JORNAL DE CURITIBA — ANO DE 1948: UMA ANÁLISE DETALHADA E COMPLETA DAS PÁGINAS DE PROPAGANDA
JORNAL DE CURITIBA — ANO DE 1948: UMA ANÁLISE DETALHADA E COMPLETA DAS PÁGINAS DE PROPAGANDA
INTRODUÇÃO
O Jornal de Curitiba, em sua edição de 1948, oferece uma janela inestimável para compreender a economia, a cultura e a tecnologia da capital paranaense naquele período. As páginas de propaganda (ou “Divulgação”, como eram chamadas) são verdadeiros documentos históricos que refletem os anseios, as necessidades e os sonhos da sociedade curitibana do pós-guerra. Este artigo detalha, página por página, o conteúdo das propagandas apresentadas, contextualizando cada anúncio com dados históricos, econômicos e culturais da época.
PÁGINA 19 — DIVULGAÇÃO Nº 54
INDÚSTRIAS TODESCHINI LTDA.
Descrição Visual: A página abre com um grande anúncio da Indústrias Todeschini Ltda., destacando-se pela ilustração em preto e branco de uma fábrica moderna, com chaminés expelindo fumaça, simbolizando progresso industrial. O logotipo da empresa, um escudo estilizado com coroa, está posicionado no canto superior esquerdo.
Conteúdo Textual:
- Produtos: Massas Alimentícias, Moinho de Cereais, Caramelos.
- Endereço: Avenida 7 de Setembro, 3029 — Curitiba, Paraná.
- Telefone: 3548.
Análise Contextual: A Indústrias Todeschini era uma das principais empresas alimentícias do Paraná em 1948. Sua presença dominante nos jornais reflete a importância da indústria de alimentos na economia local, especialmente após a Segunda Guerra Mundial, quando a produção nacional ganhou impulso devido à escassez de importações. A menção ao “Moinho de Cereais” indica que a empresa atuava desde a matéria-prima até o produto final, uma estratégia vertical integrada comum na época.
IMPRESSORA PARANAENSE S.A.
Descrição Visual: Um anúncio mais simples, com o logotipo “IP” dentro de um círculo, seguido de uma lista de serviços em formato de bullet points.
Conteúdo Textual:
- Serviços: Trabalhos Gráficos em Geral — Teses, Revistas, Livros, Impressos, Ações, Cartazes, Prospectos, Catálogos.
- Recursos: Inclui ilustrações, mapas e quadros em uma ou mais cores.
- Clichê Próprio: Indica que a empresa possuía sua própria oficina de gravação de clichês, o que era um diferencial técnico significativo.
- Endereço: Rua Comendador Araújo, 731-747 — Curitiba, Paraná.
- Telefones: 4091 e 4092.
- Caixa Postal: 326.
Análise Contextual: A Imprensa Paranaense S.A. era uma das maiores gráficas da cidade, atendendo tanto ao setor público quanto ao privado. A capacidade de produzir materiais com múltiplas cores e clichês próprios demonstra um nível tecnológico avançado para a época, o que a tornava indispensável para campanhas publicitárias, editoriais e governamentais. O foco em teses e livros sugere forte ligação com a Universidade Federal do Paraná, fundada em 1912, mas ainda em expansão em 1948.
PÁGINA 20 — DIVULGAÇÃO Nº 54
UM RÁDIO REALMENTE NOVO...
Descrição Visual: Anúncio da Importadora Americana S.A., com destaque para o logotipo “PE” (Provavelmente “Philips Electronics” ou uma marca similar) e duas imagens dos modelos de rádio: 38 H (com 6 válvulas) e 38 G (com 5 válvulas). Abaixo, uma imagem da “Cambridge”, descrita como “maior centro mundial de Pesquisas Científicas”.
Conteúdo Textual:
- Slogan: “Inteiramente à prova dos climas tropicais.”
- Modelos: 38 H (6 válvulas), 38 G (5 válvulas).
- Distribuidora: Importadora Americana S.A. — Sucursal de Curitiba.
- Endereço: Praça Tiradentes, 337 — Curitiba.
- Telefones: 4333 e Caixa Postal 975.
- Endereço Telegráfico: “AXELRUD”.
Análise Contextual: O rádio era o principal meio de comunicação e entretenimento em 1948. O slogan “à prova dos climas tropicais” é uma resposta direta às condições climáticas do Brasil, onde a umidade e o calor podiam danificar equipamentos eletrônicos. A menção à Cambridge reforça a ideia de qualidade científica e tecnológica internacional. A Importadora Americana S.A. era uma das principais distribuidoras de produtos eletrônicos importados, atendendo à demanda crescente por bens de consumo duráveis.
PÁGINA 21 — DIVULGAÇÃO Nº 54
NORTE DO PARANÁ — “TUPINAMBÁ”
Descrição Visual: Ilustração arquitetônica de um edifício moderno, com linhas retas e design funcionalista, típico da arquitetura dos anos 1940. O texto “Perspectiva do projeto da Estação Rodoviária (a aprovar)” indica que se trata de um projeto futuro.
Conteúdo Textual:
- Localização: Em Tupinambá — Lote Comprado! Dinheiro Dobrado!
- Escritório Central: Curitiba — Praça Tiradentes, 250 — 2º andar — Apart. 22 — Telefone 2394.
- Município: Arapongas.
Análise Contextual: Este anúncio promove o desenvolvimento imobiliário e urbano no Norte do Paraná, região em forte expansão agrícola e populacional. Tupinambá, hoje um distrito de Arapongas, era um polo de crescimento. A frase “Dinheiro Dobrado!” apela diretamente ao investidor, prometendo retorno financeiro rápido, o que era comum em campanhas de venda de lotes em áreas emergentes. A menção à “Estação Rodoviária” revela a importância do transporte rodoviário para conectar as regiões do interior ao centro econômico de Curitiba.
SOCIEDADE “ICO” LIMITADA
Descrição Visual: Lista de produtos e serviços em formato de tabela, com ícones de marcadores (■) para cada item.
Conteúdo Textual:
- Produtos e Serviços:
- Lubrificantes “Sinclair”.
- Equipamentos “Wayne” do Brasil S/A — Rio de Janeiro.
- Sherwin-Williams do Brasil S/A — São Paulo.
- Sociedade Brasileira de Máquinas e Motores Ltda. — São Paulo.
- Ferramentas especializadas para oficinas mecânicas e automóveis.
- Cores de aço, máquinas de somar, arquivos e móveis de aço.
- Baterias “Sintex”.
Endereço:
- Rua Pedro Ivo, 208 — Curitiba.
- Telefone: 2613.
- Caixa Postal: 356.
- Endereço Telegráfico: “SOCO”.
Análise Contextual: A Sociedade “ICO” Limitada era uma empresa de representação comercial, atuando como distribuidora de marcas nacionais e internacionais. A presença de marcas como Sinclair (lubrificantes), Sherwin-Williams (tintas) e Wayne (equipamentos para postos de gasolina) mostra a diversificação de seus negócios, atendendo tanto ao setor automotivo quanto ao industrial. O fato de representar empresas de São Paulo e Rio de Janeiro indica que Curitiba já era um importante centro de distribuição para o sul do país.
PÁGINA 22 — DIVULGAÇÃO Nº 54
TH. MARINHO DE ANDRADE CONSTRUTORA PARANÁ S.A. — “TEAGASA”
Descrição Visual: Layout formal, com título em caixa alta e divisão clara entre “Obras Concluídas” e “Obras em Execução”. O nome “Teagasa” está destacado em itálico.
Conteúdo Textual:
- Engenharia Civil.
- Obras Concluídas:
- 201: Trecho ferroviário no km. 24 da ligação Joaquim Murthinho-Monte Alegre — R.V.P.S.C.
- 202: Túnel nos km. 41 e 42 da Variante de São João — R.V.P.S.C.
- 204: Túnel no km. 10 da Variante Laje-Bis Negro — R.V.P.S.C.
- Obras em Execução:
- 203: Colônia Penal e Agrícola — Piracuara — Governo do Estado do Paraná — S.V.O.P.
- 205: Trecho Rodoviário do km. 100 a 140 (Cascavel) — Rodovia Ponta Grossa-Guarapuava-Foz do Iguaçu.
- 206: Túnel no km. 108 da ligação ferroviária Joaquim Murthinho-Monte Alegre — R.V.P.S.C.
- 207: Trecho rodoviário de 12,8 quilômetros na Serra de Santa Cecília — Ligação Curitiba-Lages — D.N.E.R.
- 208: Túnel no km. 38 da Variante Laje-Bis Negro — R.V.P.S.C.
- Escritórios:
- Rua 15 de Novembro, 520 (Edifício Wendler) — Curitiba.
- Telefone: 3471.
- Administração e Contabilidade: 2º andar — Salas 202 e 209.
- Seção Técnica: 2º andar — Apart. 32.
Análise Contextual: A Teagasa era uma das principais construtoras do Paraná, responsável por obras de infraestrutura essenciais, como túneis, rodovias e ferrovias. A menção ao “Governo do Estado do Paraná” e ao “D.N.E.R.” (Departamento Nacional de Estradas de Rodagem) indica que a empresa trabalhava em parceria com o poder público, o que era comum na época de grandes projetos de modernização. A construção de túneis e rodovias na Serra de Santa Cecília (ligando Curitiba a Lages, em Santa Catarina) mostra a importância estratégica das obras para integrar o sul do Brasil.
PÁGINA 23 — DIVULGAÇÃO Nº 54
NOTÁVEL ACONTECIMENTO RADIOFÔNICO!
Descrição Visual: Ilustração central de uma torre de transmissão com ondas irradiando, cercada por nomes de emissoras de rádio do Paraná. No topo, um banner com o texto: “O SERVIÇO DE PUBLICIDADE AGRÍCOLA MANTÉM PARA OBRIGUÍDO DO PARANÁ, A MAIOR REDE DE DIFUSÃO AGRO-PECUÁRIA DO PAÍZ.”
Conteúdo Textual:
- Evento: Gala no dia 19 de setembro de 1948, com a participação de todas as emissoras paranaenses.
- Objetivo: Celebrar o quarto aniversário da criação da Secretaria de Agricultura, Indústria e Comércio do Estado do Paraná.
- Emissoras Participantes:
- ZYMS de Curitiba
- PRJ2 de Ponta Grossa
- ZYD3 de União da Vitória
- ZYG9 de Rio Negro
- ZYP2 de Irati
- ZYDI de Cambé
- ZYPA de Paranaguá
- ZYBB2 de Curitiba
- ZYCS de Paranaguá
- ZYAB de Campo Largo
- ZYA3 de Cascavel
- ZYB8 de Jacarezinho
- ZYI6 de Palmas
- ZYPS de Porecatu
Análise Contextual: Este anúncio é um marco histórico, pois documenta a primeira grande rede de rádio agropecuária do Brasil, coordenada pelo governo estadual. O evento de gala em 1948 celebra não apenas o aniversário da secretaria, mas também a consolidação do rádio como ferramenta de difusão de conhecimento técnico para o campo. A participação de emissoras de várias regiões do estado (desde Curitiba até Porecatu) mostra a abrangência da iniciativa, que buscava modernizar a agricultura paranaense. A menção à “Secretaria de Agricultura, Indústria e Comércio” revela a visão integrada do governo estadual, que via a agricultura como motor do desenvolvimento econômico.
CONCLUSÃO
As páginas de propaganda do Jornal de Curitiba de 1948 são muito mais do que simples anúncios comerciais. Elas são um retrato vivo da sociedade paranaense em transformação: uma sociedade que investia em indústria, infraestrutura, educação e comunicação. Desde a produção de massas e caramelos até a construção de túneis e rodovias, passando pela difusão de conhecimento agrícola via rádio, cada anúncio conta uma história de progresso, modernidade e otimismo.
Curitiba, em 1948, estava se consolidando como um centro regional de negócios e cultura, e os anúncios do Jornal de Curitiba são testemunhas silenciosas desse processo histórico. Para quem deseja entender o Paraná do século XX, estas páginas são uma fonte inestimável de informações, rica em detalhes e profundamente contextualizada.
