Curitiba em 1938: Do Posto Santa Maria ao “Sr. Peak” — A Vida Urbana nas Páginas da Revista Divulgação
Curitiba em 1938: Do Posto Santa Maria ao “Sr. Peak” — A Vida Urbana nas Páginas da Revista Divulgação
Página 10 – POSTO SANTA MARIA — CICCARINO IRMÃOS LTDA.
Na página 10, a revista Divulgação (edição No. 28, 29 e 30) apresenta um anúncio vibrante do Posto Santa Maria, pertencente à Ciccarino Irmãos Ltda. O título, em letras maiúsculas, grossas e com fonte serifada, ocupa o topo da página, chamando atenção imediatamente.
Abaixo, uma foto em preto e branco mostra o posto de combustível em plena atividade. A fachada é moderna para a época, com grandes portões de garagem abertos, onde se vêem veículos antigos estacionados — incluindo um caminhão e um automóvel clássico. Um letreiro acima da entrada diz “POSTO SANTA MARIA”, e outro menor, na lateral, indica “GASOLINA E ÓLEO”. Ao fundo, há casas típicas da Curitiba dos anos 1930, com telhados inclinados e janelas retangulares. Uma torre de energia elétrica está visível no canto esquerdo da foto, reforçando o contexto urbano.
Logo abaixo da imagem, um texto descreve os serviços oferecidos: “Oficina mecânica, lavagem, lubrificação e todos os demais serviços especializados.” O endereço completo é fornecido: “Rua Presidente Faria, esq. 13 de Maio — Fone, 2833 e 810.”
Na metade inferior da página, um grande anúncio publicitário da marca Brahma Chopp domina o espaço. O nome da cerveja aparece em letras enormes, negritas e em fonte sans-serif, com o slogan “só faz bem!!!” em itálico, sublinhado por duas linhas horizontais. A simplicidade e o impacto visual do anúncio refletem a linguagem publicitária da época — direta, alegre e persuasiva.
Página 11 – As Usinas de Emergência, Luz e Energia para o Povo do Paraná
Na página 11, o foco é a infraestrutura energética do Estado. O título principal, “As Usinas de Emergência, Luz e Energia para o Povo do Paraná”, ocupa o topo da página, em letras maiúsculas e em negrito. Abaixo, um subtítulo informa: “EM CONCLUSÃO AS OBRAS DO PLANO HIDRO-ELÉTRICO PARANAENSE — MOYSÉS LIPION”.
A página traz três fotos em preto e branco. A primeira, à esquerda, mostra um gerador elétrico enorme, com tubulações e cabos visíveis, identificado como “Gerador e quadro de controle da Usina de Paranaguá”. A segunda, no centro, retrata a “Vista da Usina de Apucarana”, com edifícios industriais e uma estrutura de concreto que sugere a escala das obras. A terceira, à direita, exibe a “Vista da Usina de Paranaguá”, com uma fachada moderna e máquinas pesadas ao fundo.
O texto principal explica que a falta de energia era um problema econômico e social para o Paraná, e que o plano hidrelétrico, liderado pelo governador Moysés Lipion, visa resolver essa lacuna. O texto menciona a construção de usinas termoelétricas como a de Apucarana e Paranaguá, além da Usina Hidroelétrica de Moysés Lipion, que será administrada pela Companhia de Águas e Energia Elétrica. A matéria enfatiza o compromisso do governo com o progresso do Estado e o conforto da população.
No rodapé da página, uma nota final diz: “No entanto, no instante em que tecemos esses comentários...”, sugerindo que o assunto será continuado em outra edição.
Página 19 – LIMIMENTO SANTA HELENA e O Dia do Presidiário
Na página 19, a revista combina saúde e política em dois blocos distintos.
À esquerda, um anúncio do Limimento Santa Helena ocupa a metade superior da página. O título, em letras maiúsculas e em negrito, diz: “LIMIMENTO SANTA HELENA — O vencedor da dor”. O texto explica que o produto é um remédio eficaz contra dores de cabeça, lombares, dentais e outras, com ênfase em sua “ação instantânea e duradoura”. O anúncio menciona que o limimento é fabricado pela “Fábrica de Medicamentos Santa Helena”, localizada em Curitiba, e que é vendido em farmácias e drogarias.
À direita, uma foto em preto e branco mostra um grupo de pessoas reunidas em frente a um prédio oficial, identificado como a “Penitenciária Central do Estado”. A legenda diz: “Os Guardiões Barba Carneiro e o representante do Comandante da 5ª Região Militar. Em frente: um grupo de detentos.”
O texto principal, intitulado “O Dia do Presidiário”, relata as comemorações do dia 14 de abril, quando o governador Moysés Lipion visitou a penitenciária para celebrar a data. O texto destaca a presença de autoridades, como o coronel José Ribeiro da Silva, chefe da polícia civil, e o dr. Júlio Gomes, diretor da penitenciária. A matéria enfatiza a importância da reabilitação dos presos e a necessidade de melhorias nas condições de vida na prisão.
Na parte inferior da página, uma lista de “SOLUÇÕES DA PÁGINA 21” enumera respostas a perguntas sobre história, geografia e cultura, sugerindo que a revista também tinha um caráter educativo.
Página 28 – CUIDADO COM O “PEAK” — O INVERNO VEM AÍ…
Na página 28, a revista adota um tom divertido e alerta para o uso consciente da energia elétrica durante o inverno. O título principal, em letras maiúsculas e em negrito, diz: “CUIDADO COM O ‘PEAK’ — O INVERNO VEM AÍ…”.
A página traz ilustrações em preto e branco de um personagem chamado “Sr. Peak”, representado como um homem gordo e sorridente, vestindo um terno e segurando um relógio. O texto explica que o “Peak” é o momento de maior consumo de energia, geralmente entre 9 e 11 da manhã e 6 e 8 da noite, quando as pessoas ligam aparelhos elétricos simultaneamente. O texto alerta que esse excesso de consumo pode causar sobrecarga na rede elétrica e levar a cortes de energia.
Duas ilustrações gráficas mostram a diferença entre “CAPACIDADE DA USINA” e “CONSUMO”, com curvas que indicam os picos de demanda. O texto recomenda que os consumidores evitem usar aparelhos elétricos durante os horários de pico e optem por horários alternativos.
No rodapé da página, um pequeno texto diz: “Cia. Força e Luz do Paraná”, indicando que a campanha foi promovida pela concessionária de energia elétrica do Estado.
Página 29 – Receitas para você e Todesschini
Na página 29, a revista combina culinária e publicidade em dois blocos distintos.
À esquerda, um bloco intitulado “Receitas para você” apresenta várias receitas caseiras, como “Bolo de Chocolate”, “Doce de Leite” e “Batatinhas de Castanhas do Pará”. As receitas são descritas com detalhes, incluindo ingredientes, modos de preparo e dicas úteis. O texto é escrito em linguagem simples e acessível, ideal para donas de casa da época.
À direita, um grande anúncio da marca Todesschini ocupa a metade da página. O nome da marca aparece em letras elegantes e cursivas, com o slogan “Preferido — uma massa de superior qualidade”. O texto explica que a massa Todesschini é feita com farinha de trigo de alta qualidade e que é ideal para bolos, tortas e outros pratos doces. O endereço da fábrica é fornecido: “Av. 7 de Setembro N° 3029 — Fone, 2848 — End. Teleg.: CURITIBA — PARANÁ”.
O anúncio termina com uma frase de efeito: “Leve sabrosa, nutritiva e de virtudes que fazem da MASSA TODESSCHINI — a massa sempre desejada.”
Cada página da revista Divulgação revela, com precisão e entusiasmo, um mosaico vivo de Curitiba em 1938 — onde indústria, sociedade, comércio e cultura se entrelaçam com elegância, orgulho e modernidade. Desde o posto de gasolina até o Sr. Peak, da usina elétrica ao limimento Santa Helena, cada detalhe conta uma história da cidade em transformação.
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