Curitiba nos Anos 1960: Consumo, Status e Estilo de Vida na Elite Urbana — Um Retrato Através da Gazeta do Povo
Curitiba nos Anos 1960: Consumo, Status e Estilo de Vida na Elite Urbana — Um Retrato Através da Gazeta do Povo
Introdução: A Cidade que Se Modernizava com Elegância
A década de 1960 marcou para Curitiba um período de transformação urbana, econômica e cultural. Enquanto o Brasil vivia os primeiros anos do governo Juscelino Kubitschek — com seu lema “50 anos em 5” —, a capital paranaense consolidava sua identidade como uma cidade moderna, organizada e refinada, onde a elite local mantinha fortes laços com tradições europeias e valores conservadores. A Gazeta do Povo, um dos principais veículos de comunicação da cidade, refletia essa realidade em suas páginas: entre notícias políticas, crônicas sociais e anúncios publicitários, surgia um retrato vívido da vida cotidiana da classe alta curitibana.
Este artigo analisa, página por página, edições do jornal de 1960, destacando como o consumo, a arquitetura, os eventos sociais e os produtos de luxo eram usados como símbolos de status, identidade e pertencimento. Mais do que um registro histórico, essas páginas revelam um mundo em que a elegância, a sofisticação e o bom gosto eram não apenas desejáveis, mas necessários para se integrar à sociedade estabelecida.
Página 1: Perfumes, Presentes e o Ritual da Confraternização Social
A primeira página abre com um anúncio da “Colonia Artigos para Presentes”, localizada na Praça Tiradentes, 273 — um endereço central e prestigiado. O anúncio destaca perfumes importados, extratos nacionais e estrangeiros, gravatas nacionais e estrangeiras, e galões lençóis de seda etc. — itens que iam além da utilidade prática, servindo como símbolos de distinção social. A escolha de presentes era uma arte, e o ato de presentear, um ritual de cortesia e reconhecimento social.
Ao lado, um pequeno anúncio da Fabricas Fontana Ltda. promove produtos de “superior qualidade”, como mate ilheense, mate fontana, mate independência e chimarrão gaúcho — produtos que remetiam à cultura regional, mas também ao gosto refinado e à tradição familiar. O slogan “SOMENTE BRAHMA RAINHA” reforça a preferência por marcas estabelecidas, associadas à qualidade e ao prestígio.
Na coluna social, a matéria sobre Vera Korene e Anita Otéro apresenta duas figuras femininas como referências de estilo e comportamento. Vera é descrita como “uma das mais bonitas debutantes”, enquanto Anita é elogiada pela sua “elegância e simpatia”. Essas menções não são meramente descritivas; são uma forma de legitimação social, indicando quem estava dentro — e quem estava fora — dos círculos de prestígio.
O texto final, “Na hora do operativo dirijo-se ao BAR AMERICANO”, sugere que o consumo de bebidas alcoólicas em bares sofisticados era parte integrante da vida social da época, especialmente entre os homens de negócios e profissionais liberais.
Página 2: Amor, Corações e a Literatura Romântica
A segunda página traz uma matéria intitulada “Como era diferente o amor de outrora... Duas almas, dois corações unidos pela paixão mais pura”, escrita por Arthur Pejuaba. A peça é uma crônica romântica, cheia de adjetivos e metáforas, que evoca um ideal de amor puro, sincero e eterno — um contraste deliberado com o mundo moderno, que, segundo o autor, havia perdido esse sentimento genuíno.
A ilustração que acompanha o texto — um casal abraçado, com flores e um fundo dramático — reforça o tom melodramático da narrativa. Esse tipo de conteúdo era comum em jornais da época, funcionando como uma espécie de escape emocional para o leitor, especialmente para as mulheres, que formavam grande parte da audiência dos jornais sociais.
A presença de anúncios de produtos como “Mate Ilheense” e “Chimarrão Gaúcho” ao lado da crônica romântica cria uma interessante combinação: o amor idealizado e o consumo cotidiano coexistem, sugerindo que a vida afetiva e a vida material eram aspectos inseparáveis da experiência social da época.
Página 3: A Arquitetura como Símbolo de Status — O Graciosa Country Club e as Residências de Luxo
A terceira página é dominada por um grande anúncio do Graciosa Country Club, com uma foto da sede do clube e o slogan: “A PRIMOROSA E ELEGANTE SEDE DO GRACIOSA COUNTRY CLUB, NO MAIS BELO ENCANTO DO BACACHERI”. O texto destaca a beleza natural do local, com seus lagos e jardins, e o posiciona como um espaço exclusivo para a elite curitibana.
Ao lado, um anúncio da Casa Metal promove rádios Philips, destacando-os como “a maior fábrica de rádios do mundo” e oferecendo “mensais — e pequena entrada”. O rádio era, na época, um símbolo de modernidade e conforto doméstico, e sua posse indicava que a família estava atualizada com as novidades tecnológicas.
Outro anúncio, da Livraria Mundial, oferece livros e revistas, sugerindo que a leitura era uma atividade valorizada pela elite, que buscava manter-se informada e culta. O endereço da livraria — Rua 15 de Novembro, 260 — era um dos mais movimentados da cidade, reforçando a importância do local como centro comercial e cultural.
O anúncio da Brahma Rainha — “beba-se apenas cerveja — beba-se saudade e a alegria esplêndida de viver” — é um exemplo perfeito da linguagem publicitária da época, que associava o consumo de produtos a sentimentos e experiências emocionais.
Página 4: Construções, Cinema e a Vida Cultural
A quarta página traz anúncios de empresas de construção, como os Irmãos Thá, que oferecem “palacetes, villas, casas, edifícios em concreto armado, plantas e orçamentos”. O texto destaca a solidez e a durabilidade das construções, indicando que a propriedade imobiliária era um investimento seguro e um símbolo de estabilidade financeira.
O anúncio da Empreza Cinematográfica H. Oliva promove o filme “O Circo Chegou”, estrelado por Luiz George Santos, e o “O Santo em Londres”, com Irene da Sorte. O cinema era uma forma popular de entretenimento, e a escolha dos filmes refletia os gostos da época: aventura, romance e comédia.
Na coluna social, a matéria sobre “Gran-Fina no Interior” mostra uma jovem debutante em um vestido longo, acompanhada por um homem em terno — um momento típico de apresentação social. O texto menciona que ela “apareceu em um vestido de gala, com um buquê de flores”, indicando que a aparência e a postura eram fundamentais para a aceitação social.
O anúncio da Julio Maito & Cia. promove móveis e objetos de decoração, sugerindo que a casa era um espaço de exibição de bom gosto e riqueza. O texto destaca que os produtos são “de primeira qualidade” e “comprem já”, incentivando o consumo imediato.
Página 5: As Residências de Luxo — O Sonho da Casa Própria
A quinta e última página é dedicada às “As mais belas casas residenciais de Curitiba”, com fotos de três residências de luxo. A primeira, chamada “Gran-Fina”, é descrita como “uma casa de jardim, ou melhor, um grande parque arborizado de lindas residências”. O texto destaca a beleza do jardim, a qualidade da construção e o conforto oferecido aos moradores.
A segunda residência, “Residência do Dr. Elias Marques dos Santos”, é apresentada como uma casa de estilo moderno, com amplas janelas e varandas. O texto menciona que a casa foi projetada pelo arquiteto Dr. Pedro Antônio Wernick, indicando que a escolha do profissional era tão importante quanto a escolha do local.
A terceira residência, “Residência do Sr. José Carlos de Oliveira”, é descrita como uma casa de estilo colonial, com telhado de barro e varandas largas. O texto destaca a beleza do jardim e a qualidade da construção, indicando que a casa era um símbolo de status e riqueza.
O texto final, “Justa Promoção”, anuncia que a casa está à venda por um preço justo, sugerindo que o mercado imobiliário estava aquecido e que a posse de uma casa própria era um objetivo alcançável para a classe média alta.
Conclusão: Curitiba nos Anos 1960 — Uma Sociedade em Transição
As páginas analisadas oferecem um retrato vívido e detalhado da sociedade curitibana dos anos 1960, revelando os valores, as hierarquias e as expectativas sociais da época. O consumo, a arquitetura, os eventos sociais e os produtos de luxo eram usados como símbolos de status, identidade e pertencimento.
O baile de debutantes, o Graciosa Country Club, as residências de luxo e os anúncios de perfumes e rádios Philips eram todos elementos de um mundo em que a elegância, a sofisticação e o bom gosto eram não apenas desejáveis, mas necessários para se integrar à sociedade estabelecida.
Hoje, embora muitos desses símbolos tenham desaparecido, eles ainda são lembrados como momentos de grande esplendor e emoção, que refletem a história e a cultura de uma época. A Curitiba dos anos 1960 era uma cidade em transição, que buscava equilibrar a tradição com a modernidade, e que, através de seus jornais, deixou um legado rico e fascinante para as futuras gerações.
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