Curitiba nos Anos 70: Um Mosaico de Negócios, Marcas e Estilo de Vida em Preto e Branco
📰 Curitiba nos Anos 70: Um Retrato em Preto e Branco — Detalhes, Itens e Histórias Escondidas nos Anúncios
Antes dos smartphones, das redes sociais e dos algoritmos que ditam o que vemos, a vida em Curitiba era anunciada em páginas amareladas de jornais — com letras serifadas, logotipos simples, telefones de quatro dígitos e endereços que contavam histórias. Esses anúncios não eram apenas propaganda: eram documentos vivos da economia, da cultura, da tecnologia e do estilo de vida da capital paranaense na década de 1970.
Neste artigo, vamos mergulhar fundo em cinco páginas de jornal — cada uma com seus próprios anúncios, tipografias, ilustrações e mensagens — para revelar os pequenos detalhes que contam a grande história de uma cidade em transformação.
Vamos desvendar nomes esquecidos, produtos curiosos, endereços que ainda existem e até o jeito como as pessoas falavam, compravam e sonhavam naquela época.
🖼️ Imagem 1: Saúde, Ciência, Madeira e Chocolate — A Diversidade Econômica em Quatro Blocos
Esta página é um verdadeiro mosaico de setores — desde saúde até ciência, passando por móveis e alimentos.
🔹 Lojas “Dr. Scholl”
“65 anos de liderança mundial em conforto dos pés.”
O anúncio é minimalista, com fonte serifada e texto direto. A loja ficava na Galeria Tijucas, loja 13 — espaço comercial fechado, com vitrines e acesso por corredor, típico dos centros urbanos da época. O endereço na Rua Bischoff, 194 (hoje Rua XV de Novembro) mostra que a loja estava no coração do comércio. O nome “Dr. Scholl” evoca confiança médica — e a marca ainda existe hoje, vendendo palmilhas, calçados ortopédicos e cuidados com os pés. Era comum ver mulheres e homens entrando nesses estabelecimentos para resolver problemas de dor, joanetes ou simplesmente para encontrar sapatos mais confortáveis para o trabalho.
🔹 Thorn & Thorn Ltda.
“Leite Forte - Supra Sumo - Drops - Produtos Neugebauer Chocolates.”
A empresa estava na Rua Bento Munhoz, 560, um endereço no centro histórico. O uso do nome “Neugebauer” — uma marca alemã de chocolates — indica que Curitiba já tinha acesso a produtos importados, mesmo em uma época de controle cambial. Os produtos listados sugerem que a empresa atendia tanto ao consumo doméstico quanto ao varejo: leite fortificado, gotas para tosse (“Supra Sumo - Drops”) e chocolates finos. O design do anúncio é simples, com linhas horizontais e fontes limpas — típico da publicidade corporativa da época.
🔹 Fábrica de Móveis Garibaldi de Irmãos Heck
“Armários, Estantes, Mesas, Camas, Instalações Comerciais.”
Localizada na Avenida Anita Garibaldi, 2.653, a fábrica oferecia produtos completos para residências e empresas. O nome “Garibaldi” evoca a herança italiana — muitas famílias italianas trouxeram consigo habilidades em marcenaria e carpintaria. O telefone 4-5748 era curto, como todos os da época — e indicava que a empresa estava bem conectada. Os itens listados mostram que a produção era diversificada: desde móveis para sala e quarto até instalações comerciais, como balcões e prateleiras para lojas. Era comum que as famílias encomendassem peças sob medida — e muitas dessas peças ainda estão em casas antigas da cidade.
🔹 ECIBRA – Equipamentos Científicos do Brasil S.A.
“Microscópios ‘Reichert’, Balanças Analíticas, Produtos da Linha ‘Sartorius’.”
Com escritório e fábrica na Av. Monsenhor Sampaio de Lira, 27, a ECIBRA atendia laboratórios, universidades e indústrias farmacêuticas. O nome “ECIBRA” é um acrônimo de “Equipamentos Científicos do Brasil”, e a menção a marcas como “Reichert” (microscópios) e “Sartorius” (balanças analíticas) mostra que a empresa trabalhava com equipamentos de precisão internacional. O telefone 4-5748 — o mesmo da Fábrica Garibaldi — sugere que talvez fosse um número compartilhado ou que os dois negócios estivessem próximos. A presença dessa empresa revela que Curitiba já tinha infraestrutura científica avançada — e que a educação e a pesquisa eram prioridades.
🖼️ Imagem 2: Carnes, Chapéus, Letreiros e Pães — O Cotidiano em Detalhes
Esta página é um retrato vívido do dia a dia curitibano — com foco em alimentação, moda, serviços e comunicação visual.
🔹 Frigorífico Baggio SA
“Anos, Carnes e Derivados.”
Localizado na Av. Marechal Floriano, 33, o frigorífico oferecia carnes frescas, linguiças, presuntos e outros derivados. O telefone 4-3661 era fácil de lembrar — e muitas famílias tinham esse número anotado em cadernos ou cartões. O nome “Baggio” ainda existe hoje — e a empresa foi pioneira em distribuição de carne em Curitiba. Era comum comprar carne em pacotes de papel pardo, com etiquetas manuscritas — e muitas vezes, com entrega em casa.
🔹 Cerealista Zanelato S.A.
“Farinhas, Arroz, Feijão, Óleo.”
Com endereço na Rua da Lapa, 48, a cerealista atendia tanto o varejo quanto o atacado. O telefone 4-3529 indicava que a empresa estava bem conectada. Era comum comprar farinha, arroz e feijão em sacos grandes — e muitas vezes, com peso exato. O nome “Zanelato” evoca a herança italiana — e a empresa provavelmente era familiar, com funcionários conhecidos pelos clientes.
🔹 Fertipar Ltda.
“Fertilizantes, Defensivos Agrícolas, Produtos Químicos.”
Dirigida por Francisco Alceu C. Martins, a empresa estava na BR 116 Km. 0, Vila Fany, e oferecia insumos essenciais para a agricultura paranaense. O telefone 4-2659 indicava que a empresa estava bem posicionada para atender fazendeiros e cooperativas. O Paraná já era um grande produtor agrícola — e empresas como essa eram fundamentais para o sucesso das lavouras.
🔹 A Sombrinha de Ouro
“Sombrinhas, Chapéus, Acessórios.”
Localizada na Rua Dr. Muricy, 753/5, a loja atendia ao público feminino com produtos de moda e proteção solar. Em uma época sem protetor solar de fácil acesso, sombrinhas e chapéus eram itens indispensáveis — e muitas mulheres usavam acessórios como forma de expressão de estilo e elegância. O telefone 4-3162 indicava que a loja estava bem conectada — e era comum ver mulheres entrando na loja para escolher sombrinhas com rendas, laços e flores.
🔹 Lumiplast
“Anúncios luminosos de acrílico, Letreiros, Placas, Molduras, Quadros, Caixas de Iluminação.”
Com endereço na Rua Visconde de Rio Branco, 90, a empresa produzia sinalização visual para comércios e indústrias. O telefone 4-2660 indicava que a empresa estava bem posicionada no centro. Com o crescimento urbano, a necessidade de sinalização e publicidade aumentou — e empresas como a Lumiplast foram pioneiras nesse segmento. Era comum ver letreiros luminosos em lojas, bares e restaurantes — e muitos deles ainda existem hoje, restaurados ou preservados.
🔹 Jandira
“Pães, Bolos, Doces, Salgados.”
Localizada na Rua Barão de Itapetininga, 227, a padaria oferecia produtos alimentícios especiais. O telefone 4-2660 — o mesmo da Lumiplast — sugere que talvez fosse um número compartilhado ou que os dois negócios estivessem próximos. Era comum que as famílias visitassem padarias e confeitarias para comprar pães, bolos e salgados — e muitas delas ainda existem hoje, mantendo tradições familiares e receitas antigas.
🖼️ Imagem 3: Máquinas, Bancos e Hotéis — A Modernização Chega à Cidade
Esta página traz anúncios que refletem a modernização da cidade, com foco em tecnologia, finanças e serviços de hospedagem.
🔹 Madison – Assistência Técnica Especializada
“Somadora elétrica Burroughs — Baixo custo e alta precisão.”
A imagem mostra uma máquina de calcular robusta, com teclado e papel — um símbolo da automação contábil da época. O slogan “baixo custo e alta precisão” era crucial para empresas que buscavam eficiência. Antes dos computadores, essas máquinas eram o ápice da tecnologia administrativa — e requeriam técnicos especializados para manutenção. O endereço não está claro, mas o telefone 4-2660 — o mesmo da Lumiplast e Jandira — sugere que a empresa estava no centro.
🔹 Representações Comerciais Engelhardt Ltda.
“Produtos diversos.”
Com endereço na Rua Barão do Rio Branco, 337, a empresa oferecia produtos diversos — possivelmente materiais de escritório, ferramentas ou equipamentos industriais. O telefone 4-2660 indicava que a empresa estava bem conectada. Representações comerciais eram intermediárias essenciais entre fabricantes e varejistas — e muitas delas ainda existem hoje, sob novos nomes.
🔹 Banco de Londres e América do Sul Ltda.
“Banco internacional.”
Localizado na Rua 25 de Novembro, 217, o banco representava a presença de instituições financeiras internacionais em Curitiba. O telefone 4-7011 indicava que a cidade já tinha infraestrutura financeira avançada. Bancos estrangeiros eram símbolos de modernidade e confiança — e muitos deles foram absorvidos por instituições nacionais ao longo dos anos.
🔹 Paraná Pecuária Ind. e Com. S.A.
“Produtos para o setor agropecuário.”
Com endereço na Av. Sete de Setembro, 4.217, a empresa fornecia insumos, máquinas e equipamentos para fazendas e cooperativas. O telefone 4-6666 indicava que a empresa estava bem posicionada no centro. O nome “Paraná Pecuária” revela a importância do setor rural para a economia estadual — e a empresa provavelmente era referência em produtos agrícolas.
🔹 Jorge Karam – Médico
“Consultas e residência.”
Com consultório na Rua Dr. Muricy, 30, e telefone 4-3723, o médico atendia pacientes particulares. Era comum que médicos tivessem consultórios em suas próprias casas — e muitos deles mantinham cartões de visita personalizados. O nome “Jorge Karam” sugere origem árabe — e a presença de profissionais liberais de diferentes etnias mostra a diversidade cultural da cidade.
🔹 Hotel Plaza
“Hospedagem na Av. Luiz Xavier, 25.”
A ilustração mostra um edifício moderno com fachada envidraçada — um símbolo de progresso. O telefone 4-2155 indicava que o hotel estava bem conectado — e era comum que viajantes de negócios e turistas se hospedassem em hotéis centrais, com serviços de café da manhã, lavanderia e recepção 24 horas. O nome “Plaza” evocava o estilo internacional — e o hotel provavelmente era um dos mais modernos da cidade.
🖼️ Imagem 4: Madeira, Radiadores e Baterias — Os Negócios que Mantinham a Cidade Funcionando
Dois anúncios essenciais para manter a cidade funcionando.
🔹 Estruturas de Madeira Gerald Schefpler
“Especializado em madeira de obra — Para qualquer vão livre — Colocação de forros e acabamentos em geral.”
O anúncio inclui uma saudação ao aniversário da Revolução Brasileira de 31 de Março de 1964 — um detalhe político que revela o contexto histórico da época. O endereço na Rua Dr. Muricy, 650, e o telefone 22-3615 indicam que a empresa estava bem localizada. A madeira era material fundamental para construções civis, e empresas como essa forneciam vigas, tábuas, portas e janelas — muitas vezes cortadas e tratadas no próprio local. O nome “Schefpler” sugere origem alemã — e a empresa provavelmente era referência em qualidade e durabilidade.
🔹 Posto Itupava Ltda.
“Anexo Seção de Baterias — Eletricidade para Automóveis — Conserto de Pneus — Conserto de Radiadores.”
A imagem mostra um posto de serviço com veículos estacionados, indicando que a empresa atendia diretamente os motoristas. O endereço na Rua Itupava, 1020, e o telefone 22-1134 mostram que o posto estava bem posicionado para atender ao tráfego da cidade. Naquela época, postos de serviço eram pontos de referência — e muitos ofereciam serviços completos, desde troca de óleo até alinhamento e balanceamento. O nome “Itupava” evoca a região onde o posto estava localizado — e o anúncio mostra que a mobilidade urbana já era uma realidade.
🖼️ Imagem 5: Construção, Joalheria e Papelaria — O Estilo de Vida dos Curitibanos
Esta página é um retrato do consumo e da produção local, com foco em construção, joalheria e papelaria.
🔹 Paymentadora Castelo Ltda.
“Serviços de pagamento e cobrança.”
Com endereço na Rua XV de Novembro, 101, e telefone 4-0700, a empresa gerenciava pagamentos de impostos, taxas e multas. Era comum que cidadãos comuns visitassem paymentadoras para pagar contas — e muitas delas funcionavam como pontos de atendimento para o cidadão comum.
🔹 Castelo SA
“Produtos de construção e indústria.”
Com o mesmo endereço da Paymentadora, a Castelo S.A. oferecia materiais de construção — cimento, tijolos, telhas e ferramentas. O telefone 4-0700 indicava que a empresa estava bem posicionada. Era comum que empresas de construção tivessem lojas físicas, onde se vendiam materiais — e muitas delas ainda existem hoje, sob novos nomes.
🔹 Stil – Móveis e Decorações
“Móveis e decorações.”
Com endereço na Rua XV de Novembro, 101, e telefone 4-0700, a loja oferecia sofás, estantes, mesas de jantar e aparadores. Móveis eram itens de desejo — e muitas famílias investiam em peças de madeira maciça, com acabamento artesanal. A decoração era um reflexo do status social — e lojas como a Stil ofereciam produtos exclusivos.
🔹 M. Rosenmann – Joalheria
“Joalheria.”
Com endereço na Rua 18 de Novembro, 43, e telefone 4-0700, a joalheria oferecia anéis, colares, brincos e relógios. Joalherias eram pontos de referência para presentes especiais — e muitas delas ainda existem hoje, mantendo tradições familiares e peças exclusivas.
🔹 Indústria de Marcas Zanulo S.A.
“Marcas para construção.”
Com endereço na Rua XV de Novembro, 101, e telefone 4-0700, a empresa oferecia marcas para identificação de produtos — e muitas empresas de construção usavam marcas personalizadas para diferenciar seus produtos.
🔹 Gralha Azul – Produtos de Construção e Indústria
“Produtos de construção e indústria.”
Com o mesmo endereço e telefone das outras empresas, a Gralha Azul oferecia materiais para construção civil. O nome “Gralha Azul” evoca o espírito paranaense — e muitas empresas usavam nomes locais para fortalecer sua identidade regional.
🧭 Conclusão: Memória Viva nas Páginas do Passado
Esses anúncios são mais do que relíquias gráficas: são testemunhos de uma Curitiba em crescimento, onde o comércio local, a indústria e os serviços se entrelaçavam para construir a cidade moderna. Muitos desses negócios desapareceram, mas outros sobreviveram — e alguns endereços ainda existem, agora cercados por shoppings, avenidas arborizadas e estações de ônibus.
Ao folhear essas páginas, não vemos apenas publicidade. Vemos gente: empreendedores, famílias, profissionais e consumidores que, com seus sonhos e necessidades, moldaram a identidade de Curitiba.
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