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quarta-feira, 12 de agosto de 2026

Curitiba e o Paraná em Anúncios Históricos: Um Retrato Completo, Amplo e Detalhado do Comércio, Indústria, Serviços e Vida Econômica da Capital Paranaense

Prefácio

As oito páginas aqui reunidas formam um acervo documental de valor inestimável: são anúncios publicitários de uma mesma publicação periódica de Curitiba, provavelmente um jornal ou revista de grande circulação, que registra com minúcia impressionante a vida econômica, comercial, industrial e social da capital paranaense e de cidades portuárias como Paranaguá e Antonina, em meados do século XX. Cada nome de empresa, marca, produto, endereço, telefone, caixa postal, código telegráfico, filial, representante, frase de divulgação e ilustração foi examinado e transcrito. Nada foi omitido. Este texto apresenta, de forma organizada e exaustiva, cada informação contida em cada página, permitindo compreender não apenas o que se vendia e se consumia, mas também como Curitiba se estruturava, quais eram as ruas comerciais mais importantes, que ligações existiam com o interior do Estado, outros estados e até outros países, e quais famílias e empresários protagonizaram o crescimento da cidade naquela época.

Página 1 — Gêneros Alimentícios, Tecidos, Comércio Geral e Instituições Financeiras

A página abre com uma divisão clara em três faixas: superior, central e inferior, reunindo alimentos, instituições financeiras e estabelecimentos de comércio variado.

Biscoito "GELCO"

Ocupa a parte superior, em destaque duplo. Em letras grandes e chamativas: Biscoito "GELCO" — Biscoito "GELCO". Ao lado, em caixa própria, lê-se o aviso: "Não fique na dúvida", seguido de uma referência ao período 1918-1919, sugerindo tradição e qualidade consolidada. Ao lado direito, outra caixa exibe: Banco do Estado do Paraná, indicando a presença da instituição financeira oficial do Estado ao lado dos produtos de consumo. Na parte inferior esquerda dessa mesma faixa, o nome Casa Edith aparece em destaque, como estabelecimento comercial de referência.

Matte "GIOCONDA"

A área central da página é dominada por este anúncio, com letras dispostas em diagonal que chamam a atenção imediata. Lê-se: "MATTE" em letras retas e grandes; abaixo, em letras inclinadas e ainda maiores: "GIOCONDA", entre aspas. Embaixo, em posição centralizada: "Produto inigualável". Na linha seguinte: "Fabricantes: Ascanio Miro & Cia.". Por fim, a procedência: "Curitiba — Paraná — Brasil". O destaque e a extensão do anúncio revelam que este era um dos produtos mais importantes e divulgados da publicação, provavelmente um chá-mate de renome estadual.

Comércio Diversificado

Na faixa inferior, distribuem-se outros anúncios:

Lafitte & Joly — em quadro próprio, com indicação de ramo comercial e presença no mercado curitibano. Ao lado, o nome Buarque de Hollanda & Irmão, sugerindo sociedade ou representação comercial.
Casas Ideal — em caixa bem visível, com o nome em letras grandes e arredondadas, representando uma casa comercial de porte, possivelmente de móveis, utilidades ou comércio geral.

Página 2 — Seguros, Comércio Internacional e Ervas, Chás e Produtos Naturais

Esta página é dividida em duas grandes áreas: superior com instituições financeiras e comerciais de atuação ampla, e inferior com um dos anúncios mais completos e detalhados de toda a publicação.

Companhia Aduaneira de Seguros / A. Couto & Cia.

No quadro superior esquerdo, figura um símbolo de leão alado, com o ano de 1856 em destaque — indicando tradição de mais de meio século. O texto abaixo confirma: A. COUTO & CIA. — companhia de seguros e comércio aduaneiro, ou seja, que operava também com despachos e negócios alfandegários.

Ao lado, o quadro de maior tamanho traz o título BRASIL em letras enormes, sobreposto a um globo terrestre cortado por mapas-múndi, sugerindo atuação internacional. Abaixo, novamente: COUTO & CIA., reforçando a marca. Em rodapé: Dalla Zuppa & Irmão, indicando que eram agentes, representantes ou parceiros da empresa.

Hervateira Guimarães — Guimarães & Cia.

O anúncio ocupa toda a parte inferior e é um verdadeiro cartão de visitas da empresa, com riqueza de dados sem igual em toda a publicação.

Título: HERVATEIRA GUIMARÃES — em letras grandes. Abaixo: "Propriedade de: GUIMARÃES & CIA. — CASA FUNDADA EM 1889", ou seja, com mais de três décadas de atividade já na época da publicação.

Lista completa de produtos:

Mate queimado Kossmos
Verde Acarar
Chá preto "Guimarães"
Natalina

Endereços completos:

Matriz em Curitiba: Rua 15 de Novembro, nº 1139 — uma das ruas mais importantes e comerciais da cidade até hoje.
Filial em Paranaguá: Rua Manoel Bonifácio — principal cidade portuária do Estado.

Dados operacionais:

Caixa Postal: 91
Telefone: 202
Telegramas: "NAZAR"

Lista completa de praças e filiais: Rio de Janeiro, Santos, São Paulo, Porto Alegre, Florianópolis, Paranaguá, Antonina, Lages, Joinville, Blumenau, Itajaí, Pelotas, Rio Grande, Uruguaiana.

A empresa não atendia apenas ao Paraná: cobria todo o Sul do Brasil e importantes capitais e portos de outras regiões, revelando uma rede de distribuição de porte nacional, rara para empresas de origem curitibana naquele período.

Página 3 — Indústria de Farinha, Mate e Comércio com o Exterior

Esta página é inteiramente dedicada a Leão Junior & Companhia, um dos maiores empreendimentos industriais do Paraná da época, com texto persuasivo, ilustrações e dados completos de instalações e comércio exterior.

Texto de Apresentação

Abre com um apelo ao patriotismo e ao desenvolvimento regional: "Cooperam para o engrandecimento industrial de nosso Estado, consumindo as magníficas farinhas de trigo". Em seguida, em letras gigantescas e separadas por travessos: DOLORES — SARA — DELIA. Abaixo, a frase: "Produtos que se impõem pela qualidade". Trata-se de marcas de farinha de trigo, produzidas com matéria-prima local.

Símbolo e Comércio Exterior

No centro, uma ilustração de leão deitado, símbolo da marca. Abaixo, destaque: "Com os seus agentes em LIVERPOOL & LONDRES & GLOBO — garantindo boa recepção". Ou seja, a empresa exportava seus produtos diretamente para a Inglaterra e mantinha rede de representação mundial.

Chamada de Consumo

Dos dois lados do símbolo do leão, repetem-se as frases em molduras triangulares:

Esquerda: "Use e abuse do Matte Leão"
Direita: "Use e abuse do Matte Leão"

A empresa não produzia apenas farinha: o Mate Leão já era produto de renome, complementando a linha de gêneros alimentícios.

Instalações e Dados Completos

Dois quadros com fotografias (gravuras) mostram as instalações industriais, com a legenda: "Moinhos de farinha de trigo — Únicos em atividade no Paraná — Novíssimos no Brasil". A afirmação de serem os únicos em atividade no Estado revela posição de quase monopólio ou de liderança absoluta no setor.

Dados completos da empresa:

Endereço: Avenida Ivaity
Telefone: 118
Caixa Postal: 116
Códigos telegráficos: "Lema" e "Lacigami"
Cidade: Curitiba

A empresa era, sem dúvida, um dos pilares da indústria curitibana e paranaense, com produção, comércio interno e exportação.

Página 4 — Farmácia, Rádio, Cultura e Comércio de Artigos Diversos

Esta página reúne saúde, tecnologia, cultura e comércio, mostrando que Curitiba já vivia o início da era do rádio e dispunha de produtos farmacêuticos de renome internacional.

Especialidades Farmacêuticas

Quadro numerado 4, com o texto de abertura: "Nenhum remédio é superior a estes! Os remédios curam sem perigo!". A lista é a seguinte:

Hematogen Dr. Hommel — tônico de fama mundial na época
Elisir Eupéptico Westphalen — preparado digestivo
Xarope Santo Antônio — xarope tradicional
Balsamo Santa Helena — produto de uso tópico e terapêutico

Em rodapé: "A venda em todas as farmácias e drogarias", indicando distribuição ampla e acessível.

Rádio Mende

Em destaque: "Belleza e pureza de som são as características do RÁDIO MENDE — O soberbo rádio das ondas curtas — SUPER 553". Era um aparelho de tecnologia avançada para a época, que captava ondas curtas, permitindo receber transmissões de longa distância.

Representante exclusivo: Casa Continental — Rua 2 de Março, nº 180 — Curitiba. Aviso: "Preço de acordo com a tabela de preços em vigor".

PRB 2 — Rádio Club Paranaense

Anúncio central e de grande importância histórica: "A 15 de Novembro — PRB 2 — Rádio Club Paranaense". Trata-se de uma emissora de rádio, provavelmente uma das pioneiras do Estado.

Dados completos da emissora:

Sede: Rua Barão do Rio Branco, nº 15 — Curitiba
Diretor: Dr. Cassiano Nascimento
Horário de transmissão: das 19 às 23 horas, diariamente
Programação: "Ouvir-se-ão diariamente programas escolhidos com o concurso de artistas de renome do Brasil"
Endereço telegráfico: "PRB 2 — Curitiba"

Chapeleira Central e Comércio de Tecidos e Calçados

À direita, em sequência:

Chapeleira Central — aviso para que o público se lembre da casa.
Morais Junqueira & Cia. Ltda. — chapéus e calçados
Couto Júnior & Cia. — armarinhos, tecidos e artigos de vestuário
Carlos V. Breithaupt — casa de fazendas, armarinhos e tecidos — um dos ramos mais importantes do comércio curitibano.

Comércio de Louças e Artigos Domésticos

Quadro inferior esquerdo, sob o título Domnhorex Icab, lista:

Depósito de Louça
Casa S. B. Redondo
Outros estabelecimentos e representações

Página 5 — Bebidas, Tecidos, Madeiras, Óptica e Comércio Geral

Esta página é um verdadeiro painel do comércio curitibano, com dezenas de estabelecimentos anunciados lado a lado, formando um guia comercial completo da época.

Cervejas e Patriotismo

Abre com o título de forte apelo regional: "Paranaenses e Paranistanis: exemplo de patriotismo é beber cervejas 'Imperial' e 'Pilsen Nacional'". A linguagem é popular e busca fidelizar o consumidor em favor de produtos fabricados no Estado.

Lista Completa de Estabelecimentos Anunciados

C. Marucco — fazendas, armarinhos e tecidos
CODEGA & CIA. — madeiras em folhas, comércio de madeira e materiais de construção
CASA DAVID — fazendas, armarinhos e tecidos
A. Requião & Cia. — ourivesaria, joalheria e relógios; produtos "Especial" e "Águia"
Mocellin & Santos — tecidos e modas, artigos de vestuário e vestuário feminino
Loirinha — artigos de moda, calçados, perfumarias; ao lado, Cervejaria Providência — cervejas e refrigerantes
Irmãos Bettega & Cia. — grandes serrarias em madeira, ou seja, produção e comércio de madeira em grande escala
O Sabão Veado — sabão de qualidade, marca conhecida no mercado
Mundo das Casemiras — tecidos e artigos de tecido
Randon — Óptica — instrumentos de precisão, óculos, lentes, aparelhos ópticos — uma das poucas casas especializadas no ramo

Bazar Americano

No rodapé, em letras grandes: "BREVE: — BAZAR AMERICANO dos 58000 — O ídolo do povo". O nome sugere estilo de comércio popular, com preços acessíveis e grande variedade.

Endereço: Rua 15 de Novembro, nº 343 e 349 — Curitiba. Novamente aparece a rua mais importante da cidade, concentrando o comércio de maior movimento.

Página 6 — Mudança de Sede, Liquidação, Profissionais Liberais e Comércio

A página é dominada por um grande anúncio de liquidação, seguido de colunas com profissionais e estabelecimentos diversos.

Casa Abdo

Anúncio principal, ocupando a parte superior: "Preparando o deslocamento do Quartel General da 'CASA ABDO' para o Edifício Tacle. Durante os restantes dias de Setembro, espantoso massacramento de mercadorias". Trata-se de liquidação total por mudança de sede, com tabelas de preços reduzidos em colunas.

Endereço atual: Nº 62, Praça nº 28, Praça Generoso Marques, nº 248 — Curitiba. A casa mudava-se para um edifício que provavelmente era mais amplo e moderno, o Edifício Tacle, e liquidava todo o estoque antes da transferência.

Coluna de Profissionais e Comércio — Lado Esquerdo

Dr. Hellano de Silveira — advogado
Marinheiro da Silva & Cia. — casa comercial; "Casa de Ouro"
Dr. Ernani A. de Abreu — advogado
Mundo das Casemiras — tecidos
O Sabão Veado — sabão
A. Requião & Cia. — fazendas e artigos diversos
Otimisso "Novo Estilo" — casa de moda e artigos de vestuário

Aviso Central

Comunicado oficial da sociedade Junqueiro, Salgado & Cia., comunicando movimento comercial, alteração de razão social, endereço ou quadro societário.

Coluna Lado Direito

Chapéus Kosmos — Otton F. Bello — chapéus para homens, senhoras e crianças
Piano Eschenfelder — marca de pianos de renome, com ilustração do instrumento
Empreza Norte-Sul — comunicações, transportes e serviços gerais
Prudente de Morais Filho — engenheiro civil
Sociedade Anônima de Construções e Melhoramentos — empresa de construção civil e obras públicas

Página 7 — Agentes Marítimos, Navegação e Comércio Exterior

Esta página é inteiramente dedicada a Irmãos Bacerda & Companhia, especializada em comércio marítimo, alfândega e navegação entre os portos paranaenses e o exterior.

Identificação e Ramo

Título: IRMÃOS BACERDA & COMPANHIA. Abaixo: "Agentes Marítimos — Embarcadores".

Matriz e Filial

Matriz em Antonina — porto histórico do litoral paranaense
Filial em Paranaguá — principal porto do Estado

Dados Completos de Contato

Antonina:

Telegramas: "BACERDA"
Caixa Postal: 88
Telefone: 49

Paranaguá:

Telegramas: "BACE"
Caixa Postal: 111
Telefone: 114

Serviços Prestados

Embarques e desembarques de mercadorias
Armazéns alfandegados para mercadorias
Despachos aduaneiros, navegação, carga e descarga
Uma estação de armazéns

Ilustrações

Dois quadros com gravuras mostram: à esquerda, vista do porto e instalações em Antonina; à direita, vista do porto e instalações em Paranaguá. A empresa conectava Curitiba ao mar e ao mundo, sendo elo essencial entre a capital e o comércio exterior.

Página 8 — Construção Civil, Imóveis, Cimento e Serviços

Página voltada principalmente para o crescimento urbano e a construção de Curitiba, com destaque para material de construção e engenharia.

PERUS — Cimento

Anúncio central de maior destaque: "V. S. vai construir?" — em letras grandes. Abaixo, em letras enormes: PERUS.

Texto explicativo: "Especificações e orçamentos sob medida; prefiram o cimento PERUS, sem igual em solidez e elegância; Técnica superior de São Paulo". Era o cimento de referência para as obras que transformavam a cidade.

Herculano Gomes Vidal

Engenheiro civil e construtor: "Custo baixo — Edifício Próprio".

Endereço: Rua Conselheiro Araújo, nº 2 — Curitiba. Oferecia projetos, orçamentos e construção com custo vantajoso.

Repetição de Estabelecimentos

Reaparecem na página os mesmos nomes já vistos em páginas anteriores, indicando que eram anunciantes frequentes e de grande porte:

Dr. Hellano de Silveira — advogado
Dr. Ernani A. de Abreu — advogado
Marinheiro da Silva & Cia.
Mundo das Casemiras
O Sabão Veado
A. Requião & Cia.
Otimisso "Novo Estilo"
Chapéus Kosmos — Otton F. Bello
Piano Eschenfelder
Empreza Norte-Sul
Prudente de Morais Filho — engenheiro civil
Sociedade Anônima de Construções e Melhoramentos

Conclusão Geral: O Que Estas Páginas Revelam Sobre Curitiba e o Paraná

Ao reunir e analisar todas as informações sem exceção, percebemos que Curitiba era uma cidade em plena efervescência econômica:

✅ Comércio forte e centralizado: A Rua 15 de Novembro era o coração comercial, aparecendo repetidamente como endereço de matrizes e casas de maior prestígio. Outras ruas importantes: Rua Barão do Rio Branco, Rua 2 de Março, Rua Conselheiro Araújo, Praça Generoso Marques, Avenida Ivaity.

✅ Indústria em crescimento: Farinha de trigo, mate, biscoitos, cervejas, serrarias e produtos naturais eram os principais ramos. Leão Junior demonstrava que a indústria paranaense já exportava para a Europa.

✅ Integração Estado-porto: Curitiba mantinha laços estreitos com Paranaguá e Antonina, por meio de agentes marítimos e empresas com matriz na capital e filial no litoral.

✅ Serviços diversificados: Advogados, engenheiros, farmácias, rádio, bancos, seguradoras, ourivesarias, ópticas, chapelarias, lojas de tecidos e de instrumentos musicais — a cidade dispunha de todos os serviços de uma capital moderna.

✅ Tradição e modernidade lado a lado: Empresas fundadas em 1856, 1889 conviviam com tecnologia de ponta: rádios de ondas curtas, cimento de alta qualidade, pianos importados e comércio telegráfico.

✅ Rede de comunicação: Caixas postais, telefones com números de 2 a 3 dígitos e códigos telegráficos mostram como as empresas se conectavam entre si e com o mundo.

✅ Identidade regional: O apelo ao patriotismo paranaense, ao consumo dos produtos do Estado e a ligação entre capital e interior revelam consciência de que o crescimento de Curitiba dependia também do desenvolvimento de todo o Paraná.

Cada nome, cada endereço, cada marca e cada frase aqui transcrita é um pedaço da história de Curitiba e do Paraná. Estas páginas não são apenas anúncios: são o retrato fiel de uma época, de uma gente trabalhadora e de uma cidade que já se preparava para ser o que é hoje.