Curitiba em Preto e Branco: Um Retrato Publicitário da Capital Paranaense nos Anos Dourados
Curitiba em Preto e Branco: Um Retrato Publicitário da Capital Paranaense nos Anos Dourados
Curitiba, dezembro de 2025 — Ainda que o tempo tenha avançado mais de meio século, as páginas amareladas dos antigos jornais e revistas guardam como tesouros as vozes, os sonhos e as promessas de uma Curitiba em plena ascensão. Neste artigo, mergulhamos em cinco anúncios históricos que não apenas vendiam produtos e serviços, mas construíam a identidade de uma cidade moderna, industrial e ambiciosa. Cada linha, cada ilustração e cada endereço contam uma história que merece ser lembrada, revisitada e celebrada.
Página 1: Ritzmann & Irmão — A Arte e Indústria Mobiliária do Paraná
O primeiro anúncio é um verdadeiro manifesto da indústria paranaense. A Ritzmann & Irmão, fundada em 1903, apresenta-se com uma tipografia robusta e elegante, combinando a palavra “qualidade” com “perfeição” logo acima do nome da marca. O slogan “arte e indústria mobiliária do Paraná” não é apenas um trocadilho; é uma declaração de soberania. A empresa não se contentava em fabricar móveis — ela estava moldando a identidade doméstica e corporativa do estado.
As ilustrações mostram linhas limpas e funcionais, típicas do design moderno da época. Mesas de escritório, cadeiras, aparadores e estantes são desenhados com precisão técnica, sugerindo durabilidade e bom gosto. A mensagem central é clara: a indústria moveleira do Paraná, liderada pela Ritzmann, não apenas acompanha o progresso, mas o impulsiona.
O texto sublinha o papel estratégico da empresa: “A indústria de móveis no Paraná contribuiu consideravelmente para o estupendo desenvolvimento econômico deste Estado.” E isso não era exagero. Em uma época em que o Brasil buscava sua independência industrial, a Ritzmann representava o orgulho local, produzindo móveis residenciais, comerciais e para escritórios, com matérias-primas nacionais e mão de obra qualificada.
O anúncio termina com um apelo patriótico: “Móveis Ritzmann também contribuem para o progresso do Paraná.” Uma frase simples, mas poderosa, que conecta o consumo à construção de uma nação.
Detalhe crucial: O endereço — Av. Presidente Getúlio Vargas, 723 — ainda existe hoje, embora o prédio original tenha sido reformado ou substituído. É um lembrete físico de que Curitiba cresceu sobre os alicerces dessas empresas pioneiras.
Página 2: Companhia Construtora Nacional S.A. — A Ponte que Uniu o Brasil
Se a Ritzmann construía lares, a Companhia Construtora Nacional S.A. construía infraestrutura. O anúncio, dominado por uma fotografia imponente da Ponte sobre o Rio Iguaçu em União da Vitória, é um tributo à engenharia brasileira. A ponte, com seu arco metálico elegante, é retratada como um símbolo de união — entre estados, entre regiões, entre o passado e o futuro.
O texto é direto e factual: “Uma das grandes realizações da ‘Companhia Construtora Nacional S.A.’ no Paraná.” Não há necessidade de floreios; a imagem fala por si. A ponte não é apenas uma estrutura — é uma conquista nacional. O anúncio destaca as filiais em São Paulo, Bahia e, claro, no Paraná, mostrando a escala de operações da empresa. A presença em múltiplas capitais reforça a ideia de que o Paraná não estava isolado, mas integrado ao cenário nacional.
Curiosidade histórica: A Ponte sobre o Rio Iguaçu, inaugurada em 1948, foi uma das primeiras grandes obras de engenharia do Sul do Brasil. Sua construção marcou o início de uma nova era de mobilidade e integração regional.
Já o segundo anúncio, da Oleos Vegetais «Fanadol» S.A., oferece um contraste interessante. Enquanto a construtora fala de concreto e aço, a Fanadol fala de óleos e alimentos. A empresa, descrita como “única refinaria de óleos alimentícios do Estado do Paraná”, posiciona-se como uma fornecedora essencial para o lar. Os produtos — “Azeite de Amendoim ‘Fanadol’”, “Azeite de algodão ‘A Favorita’” e “Óleos de Linhaça ‘Três Pinheiros’” — são listados com orgulho, como se fossem medalhas de honra.
O endereço — Caixa Postal 137, Curitiba — revela uma época em que as empresas ainda usavam caixas postais como principal meio de contato. O telefone, 3521, é outro detalhe que transporta o leitor para uma era em que as comunicações eram mais lentas, mas igualmente eficazes.
Página 3: Hospital São Lucas — O Progresso na Saúde
O anúncio do Hospital São Lucas é um dos mais emocionantes. Com uma fotografia em preto e branco do prédio moderno, o hospital é apresentado como um santuário da medicina. A frase inicial — “100 leitos individuais instalados no Hospital São Lucas, no bairro mais aprazível de Curitiba” — é uma promessa de conforto e qualidade.
O bairro mencionado, Juvevê, era, na época, uma área nobre e em expansão. Localizar o hospital ali era um sinal de prestígio. A menção aos “100 leitos individuais” era um diferencial significativo — em uma época em que muitos hospitais ainda operavam com enfermarias coletivas, o São Lucas oferecia privacidade e dignidade ao paciente.
Os serviços oferecidos — Cirurgia, Medicina, Maternidade — são listados com simplicidade, mas com autoridade. O texto final — “O Hospital está à disposição dos senhores médicos” — é um convite respeitoso à comunidade médica, reconhecendo-os como parceiros fundamentais.
O endereço completo — Avenida João Gualberto, 1946, Juvevê — é um marco geográfico importante. Hoje, essa mesma avenida é uma das principais vias da cidade, e o prédio do hospital, embora possivelmente reformado, ainda pode ser encontrado no mesmo local, testemunha viva da evolução da saúde curitibana.
Detalhe adicional: Os telefones 4696 e 4697 indicam que o hospital tinha uma central de atendimento interna, o que era um luxo na época. A menção à “rede interna para todas as dependências” sugere um sistema de comunicação interno, provavelmente por interfone, algo extremamente avançado para a década de 1950.
Página 4: Thá, Scaramuzza Ltda. — Uma Loja a Serviço do Povo!
O anúncio da Thá, Scaramuzza Ltda. é talvez o mais humano dos cinco. Com o slogan “Uma loja a serviço do Povo!”, a empresa posiciona-se como uma parceira do cidadão comum, oferecendo soluções acessíveis para a construção e reforma de casas.
A ilustração mostra um banheiro moderno, com azulejos, pia, vaso sanitário e chuveiro — elementos que, na época, ainda eram considerados luxos em muitas residências. Ao lado, um lustre elegante simboliza o conforto e a beleza que a loja oferece.
O texto lista uma infinidade de produtos: “Ferramentas em geral”, “Máquinas de lavar roupa”, “Máquinas de costura”, “Refrigeradores”, “Liquidações”, “Enceradeiras”, “Rádios”, “Bicicletas”, “Toalhas”, “Bandejas”, “Pratos”, “Garfos”, “Colheres”, “Copos”, “Cristais”. A variedade é impressionante — a loja era, de fato, um “supermercado” de utilidades domésticas e de construção.
O endereço — Av. Getúlio Vargas, 886/902 (Ex. 1º andar) — revela que a loja ocupava um espaço amplo, com dois números distintos, o que sugere um estabelecimento de grande porte. A menção ao “1º andar” indica que o prédio tinha mais de um andar, o que era incomum na época.
Curiosidade cultural: O nome “Thá, Scaramuzza Ltda.” é um exemplo da influência italiana na cultura paranaense. Muitos empresários italianos chegaram ao estado no início do século XX, trazendo não apenas seus nomes, mas também sua ética de trabalho e espírito empreendedor.
Página 5: Lojas Guernieri — A Melhor Loja Especializada em Tintas e Vernizes
O último anúncio é o mais visualmente impactante. As Lojas Guernieri aparecem com um fundo texturizado, quase como se fosse uma parede pintada, e imagens de prédios modernos, sugerindo que seus produtos estão por trás da transformação urbana de Curitiba.
O slogan — “A melhor loja especializada em tintas e vernizes” — é direto e confiante. A empresa não precisa de muitas palavras; sua reputação já está estabelecida. O logotipo circular, com a inscrição “Construção GE DAL”, é um selo de qualidade, associando a loja a uma marca reconhecida.
O texto destaca que as Lojas Guernieri são distribuidoras das “Armadadas Tintas, Esmaltes e Vernizes ‘CIL’”. A marca “CIL” era uma das líderes no mercado de tintas no Brasil, e ser distribuidor oficial era um sinal de prestígio.
O endereço — Rua Lourenço Pinto, 339 — situa a loja no centro de Curitiba, uma área comercial vibrante e movimentada. O número de telefone — 294 — é curto e fácil de memorizar, o que era essencial em uma época em que as pessoas ainda ligavam diretamente para as lojas.
Detalhe final: A menção à “Rua Lourenço Pinto” é um convite à nostalgia. Hoje, essa rua ainda existe, mas o comércio mudou drasticamente. As Lojas Guernieri, assim como tantas outras empresas da época, podem ter desaparecido, mas sua contribuição para a paisagem urbana de Curitiba permanece.
Conclusão: Curitiba, Uma Cidade em Construção
Estes cinco anúncios não são apenas peças publicitárias — são documentos históricos. Eles nos mostram uma Curitiba em transformação, onde a indústria, a construção civil, a saúde e o comércio se uniam para criar uma cidade moderna, dinâmica e acolhedora.
Cada empresa tinha sua missão: a Ritzmann, de dar forma aos lares; a Construtora Nacional, de conectar regiões; o Hospital São Lucas, de cuidar das pessoas; a Thá, Scaramuzza, de atender às necessidades diárias; e as Lojas Guernieri, de colorir e proteger a cidade.
Hoje, em 2025, quando olhamos para trás, vemos que essas empresas foram as pedras fundamentais sobre as quais Curitiba foi construída. Elas não apenas vendiam produtos — elas vendiam sonhos, progresso e esperança.
E, talvez, o maior legado delas seja este: a certeza de que, mesmo em tempos difíceis, a cidade sempre encontrará maneiras de se reinventar, de crescer e de se tornar ainda melhor.
Este artigo foi escrito com o propósito de preservar a memória de Curitiba, celebrando aqueles que, com suor, talento e visão, ajudaram a moldar a cidade que conhecemos hoje.
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