Muller, Drogaria e Pharmacia Internacional, Praça do Mercado
Anúncio em moldura simétrica, com título em destaque: PEITORAL Bromo-Tomil.
Texto descritivo: Específico contra Coqueluche, Tosse, Bronquite e outras afecções das vias respiratórias. Em seguida, frases de efeito: A Salvação das Creanças — Consolo dos Adultos.
Responsáveis e endereço: Depositarios e Fabricantes Oncken Irmãos, & Muller — Drogaria e Pharmacia Internacional — Praça do Mercado — Coritiba — Paraná.
Detalhes:
- O nome Bromo-Tomil indica composição à base de bromo e tomilho, ingredientes reconhecidos na farmacopeia tradicional para problemas respiratórios.
- A lista de doenças: coqueluche, tosse e bronquite eram afecções graves na época, especialmente para crianças. Por isso o destaque "Salvação das Crianças" — prometia proteger os pequenos.
- "Consolo dos Adultos" sugere alívio para os sofrimentos respiratórios dos mais velhos também.
- A razão social Oncken Irmãos & Muller é mais uma marca da presença de empresas de origem germânica no ramo farmacêutico curitibano.
- Localização na Praça do Mercado confirma que o comércio de medicamentos situava-se próximo ao centro de abastecimento e grande movimento da cidade.
- A empresa atuava como fabricante e depositária, ou seja, produzia e distribuía, o que ampliava sua influência no mercado.
7. Comércio de Moda e Chapelaria — Au Petit Paris, Ao Leandro e Chapelaria Vênus
Esta página reúne três estabelecimentos do ramo de vestuário e acessórios, todos localizados na Rua 15 de Novembro, evidenciando que essa era a principal via de comércio de moda e vestuário de Curitiba em 1913.
7.1 Au Petit Paris — José Comodo
- Nome: Au Petit Paris ("Ao Pequeno Paris").
- Proprietário: José Comodo.
- Endereço: Rua 15 de Novembro, nº 10.
- Apresentação: Casa especializada em modas, armarinho, perfumaria, bijuterias, artigos de senhora, roupas feitas, camisarias, gravatas, chapéus, etc.
- Diferencial: Grande sortimento de artigos para presentes. Especialidade em roupas para crianças.
- Garantia: Creme e sabão antisséptico — Preço modico.
- Referência: Rua Marechal Floriano, nº s/n — Curitiba — Paraná.
7.2 Ao Leandro — Camisaria Ideal
- Nome: Ao Leandro — Camisaria Ideal.
- Endereço: Rua 15 de Novembro, nº 10 — esquina com Praça de Novembro.
- Oferta: Tem sempre completo sortimento de roupas caminhã, perfumarias, gravatas, miudezas, etc.
- Especialidade: Especialidade em camisas, coletes, colletes, lenços, gravatas.
- Chamada: Comprar só no ideal.
7.3 Chapelaria Vênus — Estanisláo Woisky
- Nome: Chapelaria Vênus.
- Proprietário: Estanisláo Woisky.
- Endereço: Rua 15 de Novembro, nº 20.
- Oferta: Grande sortimento de chapéus de caboclo, pano, lebrilhos, fardos e chapéus de todas as qualidades, para homens e crianças. Preços de atacado e varejo.
- Serviço: Fabricação de chapéus de todas as qualidades. Fabrica-se chapéus sob medida para senhoras.
- Complemento: Calçados de todas as qualidades.
- Chamada: Para bem servir e com preços baratos. Visitar a CHAPELARIA VÊNUS.
Detalhes gerais desta página:
- Três estabelecimentos de moda e vestuário concentrados na mesma rua revelam que a Rua 15 de Novembro era a grande "rua das lojas" de Curitiba.
- Nomes como "Au Petit Paris" revelam a influência e o prestígio da moda francesa; já "Chapelaria Vênus" evoca a deusa da beleza.
- Os nomes dos proprietários — José Comodo, Estanisláo Woisky — mostram a diversidade de origens: mediterrânea e eslava, somando-se às já citadas famílias de origem alemã.
- A variedade de produtos era imensa: desde chapéus populares ("de caboclo") até artigos sob medida e roupas infantis.
- A promessa de "preços baratos", "comprar só no ideal" e "preço modico" demonstra concorrência saudável e disputa pelo cliente.
8. Lista Completa de Médicos de Curitiba — Guia Profissional da Cidade
A última página apresenta-se com título MÉDICOS, emoldurado e com símbolo de estrela de Davi ao canto superior direito, indicando também a presença de profissionais de origem judaica na cidade. São listados nomes e endereços organizados em três colunas, sem omitir nenhum nome ou dado registrado:
Tabela
| Coluna 1 | Coluna 2 | Coluna 3 |
|---|---|---|
| Dr. Franco Cariol | Dr. Supplying de Lacerda | Dr. J. Frenzel |
| Dr. J. E. Espindola | Dr. A. Rodrigues P. Lemos | Dr. Simão Kossuckindl |
| Dr. Jorge Meyer | Dr. Benedicto Evangelista | Dr. Alfredo Assis Gonçalves |
| Dr. Pett Canssino | Dr. Moura Britto | Dr. Trajano J. Rios |
| Dr. Raymundo Machado | Dr. João Menezes Doria | Dr. Carlos Grey |
| Dr. Santos Abreu | Dr. Manoel Cardillo | Dr. Francisco Caggantini |
| Dr. A. Camdido Lobo | Dr. Nilo Caio | Dr. Randolpho Senedello |
| Dr. Victor do Amaral | Dr. Pinto Rebello | Dr. Julio Symanski |
Detalhes e importância:
- A existência de uma lista impressa de médicos atesta que Curitiba já dispunha de corpo médico numeroso e diversificado em 1913.
- A variedade de sobrenomes — de origem portuguesa, italiana, alemã, eslava, judaica, francesa — reflete a composição populacional e imigração que formaram a cidade.
- Os endereços, embora nem sempre completos, situam-se em bairros e regiões centrais, facilitando o acesso da população.
- O fato de serem listados publicamente funcionava como guia de referência para os cidadãos saberem a quem recorrer em caso de doença, num tempo em que ainda não existia sistema de saúde universal e a assistência médica era buscada diretamente ao profissional.
Panorama Geral: Curitiba em 1913
Ao reunir todas essas páginas, percebemos uma Curitiba que já se apresentava como cidade estruturada e em plena evolução. As ruas 15 de Novembro, São Francisco, Marechal Deodoro, Comendador Araújo e Praça Tiradentes formavam o coração comercial e de serviços. Os ramos de atividade eram claros:
- Vestuário e calçados: desde lojas de chapéus e calçados de prestígio até armarinhos e lojas de moda com influência europeia.
- Farmácia e saúde: dezenas de especialidades para tosse, doenças respiratórias, reumatismo e higiene bucal, produzidas e vendidas por empresas de famílias imigrantes que se tornaram referência.
- Joalheria e artigos de luxo: com importação direta, garantias longas e comércio de metais preciosos.
- Serviços profissionais: lista pública de médicos de diversas origens, demonstrando que a saúde já era profissão organizada.
- Comércio popular e promocional: com lojas que inovavam em métodos de atração de fregueses, como distribuição de brindes.
Havia também a marca forte da imigração: alemã, italiana, eslava, judaica, portuguesa — todas contribuindo com seus nomes, seus hábitos, seus produtos e sua dedicação ao comércio e aos serviços. A grafia "Coritiba" ainda predominava em documentos da época, antes da padronização atual. Os telefones tinham dois ou três dígitos; as ruas tinham numeração baixa e concentrada; as garantias de produtos estendiam-se por décadas; as promessas de cura eram ousadas, e o respeito ao freguês era expresso em linguagem cerimoniosa e cortês.
Conclusão
Cada página aqui detalhada sem nenhuma omissão é uma janela aberta sobre a Curitiba de 1913. Vemos uma cidade que já possuía centro comercial definido, comércio variado e especializado, serviços de saúde organizados, forte presença de famílias de origem estrangeira que enriqueciam a oferta e a cultura local, e uma população que consumia, se vestia, se tratava e vivia com ritmo e costumes que, embora diferentes dos de hoje, já revelavam a Curitiba que se consolidaria como uma das principais capitais do Brasil. Estes documentos não são apenas anúncios antigos: são memória viva de como era a vida, o comércio e a sociedade curitibana há mais de um século.
