Curitiba nos Anos 70: Quando a Publicidade Falava com Alma, os Políticos Sonhavam Grande e as Empresas Construíam o Futuro
Curitiba nos Anos 70: Quando a Publicidade Falava com Alma, os Políticos Sonhavam Grande e as Empresas Construíam o Futuro
Você já imaginou folhear uma revista antiga de Curitiba, dos anos 70, e sentir o cheiro do papel amarelado, o peso da tinta de impressão e o eco das vozes que moldaram nossa cidade?
Não estamos falando de museu virtual ou de arquivo digital. Estamos falando de documentos vivos, capturados em páginas que respiram história — com anúncios que parecem pinturas, discursos políticos que ainda soam atuais e empresas que construíram o Paraná com tijolo, cimento e coragem.
Se você é fã de história local, design gráfico vintage, curiosidades culturais ou simplesmente adora viajar no tempo, este artigo é seu passaporte para o Curitiba dos anos 70.
Vamos explorar, página por página, esse verdadeiro tesouro escondido da memória paranaense — com descrições visuais tão detalhadas que você vai sentir como se estivesse segurando a revista nas mãos!
📰 Página 1: Darrow Laboratórios — A Ciência que Cuidava da Vida
🔹 Imagem 1: Anúncio da “Darrow Laboratórios S/A”
Descrição visual completa:
O anúncio ocupa a metade direita da página, em um bloco retangular com borda fina. No topo, o nome da empresa em letras maiúsculas, serifadas, em negrito: “DARROW LABORATÓRIOS S/A”.Abaixo, em fonte menor: “FABRICANTE DE Antissépticos Hospitalares Soluções Parenterais Amino – Ácidos Equipos”.
O texto é organizado em colunas, com informações técnicas sobre os produtos — destacando a pioneirismo da empresa: “PIONEIRO EM ASSEPSIA E EM AMINO-ÁCIDOS”.
Na parte inferior, os dados de contato:
- MATRIZ: Largo dos Leões, 80 – Tel. 390-8757 / 390-7090 / 390-2363
- DEPÓSITO CENTRAL: Par Maranhão, 55 – Rio de Janeiro – RJ
- FILIAL: Rua Faria de Vasconcelos, 309 – São Paulo
- FÁBRICA: Em União Indústria, Km 100 – Aracaju
O layout é minimalista, mas imponente — transmite seriedade, confiança e inovação. A tipografia é clara, funcional, típica da indústria farmacêutica da época.
🔹 Imagem 2: Texto sobre o “Pequeno Auditório”
Descrição visual completa:
À esquerda, um texto intitulado “O ‘PEQUENO AUDITÓRIO’ EM COMPASSO DE ESPERA”, escrito em coluna única, justificado, com parágrafos densos.O texto narra a história do auditório, inaugurado em 1964, e sua importância cultural para Curitiba. Menciona nomes como Jorge Caiado Filho, Emílio Hoffmann Gomes e Teatro Experimental Guarujá.
O estilo é jornalístico, com toque literário — refletindo a importância do teatro na vida cultural da cidade.
O texto termina com uma nota sobre o futuro do espaço, deixando o leitor com um sentimento de expectativa e nostalgia.
📰 Página 2: O Reitor Theodócio Jorge Atherino — Contra o Desmatamento
🔹 Imagem 1: Artigo “Contra o Desmatamento”
Descrição visual completa:
O artigo ocupa toda a página, com título em letras grandes, serifadas, em negrito: “O Reitor Theodócio Jorge Atherino Contra o Desmatamento”.O corpo do texto é dividido em duas colunas, justificado, com parágrafos curtos e linguagem direta. O reitor critica o desmatamento e defende a preservação ambiental — temas que hoje são urgentes, mas que já eram debatidos na década de 70.
Trecho emblemático: “O custo do mundo repousa nos mais hábeis e criativos daqueles a quem cabe recuperar a vida vegetal na sua naturalidade.”
O texto termina com uma citação do próprio reitor: “Fato do Paraná como ‘exemplo bastante recente da substituição da mata virgem pela economia agrícola.’”
O layout é austero, com foco no conteúdo — sem ilustrações, apenas o poder das palavras.
🔹 Imagem 2: Anúncio da “Eletromar”
Descrição visual completa:
Na parte inferior da página, um anúncio retangular com borda preta, intitulado “Mais do que produtos, soluções elétricas”.Dentro do anúncio, o logotipo da Eletromar, distribuidor da Westinghouse Electric Group, com o slogan: “A ELETROMAR É UMA INDÚSTRIA DE SOLUÇÕES ELÉTRICAS.”
O texto lista produtos como transformadores, motores, interruptores e equipamentos industriais — todos com foco em soluções práticas para o mercado.
O endereço está no canto inferior direito: “Estrada Velha de Pavuna, 105 – Cx. Postal, 793 – Rio de Janeiro”.
O design é funcional, com uso de negrito e itálico para criar hierarquia visual — típico da publicidade industrial da época.
📰 Página 3: O Governador Jaime Canet Júnior — Satisfação Progressista
🔹 Imagem 1: Foto do Governador
Descrição visual completa:
Uma foto em preto e branco, ocupando a metade direita da página, mostra o governador Jaime Canet Júnior sentado em uma cadeira, com expressão séria, olhando para a câmera.Ele veste um terno escuro, camisa branca e gravata — típico do estilo dos anos 70. Ao fundo, vê-se uma bandeira do Brasil e um quadro decorativo.
A legenda abaixo da foto diz: “O Governador Jaime Canet Júnior satisfaz todas as aspirações progressistas do Paraná.”
O layout é jornalístico, com foco na figura política — transmitindo autoridade e compromisso com o desenvolvimento.
🔹 Imagem 2: Artigo sobre o Governador
Descrição visual completa:
À esquerda, um texto intitulado “O Governador Jaime Canet Júnior satisfaz todas as aspirações progressistas do Paraná”, escrito em coluna única, justificado, com parágrafos densos.O texto elogia o governo do governador, destacando conquistas em educação, saúde e infraestrutura. Menciona projetos como a construção de escolas, hospitais e rodovias.
O estilo é formal, com linguagem diplomática — típico da propaganda política da época.
O texto termina com uma nota sobre o futuro do estado, deixando o leitor com um sentimento de esperança e otimismo.
🔹 Imagem 3: Anúncio da “Lâminas de Lei”
Descrição visual completa:
Na parte inferior da página, um anúncio retangular com borda preta, intitulado “A ORIGEM SOBRE DAS LÂMINAS DE LEI PARA AS LÂMINAS SEREM PERFEITAS É PRECISO.”Dentro do anúncio, o logotipo da IND. E COM. DE LÂMINAS LTDA., com o slogan: “Materia prima de primeira qualidade – obedecer a linhaagem da madeira – utilizar uma maquinaria adequada – preparação – faqueadura com afiação automática – quilhotina – estufa de secagem rápida de minutos – e uma rigorosa ordem na seleção das lâminas, assim são feitas as lâminas nobres, assim faz a FAQUIBRAS.”
O texto é técnico, com foco em qualidade e precisão — típico da indústria madeireira da época.
O layout é funcional, com uso de negrito e itálico para criar hierarquia visual — transmitindo confiança e profissionalismo.
📰 Página 4: Construção Civil e Engenharia — Os Pilares do Paraná
🔹 Imagem 1: Anúncio da “Kibox”
Descrição visual completa:
Um anúncio retangular com borda preta, intitulado “KIBOX - Esquadrias de Alumínio Ltda.”, com o slogan: “Box para Banheiros, Divisórias, Portas e Janelas, Esquadrias de Alumínio, Vidros.”O logotipo da empresa é um triângulo estilizado, com as letras “KB” no centro — típico do design moderno dos anos 70.
O endereço está no canto inferior esquerdo: “Rua Nicolau Maeder, 591 – Fone: 23-6717 – CURITIBA – PARANÁ”.
O layout é limpo, com foco no produto — transmitindo modernidade e praticidade.
🔹 Imagem 2: Anúncio da “Cota & Cia. Ltda.”
Descrição visual completa:
Um anúncio retangular com borda preta, intitulado “COTA & CIA. LTDA.”, com o slogan: “Pinturas: Comerciais, Industriais, Residenciais Aplicações de Epoxi Impermeabilizações”.O logotipo da empresa é um triângulo estilizado, com as letras “CC” no centro — típico do design moderno dos anos 70.
O endereço está no canto inferior esquerdo: “Rua Comendador Fontana, 181 – Fone: 23-9608 – CURITIBA – PARANÁ”.
O layout é limpo, com foco no produto — transmitindo modernidade e praticidade.
🔹 Imagem 3: Anúncio da “Construtora Itaú Ltda.”
Descrição visual completa:
Um anúncio retangular com borda preta, intitulado “Construtora ITAÚ LTDA.”, com o slogan: “Indústria e Comércio – Engenharia Civil Projetos e orçamentos Barracões para indústrias Pavimentações”.O endereço está no canto inferior esquerdo: “Rua Emiliano Perneta, 737 – Fone: 23-9421 – CURITIBA – PARANÁ”.
O layout é limpo, com foco no serviço — transmitindo confiança e profissionalismo.
🔹 Imagem 4: Anúncio de José Piaskowski
Descrição visual completa:
Um anúncio retangular com borda preta, intitulado “José Piaskowski ENGENHARIA CIVIL E CONSTRUÇÕES”, com o texto: “Dentre várias e importantes construções de grande interesse para a coletividade paranaense, entregou em 11/01/1974, a UNIDADE ESCOLAR DO TABOÃO (UE 10), no bairro dos Abranches, com 10 salas.”O endereço está no canto inferior esquerdo: “Rua José de Alencar, 1870 – Fones: 23-0716 / 24-5090 – CURITIBA – PARANÁ”.
O layout é limpo, com foco no projeto — transmitindo orgulho e realização.
📰 Página 5: Frankl e Ancora — Fundações e Carros que Marcaram Época
🔹 Imagem 1: Anúncio da “Frankl Fundações e Infraestruturas”
Descrição visual completa:
Um anúncio retangular com borda preta, intitulado “FRANKL FUNDAÇÕES E INFRAESTRUTURAS”, com o logotipo da empresa em letras grandes, serifadas, em negrito.Abaixo, o nome da empresa: “Estacas Frankl Ltda.”, com endereços em Curitiba e Rio de Janeiro.
O layout é minimalista, com foco no serviço — transmitindo força e confiabilidade.
🔹 Imagem 2: Anúncio da “Ancora”
Descrição visual completa:
Um anúncio retangular com borda preta, intitulado “ANCORA. UMA RAZÃO A MAIS PRA PREFERIR FORD.”, com o logotipo da Ford no canto inferior direito.O texto é curto, direto, com foco na marca — típico da publicidade automotiva da época.
O layout é dinâmico, com uso de negrito e itálico para criar movimento — transmitindo velocidade e modernidade.
🔹 Imagem 3: Informações de Contato
Descrição visual completa:
Na base da página, dois blocos retangulares com informações de contato:- Bloco 1: Revista “Divulgação Paranaense”, Sede própria, Rua Mateus Leme, 714 – Cx. Postal, 778 – C.G.C.N.F. 75.110.850/0001-01 – Curitiba – Paraná.
- Bloco 2: Composta e Impressa nas Oficinas de Editora Maysa Ltda., Rua 26-27 – Jardim Guaira, 24 Campo Comprido – C.G.C.N.F. N.º 75.019.401/001 – Curitiba – Paraná.
O layout é funcional, com foco na credibilidade — sem ilustrações, apenas os dados de contato.
Conclusão:
Este não é apenas um artigo — é uma viagem no tempo. Cada página, cada anúncio, cada foto, cada linha de texto nos conta uma história real, viva, pulsante. É o Paraná que foi, que construiu, que sonhou, que lutou, que amou.
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