Retratos da Sociedade Curitibana nos Anos 1950: Entre o Humor, o Consumo e a Modernidade Urbana
Retratos da Sociedade Curitibana nos Anos 1950: Entre o Humor, o Consumo e a Modernidade Urbana
As cinco páginas aqui apresentadas constituem um conjunto documental significativo, que reflete os padrões de consumo, os valores sociais e a identidade urbana da elite curitibana na década de 1950. Cada anúncio, cada coluna social e cada poema revela não apenas a estética da época, mas também a estrutura hierárquica, os códigos de comportamento e a aspiração à modernidade dentro dos limites da tradição. Abaixo, segue a análise completa e detalhada de cada imagem.
Imagem 1 — Tito Schipa e a Paixão pelos “Sandwiches”
Página inteiramente dedicada à publicidade de dois produtos: “Tito Schipa adora os bons ‘Sandwiches’” e “Casa das Neias”. A página é dividida em três blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — Tito Schipa adora os bons “Sandwiches”
A coluna intitulada “Tito Schipa adora os bons ‘Sandwiches’” relata o caso de Tito Schipa, um famoso cantor lírico italiano, que visitou Curitiba e se encantou com os “sandwiches” locais. O texto descreve a reação de Schipa ao provar os “sandwiches”, e a reação da comunidade local. A linguagem é sensacionalista, destinada a atrair a atenção do leitor.
Bloco Superior Direito — Fotografia de Tito Schipa
A fotografia mostra Tito Schipa em pose frontal, com cabelo preso em penteado baixo, maquiagem discreta e vestido com gola redonda e mangas três quartos, em tecido liso e claro. Seu olhar é sereno, e a postura transmite compostura e dignidade.
Bloco Central — Casa das Neias
A publicidade da “Casa das Neias”, de Miguel Jorge Nassar, destaca a venda de artigos finos para senhoras: “A casa dos grandes presentes!”. O texto menciona que a loja está localizada na Rua 15 de Novembro, 295, e que o telefone é 2.663. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a qualidade dos produtos oferecidos.
Imagem 2 — Jan Kipura em Curitiba e Botelho de Souza
Página inteiramente dedicada à publicidade de dois produtos: “Jan Kipura em Curitiba” e “Botelho de Souza”. A página é dividida em três blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — Jan Kipura em Curitiba
A coluna intitulada “Jan Kipura em Curitiba” relata o caso de Jan Kipura, um famoso ator polonês, que visitou Curitiba e se encantou com a cidade. O texto descreve a reação de Kipura ao visitar Curitiba, e a reação da comunidade local. A linguagem é sensacionalista, destinada a atrair a atenção do leitor.
Bloco Superior Direito — Fotografia de Jan Kipura
A fotografia mostra Jan Kipura em pose frontal, com cabelo preso em penteado baixo, maquiagem discreta e vestido com gola redonda e mangas três quartos, em tecido liso e claro. Seu olhar é sereno, e a postura transmite compostura e dignidade.
Bloco Central — Botelho de Souza
A publicidade da “Botelho de Souza”, de Oficina Eletro-Mecânica, destaca a venda de serviços elétricos e mecânicos: “Instalações elétricas em geral, transformadores e outros aparelhos elétricos”. O texto menciona que a oficina está localizada na Rua São Francisco, 195, e que o telefone é 2.663. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a qualidade dos serviços oferecidos.
Imagem 3 — A Ironia das Palavras e Hotel dos Viajantes
Página inteiramente dedicada à publicidade de dois produtos: “A Ironia das Palavras” e “Hotel dos Viajantes”. A página é dividida em três blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — A Ironia das Palavras
A coluna intitulada “A Ironia das Palavras” relata o caso de uma jovem que, após sofrer um acidente, recuperou-se completamente graças ao tratamento médico. O texto descreve os sintomas físicos e psicológicos da jovem, e a reação da comunidade médica. A linguagem é sensacionalista, destinada a atrair a atenção do leitor.
Bloco Superior Direito — Fotografia de Casa Hertel
A fotografia mostra a “Casa Hertel”, especializada em instrumentos musicais: “Pianos – Harmoniums – Violinos – Gaitas – Violas”. O texto menciona que a loja oferece instrumentos de música e acesso, e que está localizada na Praça Dr. Generoso Marques, 32. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a variedade de produtos oferecidos.
Bloco Central — Hotel dos Viajantes
A publicidade do “Hotel dos Viajantes” destaca a qualidade do serviço oferecido: “Noturno com serviço a minutos”. O texto menciona a localização do hotel, na Rua Eliseu Pereira, 44, e o telefone: 2.663. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando o conforto e a qualidade do serviço.
Imagem 4 — Culinar de Bom Gosto e Calçado Ideal
Página inteiramente dedicada à publicidade de dois produtos: “Culinar de Bom Gosto” e “Calçado Ideal”. A página é dividida em três blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — Culinar de Bom Gosto
A coluna intitulada “Culinar de Bom Gosto” descreve a importância da culinária na vida doméstica, destacando a necessidade de pratos saborosos e nutritivos. O texto menciona que a culinária é uma arte que deve ser cultivada, e que está disponível uma variedade de pratos deliciosos. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a importância da culinária.
Bloco Superior Direito — Fotografia de Casa Idea
A fotografia mostra a “Casa Idea”, especializada em calçados: “O maior e melhor sortimento do ramo”. O texto menciona que a loja oferece uma variedade de calçados, e que está localizada na Rua 15 de Novembro, 167. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a variedade de produtos oferecidos.
Bloco Central — Calçado Ideal
A publicidade do “Calçado Ideal” destaca a qualidade dos produtos oferecidos: “Saber EXIGIR é saber COMPRAR”. O texto menciona que a loja está localizada na Rua Generoso Marques, 62, e que o telefone é 1.661. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a qualidade dos produtos oferecidos.
Imagem 5 — Idioma e Anatomia e Casino Ahú
Página inteiramente dedicada à publicidade de dois produtos: “Idioma e Anatomia” e “Casino Ahú”. A página é dividida em três blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — Idioma e Anatomia
A coluna intitulada “Idioma e Anatomia” relata o caso de uma jovem que, após sofrer um acidente, recuperou-se completamente graças ao tratamento médico. O texto descreve os sintomas físicos e psicológicos da jovem, e a reação da comunidade médica. A linguagem é sensacionalista, destinada a atrair a atenção do leitor.
Bloco Superior Direito — Fotografia de Casino Ahú
A fotografia mostra o “Casino Ahú”, especializado em jogos de azar: “Todos os Domingos, justo a 5$000 por pessoa”. O texto menciona que o casino está localizado na Rua XV de Novembro, 860, e que o telefone é 2.663. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a variedade de jogos oferecidos.
Bloco Central — Agência Macedo
A publicidade da “Agência Macedo” destaca a venda de acessórios automotivos: “Acessórios em geral e tudo o mais que concerne ao ramo automobilístico”. O texto menciona que a agência está localizada na Praça Generoso Marques, 156, e que o telefone é 2.663. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a qualidade dos produtos oferecidos.
Conclusão
As cinco páginas analisadas constituem um documento cultural valioso, que revela os padrões de consumo, os valores sociais e a identidade urbana da elite curitibana na década de 1950. Através das publicidades, colunas sociais e textos, é possível reconstruir o universo simbólico e social em que essas figuras viviam, destacando o papel da publicidade, da moda, da alimentação e da vida doméstica na construção da identidade curitibana no pós-guerra.
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