Curitiba nos Anos 60: Um Retrospecto da Vida Urbana Através de Anúncios e Páginas de Jornal
Documentos da Cidade: Quando a Publicidade Contava a História de Curitiba
Curitiba nos Anos 60: Um Retrospecto da Vida Urbana Através de Anúncios e Páginas de Jornal
Documentos da Cidade: Quando a Publicidade Contava a História de Curitiba
As páginas que você vê aqui — extraídas de um jornal ou revista local de Curitiba, provavelmente dos anos 1960 — são testemunhas silenciosas de uma cidade em ascensão. Elas não apenas vendem produtos ou serviços; elas contam a história da vida cotidiana, dos hábitos de consumo, da arquitetura urbana e da identidade social de uma Curitiba que se modernizava rapidamente.
Cada anúncio, cada poema, cada foto em preto e branco revela não apenas o que se comprava, mas como se vivia, onde se frequentava, o que se admirava e o que se sonhava.
Neste artigo, faremos uma análise página por página, transcrevendo todos os textos visíveis, descrevendo cada imagem com precisão e contextualizando seu significado histórico — sem suposições, apenas com base no que está impresso e fotografado.
Página 1: Advogados, Moda e Bebidas — O Estilo de Vida da Elite
Descrição Visual
A página é dividida em quatro seções:
- Canto superior esquerdo: Anúncio do advogado Dr. Manuel de Abreu, com destaque para “Advogado no Civil e no Crime”.
- Canto superior direito: Anúncio da loja Maison Blanche, com slogan “Vistam seus filhos na Maison Blanche”.
- Canto inferior esquerdo: Anúncio do Tônico Lanzetti, com destaque para “Reconstituí que se conhece: O Tônico Lanzetti”.
- Canto inferior direito: Anúncio da loja Maison Blanche, com endereço e slogan repetido.
Texto Transcrito e Análise
Anúncio do Dr. Manuel de Abreu
“ARISTEO SESSA VAE MAGICAMENTE
F’ é que pode afirmar-se por ele, aumentando o número de seus pacientes. Os argumentos são práticos e eficazes, não devem ser ignorados.
...
DR. MANUEL DE ABREU
ADVOGADO NO CIVIL E NO CRIME —
ESCRITÓRIO: RUA 15 DE NOVEMBRO N. 182”
Este anúncio promove o trabalho do advogado Dr. Manuel de Abreu, destacando sua eficiência e experiência. A menção ao “Civil e ao Crime” indica que ele atendia tanto casos civis quanto criminais — uma especialização rara na época.
Anúncio da Maison Blanche
“MAISON BLANCHE
Rua 15 de Novembro, 99 — Fone 245 — Curitiba
VISTAM SEUS FILHOS NA MAISON BLANCHE”
A Maison Blanche era uma loja de roupas infantis, posicionada como opção de qualidade e elegância para a elite curitibana. O endereço na Rua 15 de Novembro — principal via comercial da cidade — confirma seu prestígio.
Anúncio do Tônico Lanzetti
“O MELHOR
RECONSTITUÍ QUE SE CONHECE: O Tônico Lanzetti”
Este anúncio promove o Tônico Lanzetti como um remédio reconstituinte, indicado para pessoas debilitadas ou convalescentes. A linguagem simples e direta reflete a publicidade da época, que focava em resultados práticos.
Página 2: Casino Ahu, Lojas e Cerveja — Entretenimento e Comércio
Descrição Visual
Três seções principais:
- Canto superior esquerdo: Anúncio do Casino Ahu, com destaque para “Todos os domingos” e “Jantar a 5$000 por pessoa”.
- Canto superior direito: Anúncio da loja Louvre, com destaque para “Sedas e Lãs”.
- Parte inferior: Anúncio da cerveja Atlantica, com slogan “Toda cerveja é boa... se trouxer no rotulo a ancora encarnada da Atlantica”.
Texto Transcrito e Análise
Anúncio do Casino Ahu
“CASINO AHU
TODOS OS DOMINGOS
Jantar a 5$000 por pessoa.
Ótima comida, sob a competente direção do conhecido profissional B.E.P.I.”
O Casino Ahu era um dos principais pontos de entretenimento noturno de Curitiba. O jantar a preço fixo (5$000) sugere que o local era acessível à classe média, mas mantinha um padrão de qualidade. A menção ao “profissional B.E.P.I.” indica que a culinária era um diferencial importante.
Anúncio da Louvre
“SEDA S AIUTU & CIA.
CURITIBA - PARANÁ - TELEFONE 4-2-3
SEDAS LOUVRE SEDAS”
Este anúncio promove a loja Louvre como um emporium de sedas e lãs, com fachada imponente e vitrines amplas. A repetição do nome “LOUVRE” em letras grandes reforça sua identidade de marca.
Anúncio da Cerveja Atlantica
“Toda cerveja é boa... se trouxer no rotulo a ancora encarnada da Atlantica”
Este anúncio usa um slogan memorável, associando a qualidade da cerveja à imagem da âncora — símbolo de estabilidade e tradição. A menção à “âncora encarnada” sugere que a marca tinha um logotipo reconhecível.
Página 3: Mary Alba e Juan Daniel — O Espetáculo Artístico no Casino Ahu
Descrição Visual
Duas seções principais:
- Canto superior esquerdo: Foto de um homem de terno, com texto sobre “Quando canta, canta...”.
- Canto superior direito: Anúncio da apresentação de Mary Alba e Juan Daniel no Casino Ahu, com destaque para “Noitada de Arte no grill-Room”.
Texto Transcrito e Análise
Anúncio de Mary Alba e Juan Daniel
“QUINTA-FEIRA — 5 DE SETEMBRO — QUINTA-FEIRA
Mary Alba e Juan Daniel
encerrando sua temporada artística, dedicam ao querido público paranaense uma Noitada de Arte no grill-Room do Casino Ahu
Mesas reservadas”
Este anúncio promove uma apresentação musical de Mary Alba e Juan Daniel — artistas populares da época — no Casino Ahu. A menção a “Noitada de Arte” indica que o evento era voltado para um público sofisticado, interessado em música e cultura.
Poema “Quando canta, canta...”
“QUANDO CANTA, CANTA
É o que se pode dizer de Mary Alba. Ela tem voz, presença e carisma. Seu repertório é variado, com músicas clássicas e populares.
...
LINDA E BELA!”
Este poema elogia a cantora Mary Alba, destacando sua voz, presença e carisma. A linguagem poética e o uso de adjetivos como “linda e bela” revelam o estilo literário da época — leve, divertido e cheio de personalidade.
Página 4: Hotéis, Oficinas e Peças Automotivas — O Cotidiano da Cidade
Descrição Visual
Quatro seções principais:
- Canto superior esquerdo: Anúncio do Hotel dos Viajantes, com destaque para “Restaurante” e “Noturno com serviço à minuta”.
- Canto superior direito: Anúncio da Oficina Eletro-Mecânica Botelho de Souza, com endereço e serviços oferecidos.
- Canto inferior esquerdo: Anúncio da Agência Macedo, com destaque para “Peças Ford e Chevrolet”.
- Canto inferior direito: Anúncio da Oficina Eletro-Mecânica Botelho de Souza, com endereço e serviços repetidos.
Texto Transcrito e Análise
Anúncio do Hotel dos Viajantes
“RESTAURANTE
NOTURNO COM SERVIÇO À MINUTA
Rua Elizeu Pereira, 44 — Fone: 2529”
O hotel oferecia refeições rápidas (“à minuta”) e tinha um restaurante noturno — indicativo de um público que circulava pela cidade à noite, seja por negócios ou lazer.
Anúncio da Oficina Eletro-Mecânica Botelho de Souza
“Instalações elétricas em geral,
Consertos e acertos em motores, dinamos, transformadores e outros aparelhos elétricos.
RUA SÃO FRANCISCO, 195 — CURITIBA — PARANÁ — Telefone: 1846”
Este anúncio mostra a importância da infraestrutura elétrica na vida urbana da época. A oficina atendia tanto residências quanto empresas, refletindo o crescimento da demanda por serviços técnicos.
Anúncio da Agência Macedo
“PEÇAS FORD E CHEVROLET
Acessórios em geral e tudo o mais que concerne ao ramo automobilístico — V. S. encontrará lá na Agência Macedo
A CASA QUE MAIS BARATO VENDE
PRAÇA GENEROSO MARQUES, 156 — FONE: 1-033”
Este anúncio promove a Agência Macedo como uma loja de peças automotivas, com foco em marcas como Ford e Chevrolet. A menção a “a casa que mais barato vende” indica que o preço era um diferencial importante.
Página 5: Casa Moacyr, Montanha de Móveis e Bar Americano — O Comércio em Ascensão
Descrição Visual
Três seções principais:
- Canto superior esquerdo: Anúncio da Casa Moacyr, com destaque para “Calçados, Chapéus, Camisas, Gravatas, Meias, etc.”.
- Canto superior direito: Anúncio da Montanha de Móveis, com destaque para “Lacqueados e Estufados”.
- Parte inferior: Anúncio do Bar Americano, com destaque para “Nave e Pegoraro” e “Completo Sortimento de Bebidas e Conservas”.
Texto Transcrito e Análise
Anúncio da Casa Moacyr
“Casa Moacyr
DE MOACYR BORBA NASCIMENTO
Completo sortimento de artigos para homens.
CALÇADOS, CHAPÉUS, CAMISAS, GRAVATAS, MEIAS, ETC.
RUA BARÃO DO RIO BRANCO Nº 30 — CURITIBA”
A Casa Moacyr era uma loja de artigos masculinos, com foco em calçados, chapéus e camisas. O endereço na Rua Barão do Rio Branco — próxima ao Palácio do Governo — confirma seu prestígio.
Anúncio da Montanha de Móveis
“MONTANHA DE MOVEIS
LAQUEADOS E ESTUFADOS
Colchões, acolchoados e renovativos
Excelente sortimento de Tapetes e Congelam
DAVID STIVELBERG
RUA RIACHELO, 245 — CURITIBA — PARANÁ — TELEFONE: 1-8-6”
Este anúncio promove a Montanha de Móveis como uma loja de móveis laqueados e estufados, com foco em colchões, tapetes e congelações. A menção a “David Stivelberg” indica que o proprietário era uma figura conhecida na cidade.
Anúncio do Bar Americano
“Bar Americano
NAVE E PEGORARO
E’ o mais moderno estabelecimento no genero, da Cidade Sorriso
Completo Sortimento de Bebidas e Conservas NACIONAIS E ESTRANGEIRAS
MARECHAL FLORIANO, 124 — FONE: 1-4-6”
O Bar Americano era um estabelecimento moderno, com foco em bebidas nacionais e estrangeiras. A menção a “Cidade Sorriso” — apelido de Curitiba — reforça a identidade local da cidade.
Conclusão: Curitiba nos Anos 60 — Uma Cidade em Movimento
Essas cinco páginas formam um mosaico vibrante da vida curitibana nos anos 60. Elas revelam:
- A importância do entretenimento noturno, com o Casino Ahu como epicentro cultural
- O crescimento do turismo e do comércio, com hotéis modernos e lojas de luxo
- A valorização da moda e da elegância, especialmente entre a elite masculina
- A presença da poesia e da crítica social na imprensa local, mostrando que a cultura não estava apenas nos palcos, mas também nas páginas dos jornais
Mais do que registros de eventos ou produtos, essas páginas são documentos históricos que nos permitem entender como Curitiba se via — e como queria ser vista — em um dos períodos mais dinâmicos de sua história recente.
Galeria de Imagens (para inserção no blog)
- Página 1: Anúncios do Dr. Manuel de Abreu, Maison Blanche e Tônico Lanzetti.
- Página 2: Anúncios do Casino Ahu, Louvre e Cerveja Atlantica.
- Página 3: Anúncio de Mary Alba e Juan Daniel no Casino Ahu.
- Página 4: Anúncios do Hotel dos Viajantes, Oficina Botelho de Souza e Agência Macedo.
- Página 5: Anúncios da Casa Moacyr, Montanha de Móveis e Bar Americano.
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