Curitiba nos Anos 60: Um Retrospecto da Vida Urbana Através de Anúncios e Páginas de Jornal

Documentos da Cidade: Quando a Publicidade Contava a História de Curitiba

As páginas que você vê aqui — extraídas de um jornal ou revista local de Curitiba, provavelmente dos anos 1960 — são testemunhas silenciosas de uma cidade em ascensão. Elas não apenas vendem produtos ou serviços; elas contam a história da vida cotidiana, dos hábitos de consumo, da arquitetura urbana e da identidade social de uma Curitiba que se modernizava rapidamente.

Cada anúncio, cada poema, cada foto em preto e branco revela não apenas o que se comprava, mas como se vivia, onde se frequentava, o que se admirava e o que se sonhava.

Neste artigo, faremos uma análise página por página, transcrevendo todos os textos visíveis, descrevendo cada imagem com precisão e contextualizando seu significado histórico — sem suposições, apenas com base no que está impresso e fotografado.

Página 1: Poemas, Hotéis e Oficinas — O Ritmo da Vida Urbana

Descrição Visual

A página é dividida em quatro seções:

Canto superior esquerdo: Poema intitulado “El tem uma cuica na alma e um pandeiro no coração”, assinado por Leda Lopes.
Canto superior direito: Poema intitulado “Nasceo perto do Vesuvio”, assinado por Pedro Getto.
Canto inferior esquerdo: Anúncio do Hotel dos Viajantes, com destaque para “Restaurante” e “Noturno com serviço à minuta”.
Canto inferior direito: Anúncio da Oficina Eletro-Mecânica Botelho de Souza, com endereço e serviços oferecidos.

Texto Transcrito e Análise

Poema “El tem uma cuica na alma e um pandeiro no coração” – Leda Lopes

“Trovou para o CASINO AHU o encanto pujante e sentimental do morro, com a música dolente e muito roxa, a eletrizante Carmen. É assim que Leda Lopes nos dá a impressão de um doído tangar das selvas tropicais, en- sere, serenamente, a jardina ainda canta nas frondes da carnavalesca...”

“O embalo de juízo leve, de mistura com os pe- queiros das favelas curiosas.”

Este poema faz referência ao Casino Ahu, um dos principais pontos de entretenimento noturno de Curitiba na época. A linguagem poética e musical sugere uma atmosfera de festa, saudade e ritmo — típica dos cabarés e casas noturnas da década.

Poema “Nasceo perto do Vesuvio” – Pedro Getto

“E sou eu? — Falei, nasci na Itália, perto do Vesuvio. Como meu grito grande, quando me chamaram, foi tremendo. Entretanto, Hago? — car- rinho. Não se arredam den- tro aquele da plateia, pa- ra ver o show. Tudo isso, tudo isso...”

Este poema tem tom autobiográfico e humorístico, com referências à imigração italiana — tema central na formação cultural paranaense. A menção ao “Vesúvio” e ao “show” sugere uma identidade híbrida, entre tradição europeia e modernidade brasileira.

Anúncio do Hotel dos Viajantes

“RESTAURANTE
NOTURNO COM SERVIÇO À MINUTA
Rua Elizeu Pereira, 44 — Fone: 2529”

O hotel oferecia refeições rápidas (“à minuta”) e tinha um restaurante noturno — indicativo de um público que circulava pela cidade à noite, seja por negócios ou lazer.

Anúncio da Oficina Eletro-Mecânica Botelho de Souza

“Instalações elétricas em geral,
Consertos e acertos em motores, dinamos, transformadores e outros aparelhos elétricos.
RUA SÃO FRANCISCO, 195 — CURITIBA — PARANÁ — Telefone: 1846”

Este anúncio mostra a importância da infraestrutura elétrica na vida urbana da época. A oficina atendia tanto residências quanto empresas, refletindo o crescimento da demanda por serviços técnicos.

Página 2: Hotéis e Lojas — O Comércio e o Turismo em Ascensão

Descrição Visual

Três anúncios em destaque:

Canto superior esquerdo: Anúncio do Hotel Johnsher, com ênfase em sua localização “ao Palácio do Governo”.
Canto superior direito: Anúncio do Grande Hotel Moderno, com destaque para “90 quartos com água corrente, quente e fria e telefone com ligação à rede”.
Parte inferior: Anúncio da Chapelaria Central, com slogan “Artigos finos para homens”.

Texto Transcrito e Análise

Hotel Johnsher

“RUA BARÃO DO RIO BRANCO EM FRENTE AO PALÁCIO DO GOVERNO.
Máximo conforto, sem luxo.
Diárias a partir de Rs. 15$000
Diner concerto - Auto-onibus na estação”

Este hotel posicionava-se como opção acessível, mas confortável, com localização privilegiada — próxima ao poder político. O “Diner concerto” sugere entretenimento noturno, enquanto o “Auto-onibus na estação” indica conexão com o transporte público.

Grande Hotel Moderno

“RUA 15 DE NOVEMBRO
90 QUARTOS COM ÁGUA CORRENTE QUENTE E FRIA E TELEFONE COM LIGAÇÃO À REDE.
Diárias a partir de 20$000
Filial: 16$000”

O destaque para “água quente e fria” e “telefone com ligação à rede” era um diferencial tecnológico importante na época — muitos hotéis ainda não ofereciam esses recursos. O preço mais alto reflete seu status de “hotel moderno”.

Chapelaria Central

“Artigos finos para homens
Rua 15 de Novembro, 291”

Este anúncio é simples, mas revelador: a moda masculina era um segmento de mercado importante, e a chapelaria (loja de chapéus) era um símbolo de elegância e status. A localização na Rua 15 de Novembro — principal via comercial da cidade — confirma seu prestígio.

Página 3: LOUVRE — O Empório das Sedas e Lãs

Descrição Visual

Anúncio em destaque com foto de uma loja de três andares, com fachada ornamentada e vitrines amplas. O nome “LOUVRE” está em letras grandes na parte inferior da fachada. Acima, as palavras “SEDAS” aparecem em ambos os lados.

Texto Transcrito e Análise

“Alô... Alô, Curitiba!...
A nata do gran-finismo da metrópole não vacila: compra só no LOUVRE, o maior e o mais sensacional EMPÓRIO DE SEDAS E LÃS do sul do Brasil.”

Este anúncio é um exemplo perfeito da publicidade dos anos 60: usa linguagem emocional (“Alô... Alô, Curitiba!”), apela ao status (“nata do gran-finismo”) e enfatiza a exclusividade (“maior e mais sensacional”). A menção a “sedas e lãs” indica que a loja atendia a um público de classe média alta, interessado em tecidos de luxo para confecção de roupas.

A foto da loja — com arquitetura clássica e vitrines bem iluminadas — reforça a imagem de sofisticação e modernidade.

Página 4: Casino Ahu — Entre Arte, Teatro e Entretenimento

Descrição Visual

Duas seções principais:

Canto superior esquerdo: Ilustração de um personagem teatral, possivelmente um palhaço ou ator de circo, com expressão dramática.
Canto inferior direito: Texto sobre o “Cast” do Casino Ahu, com destaque para “Renova-se quase semanalmente!” e “Vem ahi duas ‘estrelas’ do samba”.

Texto Transcrito e Análise

Publicidade do Casino Ahu

“GRAN-FIN
PUBLICIDADE CASINO AHU N.2
A VIDA E’ ASSIM!...
O único incomodado...
O ‘Cast’ do Casino Ahu Renova-se quase semanalmente! VEM AHI DUAS ‘ESTRELAS’ DO SAMBA”

O texto promove o Casino Ahu como um espaço de entretenimento dinâmico, com elenco renovado semanalmente. A menção a “duas estrelas do samba” indica que o local apresentava shows musicais, especialmente de samba — gênero popular e emblemático da cultura brasileira.

Poema “Arte” – Coelho Junior

“O salão de leitura do Casino Ahu ainda estava na penumbra. Os camareiros tinham recolhido, e o amigo solto demarcou de fundo dourado o algo que logo nos impres- sionou...”

Este poema, atribuído a Coelho Junior, descreve a atmosfera do Casino Ahu — um lugar de mistério, beleza e emoção. A linguagem poética e o uso de metáforas sugerem que o local era visto como um templo do entretenimento e da arte.

Página 5: Moda Masculina, Tabelião e Poemas — O Cotidiano da Elite

Descrição Visual

Duas colunas principais:

Coluna esquerda: Poema intitulado “A Dama Esquia”, seguido de outro poema assinado por Jaco – Pim-Pim.
Coluna direita: Anúncios de Chapéus, Camisas, Calçados e do 2º Tabelião, com endereço na Praça Tiradentes.

Texto Transcrito e Análise

Poema “A Dama Esquia”

“Quando ela entra no Casino Tudo o repete, tudo o grão-fino. Se põe em observação. Mas ela traga, não vi nada. Sabe que a linda, desejada, Carriga o mundo pela mão!
Pois, obrigado, sabia, seguro! Roque maliciosamente o jazz, Le vai nos braços de um rapaz. Muito mais leve que uma pluma. Será que é marca de ginástica? — Indaga alguém — e outro cretino — Dele não sei coisa nenhuma!”

Este poema tem tom irônico e observador, retratando uma mulher elegante e misteriosa no ambiente do Casino Ahu. A linguagem coloquial e o uso de expressões como “grão-fino” e “cretino” revelam o estilo literário da época — leve, divertido e cheio de personalidade.

Anúncios de Vestuário

Chapéus:
Sortidos desde 4.000
Preto 20.000
Ressortes 19.000
Brasileiros 19.000
Curry 20.000

Camisas:
Arredondadas desde 3.800
Caracas 9.000
Inabaixantes 12.000

Calçados:
A Prova de Tri-
Cota de Bruxa 9.500
C/la. de Borra —
Da grande marca 12.000
Orgânicas, desde 20.000

Estes preços — em cruzeiros antigos (Rs.) — mostram que a moda masculina era um segmento de mercado acessível, mas com variação de preço conforme qualidade e marca. A presença de termos como “Inabaixantes” e “Orgânicas” indica que havia uma variedade de estilos e materiais disponíveis.

2º Tabelião

“PRAÇA TIRADENTES N. 500”

O anúncio do tabelião — sem mais detalhes — indica que a atividade notarial era essencial para a vida civil e comercial da cidade. A localização na Praça Tiradentes — centro administrativo — reforça sua importância.

Conclusão: Curitiba nos Anos 60 — Uma Cidade em Movimento

Essas cinco páginas formam um mosaico vibrante da vida curitibana nos anos 60. Elas revelam:

A importância do entretenimento noturno, com o Casino Ahu como epicentro cultural
O crescimento do turismo e do comércio, com hotéis modernos e lojas de luxo
A valorização da moda e da elegância, especialmente entre a elite masculina
A presença da poesia e da crítica social na imprensa local, mostrando que a cultura não estava apenas nos palcos, mas também nas páginas dos jornais

Mais do que registros de eventos ou produtos, essas páginas são documentos históricos que nos permitem entender como Curitiba se via — e como queria ser vista — em um dos períodos mais dinâmicos de sua história recente.

Galeria de Imagens (para inserção no blog)

Página 1: Poemas de Leda Lopes e Pedro Getto, anúncios do Hotel dos Viajantes e Oficina Botelho de Souza.
Página 2: Anúncios dos hotéis Johnsher e Moderno, e da Chapelaria Central.
Página 3: Foto da loja Louvre, com fachada ornamentada e vitrines amplas.
Página 4: Ilustração do “Cast” do Casino Ahu e texto promocional.
Página 5: Poema “A Dama Esquia”, anúncios de vestuário e do 2º Tabelião.

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sexta-feira, 24 de outubro de 2025