Retratos da Sociedade Curitibana nos Anos 1950: Publicidade, Consumo e Identidade Urbana
Retratos da Sociedade Curitibana nos Anos 1950: Publicidade, Consumo e Identidade Urbana
As cinco páginas aqui apresentadas constituem um conjunto documental significativo, que reflete os padrões de consumo, os valores sociais e a identidade urbana da elite curitibana na década de 1950. Cada anúncio, cada coluna social e cada poema revela não apenas a estética da época, mas também a estrutura hierárquica, os códigos de comportamento e a aspiração à modernidade dentro dos limites da tradição. Abaixo, segue a análise completa e detalhada de cada imagem.
Imagem 1 — Chapelaria Central: Artigos Finos para Homens
Página inteiramente dedicada à publicidade da “Chapelaria Central”, especializada em artigos finos para homens. A página é dividida em três blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — O Cigarro Triunfa
A coluna intitulada “O Cigarro Triunfa” descreve o crescimento do consumo de cigarros nos Estados Unidos, destacando o aumento da produção e do consumo per capita. O texto menciona dados estatísticos, como o número de fábricas, o volume de produção e o consumo médio por habitante. A linguagem é informativa e persuasiva, enfatizando a popularidade do cigarro como símbolo de status e modernidade.
Bloco Superior Direito — Sete Anos Sem Comer!
A coluna intitulada “Sete Anos Sem Comer!” relata o caso de um homem que sobreviveu sete anos sem comer, apenas bebendo água. O texto descreve os sintomas físicos e psicológicos do homem, e a reação da comunidade médica. A linguagem é sensacionalista, destinada a atrair a atenção do leitor.
Bloco Central — Chapelaria Central
A publicidade principal da página destaca a “Chapelaria Central”, localizada na Rua 15 de Novembro, 291. O texto declara: “Artigos finos para homens”, indicando que a loja oferece produtos de alta qualidade, voltados para um público masculino de classe média alta. O layout da publicidade é simples, com tipografia serifada e letras maiúsculas, transmitindo seriedade e confiabilidade.
Imagem 2 — Hotel Tassi, Casa Hertel e Companhia Força e Luz do Paraná
Página inteiramente dedicada à publicidade de três empresas: Hotel Tassi, Casa Hertel e Companhia Força e Luz do Paraná. A página é dividida em quatro blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — Hotel Tassi
A publicidade do “Hotel Tassi”, de Angelo Tassi, destaca a qualidade do serviço oferecido: “Em prédio de ótimo conforto, com uma cozinha excelente, com muito a recomendar”. O texto menciona a localização do hotel, na Praça Eufrásio Correia, 815, e o telefone: 5-866. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando o conforto e a qualidade da cozinha.
Bloco Superior Direito — Casa Hertel
A publicidade da “Casa Hertel” destaca a venda de instrumentos musicais: “Pianos – Harmoniums – Violinos – Gaitas – Violas”. O texto menciona que a loja oferece instrumentos de música e acesso, e que está localizada na Praça Dr. Generoso Marques, 32. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a variedade de produtos oferecidos.
Bloco Inferior Esquerdo — A Moda
A publicidade da seção “A Moda” destaca a venda de vestidos, mantéis, tailles, casacos, chapéus, kimonos, jerseys e outros artigos para senhoras. O texto menciona que as vendas são feitas pelo sistema crediário, e que a loja está localizada na Rua 15 de Novembro, 359. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a variedade de produtos oferecidos.
Bloco Inferior Direito — Companhia Força e Luz do Paraná
A publicidade da “Companhia Força e Luz do Paraná” destaca os serviços oferecidos: “Escritório Central: Rua Visconde de Guarapuava nº 1221”. O texto menciona que a companhia oferece serviços de reclamações, ligações e cobranças, e que está localizada na Rua Marechal Floriano Peixoto, nº 138. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a qualidade dos serviços oferecidos.
Imagem 3 — Agora... Sim! e Cerveja Ouro
Página inteiramente dedicada à publicidade de dois produtos: “Agora... Sim!” e “Cerveja Ouro”. A página é dividida em três blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — Agora... Sim!
A coluna intitulada “Agora... Sim!” relata o caso de uma jovem que, após sofrer um acidente, recuperou-se completamente graças ao tratamento médico. O texto descreve os sintomas físicos e psicológicos da jovem, e a reação da comunidade médica. A linguagem é sensacionalista, destinada a atrair a atenção do leitor.
Bloco Superior Direito — Alegria, Alegria!
A coluna intitulada “Alegria, Alegria!” relata o caso de uma jovem que, após sofrer um acidente, recuperou-se completamente graças ao tratamento médico. O texto descreve os sintomas físicos e psicológicos da jovem, e a reação da comunidade médica. A linguagem é sensacionalista, destinada a atrair a atenção do leitor.
Bloco Central — Cerveja Ouro
A publicidade da “Cerveja Ouro” destaca a qualidade do produto: “Dispensa propaganda porque é equivalente ao seu próprio nome”. O texto menciona o telefone da empresa: 2.300. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a qualidade do produto.
Imagem 4 — O Melhor Tônico Lanzetti e Maison Blanche
Página inteiramente dedicada à publicidade de dois produtos: “O Melhor Tônico Lanzetti” e “Maison Blanche”. A página é dividida em três blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — Mais Cerveja e Menos Pão
A coluna intitulada “Mais Cerveja e Menos Pão” descreve o crescimento do consumo de cerveja no Brasil, destacando o aumento da produção e do consumo per capita. O texto menciona dados estatísticos, como o número de fábricas, o volume de produção e o consumo médio por habitante. A linguagem é informativa e persuasiva, enfatizando a popularidade da cerveja como símbolo de status e modernidade.
Bloco Superior Direito — A Significação de Alguns Nomes
A coluna intitulada “A Significação de Alguns Nomes” descreve a origem e o significado de alguns nomes próprios. O texto menciona nomes como “Maria”, “João”, “José”, “Ana”, “Pedro”, “Luís”, “Carlos”, “Antônio”, “Francisco”, “Manuel”, “Rafael”, “Gabriel”, “Daniel”, “Eduardo”, “Fernando”, “Gustavo”, “Henrique”, “Igor”, “Jorge”, “Kléber”, “Leandro”, “Marcos”, “Nelson”, “Otávio”, “Paulo”, “Quintino”, “Ricardo”, “Sérgio”, “Tadeu”, “Ulisses”, “Valdemar”, “Wagner”, “Xavier”, “Yuri”, “Zé”. A linguagem é informativa e educativa, destinada a atrair a atenção do leitor.
Bloco Central — O Melhor Tônico Lanzetti e Maison Blanche
A publicidade principal da página destaca o “Tônico Lanzetti”, com o slogan: “Reconstruinte que se conhece: O Tônico Lanzetti”. O texto menciona que o tônico é eficaz para combater a fadiga e a fraqueza, e que está disponível na “Maison Blanche”, localizada na Rua 15 de Novembro, 99. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a eficácia do produto.
Imagem 5 — Nos Domínios de Eva e Casa Toquio
Página inteiramente dedicada à publicidade de dois produtos: “Nos Domínios de Eva” e “Casa Toquio”. A página é dividida em três blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — Acha Caro...
A coluna intitulada “Acha Caro...” relata o caso de uma jovem que, após sofrer um acidente, recuperou-se completamente graças ao tratamento médico. O texto descreve os sintomas físicos e psicológicos da jovem, e a reação da comunidade médica. A linguagem é sensacionalista, destinada a atrair a atenção do leitor.
Bloco Superior Direito — Nos Domínios de Eva
A coluna intitulada “Nos Domínios de Eva” descreve a beleza e a elegância das mulheres da época, destacando a importância da moda e da maquiagem. O texto menciona que as mulheres devem cuidar de sua aparência, e que estão disponíveis produtos de beleza e cosméticos. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a importância da beleza e da elegância.
Bloco Central — Casa Toquio
A publicidade da “Casa Toquio” destaca a venda de artigos finos para senhoras: “Do Gran-Fino à Casa Toquio!”. O texto menciona que a loja está localizada na Rua Monsenhor Celso, 30, e que o telefone é 2.663. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a qualidade dos produtos oferecidos.
Conclusão
As cinco páginas analisadas constituem um documento cultural valioso, que revela os padrões de consumo, os valores sociais e a identidade urbana da elite curitibana na década de 1950. Através das publicidades, colunas sociais e textos, é possível reconstruir o universo simbólico e social em que essas figuras viviam, destacando o papel da publicidade, da moda, da alimentação e da vida doméstica na construção da identidade curitibana no pós-guerra.
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