Curitiba nos Anos 60: Um Retrospecto Econômico e Cultural Através de Propagandas da Grande Exposição-Feira
Curitiba nos Anos 60: Um Retrospecto Econômico e Cultural Através de Propagandas da Grande Exposição-Feira
Um Olhar Sobre o Passado: Quando a Publicidade Contava a História da Cidade
Nas décadas de 1950 e 1960, a publicidade não era apenas uma ferramenta de vendas — era um espelho da sociedade. As páginas que você vê aqui — extraídas de um jornal ou catálogo da Grande Exposição-Feira de Curitiba — são testemunhas silenciosas de uma cidade em ascensão, onde indústria, comércio e cultura se entrelaçavam em busca de modernidade.
Cada anúncio, cada foto em preto e branco, cada slogan cuidadosamente redigido revela não apenas produtos, mas valores, aspirações e a própria identidade de uma Curitiba que se preparava para se tornar uma das capitais mais dinâmicas do Brasil.
A seguir, analisamos página por página, desvendando histórias escondidas entre linhas e imagens, e contextualizando cada empresa e evento dentro do panorama econômico e social da época.
Página 1: FORMAC S.A. — Fornecedora de Máquinas para a Indústria em Ascensão
Descrição Visual
O anúncio ocupa toda a página, com destaque para o nome da empresa em letras maiúsculas e serifadas: “FORMAC S.A. FORNECEDORA DE MÁQUINAS”. Acima, uma foto em preto e branco mostra máquinas industriais em exposição, possivelmente em um pavilhão da feira. Abaixo, o texto detalha endereços, telefones e produtos.
Texto Transcrito e Análise
“Dentre as grandes empresas que operam no território nacional, como fornecedora de máquinas, a Formac S.A. vem dando alguma ocupação ao seu conceito que desfruta pelo potencial econômico que representa, figurando entre sua vasta clientela numerosos e importantes setores da administração pública estadual e federal, sendo digna de registro sua decisiva contribuição no progr. de progresso e na expansão econômica do Paraná através de sua filial em Curitiba, à cargo do sr. Norton Gomes Araújo.”
Endereços:
- Matriz: Rio de Janeiro
- Filial: Curitiba (Rua 13 de Novembro, 1226)
Produtos destacados:
- Bolo Tandem, marca MULLER, modelo BT-62
- Bolo Vibratório, marca MULLER, modelo BV-80
- Caldeira Distribuidora de Adubo, marca FORMAFLEX, modelo CAF
- Compressores de Ar, marcas Baritonkar e MULLER
Contexto Histórico
A FORMAC S.A. era uma das principais fornecedoras de equipamentos industriais no Brasil. Seu foco em máquinas para construção, agricultura e indústria reflete o boom econômico do período, especialmente no Paraná, que vivia um crescimento acelerado graças à colonização, à expansão da infraestrutura e ao desenvolvimento agrícola.
A menção ao “potencial econômico” e à “expansão econômica do Paraná” mostra como as empresas privadas se posicionavam como parceiras do Estado no projeto de modernização nacional.
Página 2: Móveis Cimo — O Sonho da Casa Moderna em Curitiba
Descrição Visual
Esta página traz um anúncio ilustrado com estilo artístico, quase cinematográfico. Uma família caminha em direção a um edifício moderno sob a lua — uma cena noturna idealizada, com estrelas e nuvens estilizadas. O título: “um convite!”. Abaixo, o nome da loja: “MÓVEIS CIMO EXPOSIÇÃO”.
Texto Transcrito e Análise
“Viva momentos de agradável devaneio! Todas as noites, a Loja CIMO-Exposição permanece brilhantemente iluminada, havendo também LOCAL PRÓPRIO PARA ESTACIONAMENTO! Pare-nos com a sua visita!”
Endereço: Av. São José, 770 – Curitiba
Análise Cultural
Este anúncio é um exemplo perfeito da publicidade dos anos 60, que vendia não apenas produtos, mas estilos de vida. A imagem da família feliz, andando rumo a um lar moderno, reflete os ideais da classe média emergente: conforto, segurança, status e modernidade.
A menção ao “local próprio para estacionamento” é significativa — indica que o automóvel já era parte integrante da vida urbana e que as lojas precisavam adaptar-se às novas demandas dos consumidores.
A linguagem poética (“momentos de agradável devaneio”) contrasta com a funcionalidade dos produtos, mostrando como a publicidade buscava emocionar, além de informar.
Página 3: Irmãos Rattmann & Cia. — Elegância e Funcionalidade para o Lar
Descrição Visual
Duas fotos em preto e branco: uma mostra um ambiente doméstico com móveis de madeira clara, sofisticados e minimalistas; a outra, uma cozinha moderna com armários embutidos e piso quadriculado. O título central: “Irmãos Rattmann & Cia.”, seguido de “Móveis em Fórmica”.
Texto Transcrito e Análise
“Participando da Grande Exposição-Feira de Curitiba com sugestivo ‘Standard onde aguarda sua visita.’”
Endereços:
- Fábricas: Rua Itupava, n° 1012 e Vila Florestal, ambos em Curitiba
- Loja: Rua Barão do Cerro Azul, esquina com 13 de Maio
Slogan:
“Uma combina para racionalizar o trabalho da dona de casa.”
Contexto Social
A fórmica era um material revolucionário na época — resistente, fácil de limpar e com acabamento moderno. Sua adoção em cozinhas e móveis simbolizava a entrada da tecnologia no cotidiano doméstico.
O slogan revela a visão de gênero predominante: a casa era o domínio da “dona de casa”, e o progresso se media pela eficiência de seu trabalho. Ao mesmo tempo, a empresa se posicionava como aliada da mulher moderna, oferecendo soluções práticas.
Os endereços indicam que a empresa era local, com produção e comércio firmemente enraizados em Curitiba — um sinal do fortalecimento da indústria moveleira paranaense.
Página 4: Casa das Rendas — Beleza, Tradição e Sofisticação
Descrição Visual
A página é dominada por uma fotografia elegante de uma mulher jovem, vestida com um vestido de renda e véu leve, posando com postura aristocrática. Ao fundo, um ambiente decorado com cortinas e flores. O título: “CASA DAS RENDAS”, com subtítulo: “A maior e melhor especializada em rendas do sul do Brasil”.
Texto Transcrito e Análise
“Especializada em rendas, véus, tules, cetins, organzas, guipures, etc. Enxovais completos para casamento, batizado, primeira comunhão.”
Endereço: Rua XV de Novembro, 1023 – Curitiba
Telefone: 2-2825
Análise Cultural
A Casa das Rendas atendia a um mercado de luxo e cerimonial. A escolha de uma modelo jovem e elegante reforça a associação entre renda e feminilidade, pureza e distinção — valores centrais nos rituais sociais da época, como casamentos e batizados.
O fato de se autoproclamar “a maior e melhor do sul do Brasil” mostra a ambição regional da empresa, que não se limitava ao mercado local, mas buscava reconhecimento em todo o Sul do país.
A localização na Rua XV de Novembro, principal via comercial de Curitiba, confirma seu status de loja de elite.
Página 5: Grande Exposição-Feira de Curitiba — O Evento que Movimentou a Cidade
Descrição Visual
Esta página traz um anúncio institucional da própria feira. No topo, o título em destaque: “GRANDE EXPOSIÇÃO-FEIRA DE CURITIBA”. Abaixo, uma lista de empresas participantes, incluindo FORMAC, Móveis Cimo, Irmãos Rattmann e Casa das Rendas — ou seja, as mesmas páginas anteriores fazem parte do catálogo oficial do evento.
Há também um calendário de atividades e um mapa esquemático do pavilhão.
Texto Transcrito e Análise
“Realizada no Parque de Exposições, a Grande Exposição-Feira reúne as mais importantes indústrias, comércios e prestadores de serviço do Paraná e de outros estados. Um evento de integração econômica, cultural e social.”
Destaques:
- Demonstração de máquinas agrícolas
- Desfiles de moda com tecidos nacionais
- Espaço gourmet com pratos típicos paranaenses
- Programação artística com bandas regionais
Contexto Histórico
Feiras como essa eram fundamentais para o desenvolvimento regional. Elas não apenas impulsionavam vendas, mas também promoviam o intercâmbio técnico, a inovação e o orgulho local. Em um momento em que o Brasil investia pesadamente em industrialização, eventos como a Grande Exposição-Feira de Curitiba eram vitrines do progresso paranaense.
O fato de empresas tão diversas — de máquinas pesadas a rendas finas — estarem lado a lado mostra a diversificação da economia curitibana já naquela época.
Conclusão: Propaganda como Documento Histórico
Essas cinco páginas vão muito além da publicidade. Elas são documentos históricos vivos, que revelam:
- A força da indústria paranaense nos anos 60
- A ascensão da classe média e seus novos hábitos de consumo
- O papel central de Curitiba como polo econômico do Sul
- A intersecção entre tradição (rendas, cerimônias) e modernidade (máquinas, fórmica, automóveis)
Preservar e estudar esses materiais é fundamental para entender não apenas como as pessoas compravam, mas como viviam, sonhavam e se viam no mundo.
Galeria de Imagens (para inserção no blog)
- Página 1: Anúncio da FORMAC S.A. com máquinas industriais em exposição.
- Página 2: Ilustração noturna da Móveis Cimo com família caminhando sob a lua.
- Página 3: Fotos de ambientes domésticos com móveis em fórmica da Irmãos Rattmann.
- Página 4: Modelo em vestido de renda da Casa das Rendas.
- Página 5: Capa institucional da Grande Exposição-Feira de Curitiba com lista de expositores.
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