Retratos da Sociedade Curitibana nos Anos 1950: Entre o Comércio, o Entretenimento e a Modernidade Urbana
Retratos da Sociedade Curitibana nos Anos 1950: Entre o Comércio, o Entretenimento e a Modernidade Urbana
As cinco páginas aqui apresentadas constituem um conjunto documental significativo, que reflete os padrões de consumo, os valores sociais e a identidade urbana da elite curitibana na década de 1950. Cada anúncio, cada coluna social e cada poema revela não apenas a estética da época, mas também a estrutura hierárquica, os códigos de comportamento e a aspiração à modernidade dentro dos limites da tradição. Abaixo, segue a análise completa e detalhada de cada imagem.
Imagem 1 — Casa Moacyr, Montanha de Móveis e Bar Americano
Página inteiramente dedicada à publicidade de três empresas: Casa Moacyr, Montanha de Móveis e Bar Americano. A página é dividida em três blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — Casa Moacyr
A publicidade da “Casa Moacyr”, de Moacyr Borba Nascimento, destaca a venda de artigos para homens: “Completo sortimento de artigos para homens”. O texto menciona que a loja oferece calçados, chapéus, camisas, gravatas, meias, etc., e que está localizada na Rua Barão do Rio Branco, nº 30. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a variedade de produtos oferecidos.
Bloco Superior Direito — Montanha de Móveis
A publicidade da “Montanha de Móveis”, de David Stivelberg, destaca a venda de móveis de todos os estilos de imbuia e pinho: “Lacurados e estufados”. O texto menciona que a loja oferece colchões, acolchoados e estofamentos, e que está localizada na Rua Riachuelo, 245. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a qualidade dos produtos oferecidos.
Bloco Central — Bar Americano
A publicidade do “Bar Americano”, de Marechal Floriano, 124, destaca a qualidade do serviço oferecido: “Nave e Pegoraro — E’ o mais moderno estabelecimento no genero, da Cidade Sorriso”. O texto menciona que o bar oferece um completo sortimento de bebidas e conservas nacionais e estrangeiras, e que o telefone é 1-4-6. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a modernidade e a qualidade do serviço.
Imagem 2 — Modas, Arte, Teatro e Música
Página inteiramente dedicada à publicidade de dois produtos: “Modas, Arte, Teatro e Música” e “Casino Ahú”. A página é dividida em três blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — Modas, Arte, Teatro e Música
A coluna intitulada “Modas, Arte, Teatro e Música” relata o caso de Carmen Miranda, que visitou Curitiba e se encantou com a cidade. O texto descreve a reação de Miranda ao visitar Curitiba, e a reação da comunidade local. A linguagem é sensacionalista, destinada a atrair a atenção do leitor.
Bloco Superior Direito — Fotografia de Carmen Miranda
A fotografia mostra Carmen Miranda em pose frontal, com cabelo preso em penteado baixo, maquiagem discreta e vestido com gola redonda e mangas três quartos, em tecido liso e claro. Seu olhar é sereno, e a postura transmite compostura e dignidade.
Bloco Central — Casino Ahú
A publicidade do “Casino Ahú” destaca a venda de jogos de azar: “Todos os Domingos, justo a 5$000 por pessoa”. O texto menciona que o casino está localizado na Rua XV de Novembro, 860, e que o telefone é 2.663. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a variedade de jogos oferecidos.
Imagem 3 — Dois “Sandwiches” e um Abraço e Cerveja Ouro
Página inteiramente dedicada à publicidade de dois produtos: “Dois ‘Sandwiches’ e um Abraço” e “Cerveja Ouro”. A página é dividida em três blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — Dois “Sandwiches” e um Abraço
A coluna intitulada “Dois ‘Sandwiches’ e um Abraço” relata o caso de Tito Schipa, um famoso cantor lírico italiano, que visitou Curitiba e se encantou com os “sandwiches” locais. O texto descreve a reação de Schipa ao provar os “sandwiches”, e a reação da comunidade local. A linguagem é sensacionalista, destinada a atrair a atenção do leitor.
Bloco Superior Direito — Fotografia de Tito Schipa
A fotografia mostra Tito Schipa em pose frontal, com cabelo preso em penteado baixo, maquiagem discreta e vestido com gola redonda e mangas três quartos, em tecido liso e claro. Seu olhar é sereno, e a postura transmite compostura e dignidade.
Bloco Central — Cerveja Ouro
A publicidade da “Cerveja Ouro” destaca a qualidade do produto: “Dispensa propaganda porque é equivalente ao seu próprio nome”. O texto menciona o telefone da empresa: 2.300. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a qualidade do produto.
Imagem 4 — Estrelas do Cén de Hollywood e Atlantica
Página inteiramente dedicada à publicidade de dois produtos: “Estrelas do Cén de Hollywood” e “Atlantica”. A página é dividida em três blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — Estrelas do Cén de Hollywood
A coluna intitulada “Estrelas do Cén de Hollywood” relata o caso de Ann Sothern, uma famosa atriz americana, que visitou Curitiba e se encantou com a cidade. O texto descreve a reação de Sothern ao visitar Curitiba, e a reação da comunidade local. A linguagem é sensacionalista, destinada a atrair a atenção do leitor.
Bloco Superior Direito — Fotografia de Ann Sothern
A fotografia mostra Ann Sothern em pose frontal, com cabelo preso em penteado baixo, maquiagem discreta e vestido com gola redonda e mangas três quartos, em tecido liso e claro. Seu olhar é sereno, e a postura transmite compostura e dignidade.
Bloco Central — Atlantica
A publicidade da “Atlantica” destaca a venda de cerveja: “Toda cerveja é boa... se trouxer no rótulo a ancora encarnada da Atlantica”. O texto menciona que a cerveja está disponível em todo o Brasil, e que o telefone é 2.663. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a qualidade do produto.
Imagem 5 — Artista e Amante da Agricultura e Casino Ahú
Página inteiramente dedicada à publicidade de dois produtos: “Artista e Amante da Agricultura” e “Casino Ahú”. A página é dividida em três blocos principais, separados por linhas finas.
Bloco Superior Esquerdo — Artista e Amante da Agricultura
A coluna intitulada “Artista e Amante da Agricultura” relata o caso de Miss Dorothy Lloyd Gear, que visitou Curitiba e se encantou com a cidade. O texto descreve a reação de Gear ao visitar Curitiba, e a reação da comunidade local. A linguagem é sensacionalista, destinada a atrair a atenção do leitor.
Bloco Superior Direito — Fotografia de Casino Ahú
A fotografia mostra o “Casino Ahú”, especializado em jogos de azar: “Todos os Domingos, justo a 5$000 por pessoa”. O texto menciona que o casino está localizado na Rua XV de Novembro, 860, e que o telefone é 2.663. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a variedade de jogos oferecidos.
Bloco Central — Antarctica
A publicidade da “Antarctica” destaca a venda de cerveja: “Uma Antarctica gelada na sua meza, será uma demonstração requintada do seu bom gosto: Insista na marca ANTARCTICA”. O texto menciona que a cerveja está disponível em todo o Brasil, e que o único agente é Th. G. Vidal. A linguagem é direta e persuasiva, enfatizando a qualidade do produto.
Conclusão
As cinco páginas analisadas constituem um documento cultural valioso, que revela os padrões de consumo, os valores sociais e a identidade urbana da elite curitibana na década de 1950. Através das publicidades, colunas sociais e textos, é possível reconstruir o universo simbólico e social em que essas figuras viviam, destacando o papel da publicidade, da moda, da alimentação e da vida doméstica na construção da identidade curitibana no pós-guerra.
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