CURITIBA EM 1963: PUBLICIDADE, SOCIEDADE E CULTURA — UM RETRATO DA CIDADE MODERNA EM FORMAÇÃO
CURITIBA EM 1963: PUBLICIDADE, SOCIEDADE E CULTURA — UM RETRATO DA CIDADE MODERNA EM FORMAÇÃO
Página 1: “AVÉ MARIA IMPOSSÍVEL” — O HUMOR E A IRONIA NA IMPRENSA CURITIBANA
A primeira página deste documento histórico nos transporta para o universo da imprensa curitibana dos anos 1960, com o destaque para o colunista Leo Coimbra, que assina a seção “AVÉ MARIA IMPOSSÍVEL”. Este título já revela o tom irônico e satírico da coluna, que mistura humor, crítica social e observações sobre a vida cotidiana da cidade.
O Estilo de Leo Coimbra
Leo Coimbra era conhecido por seu estilo ácido e divertido, que combinava críticas mordazes com piadas inteligentes. Sua coluna era lida por todos os segmentos da sociedade, desde a elite até as classes médias, e tinha o poder de influenciar opiniões e comportamentos.
Conteúdo da Coluna
Na edição apresentada, Leo Coimbra comenta sobre a “duplicação de palavras” e a “falta de originalidade” na linguagem cotidiana, criticando o uso excessivo de expressões vazias e repetitivas. Ele também faz referência à “maior sensação” do momento, sugerindo que o público estava cansado de modismos e buscava algo mais autêntico e verdadeiro.
Significado Cultural
Esta coluna representa uma nova tendência na imprensa curitibana — a valorização do humor como forma de crítica social. Em 1963, Curitiba vivia um período de intensa modernização, e a imprensa começava a refletir essa transformação, com colunas mais descontraídas e voltadas para o entretenimento.
Página 2: FRIVOLA & CIT — A VIDA NOTURNA E O CONSUMO DE BEBIDAS
A segunda página apresenta duas seções distintas: “FRIVOLA”, que parece ser uma coluna de fofocas e notícias sociais, e “CIT”, que é dedicada à publicidade de bebidas alcoólicas, especialmente cervejas.
FRIVOLA — A VIDA NOTURNA
A seção “FRIVOLA” traz notícias sobre a vida noturna da cidade, com menções a bares, boates e eventos sociais. O texto menciona nomes como Churrasco no Espeto Giratório, Café Palácio e Filial Confeitaria e Bar Ópera, revelando que Curitiba já tinha uma vida noturna vibrante e diversificada.
CIT — A PUBLICIDADE DAS BEBIDAS
A seção “CIT” é dedicada à publicidade de bebidas alcoólicas, especialmente cervejas. O texto destaca a “ULTRA-PILSEN”, uma cerveja que era considerada a “melhor do Brasil” e que era recomendada por “todos os especialistas”. A publicidade era direta e objetiva, com frases como “Beba ULTRA-PILSEN, nem ruim, é deliciosa!” e “O melhor barco corre”.
Significado Social
Estas seções representam uma nova tendência na sociedade curitibana — a valorização do lazer e do consumo. Em 1963, a cidade estava se tornando um polo urbano importante, e a vida noturna e o consumo de bebidas alcoólicas eram sinais de modernidade e sofisticação.
Página 3: CAFÉ PALÁCIO E TAILLEUR DO CASINO — A MODA E O LAZER
A terceira página apresenta dois anúncios importantes: o Café Palácio, um restaurante e bar noturno, e o Tailleur do Casino, uma loja de roupas masculinas.
CAFÉ PALÁCIO — O RESTAURANTE DA ELITE
O Café Palácio era um dos estabelecimentos mais badalados da cidade, localizado na Rua Barão do Rio Branco, 388-704. O anúncio destaca o “churrasco no espeto giratório” e o “serviço noturno”, indicando que o local era frequentado por pessoas de classe alta e que buscavam um ambiente sofisticado e aconchegante.
TAILLEUR DO CASINO — A MODA MASCULINA
O Tailleur do Casino era uma loja de roupas masculinas, localizada na Rua XV de Novembro, 15. O anúncio destaca a “moda masculina superior” e o “preço justo”, indicando que a loja era frequentada por homens de classe alta e que buscavam um visual elegante e moderno.
Significado Cultural
Estes anúncios representam uma nova tendência na sociedade curitibana — a valorização da moda e do lazer. Em 1963, a cidade estava se tornando um polo urbano importante, e a moda e o lazer eram sinais de modernidade e sofisticação.
Página 4: TURFE, ESPORTE ARISTOCRÁTICO E HÁBITO ELEGANTE — O HIPÓDROMO DE GUABIROTUBA
A quarta página apresenta uma matéria sobre o Hipódromo de Guabirotuba, um dos principais locais de lazer da elite curitibana. O texto destaca o “grande prêmio Dr. Lineu de Paula Machado”, que seria realizado no dia seguinte, e descreve o evento como um “esporte aristocrático e hábito elegante”.
O HIPÓDROMO DE GUABIROTUBA
O Hipódromo de Guabirotuba era um dos principais locais de lazer da elite curitibana, onde se realizavam corridas de cavalos e eventos sociais. O texto menciona a presença de figuras importantes, como Dr. Lineu de Paula Machado, que era um dos principais patrocinadores do evento.
Detalhes do Evento
As fotos mostram o hipódromo lotado de pessoas, com cavalos e jockeys em ação. O texto destaca a importância do evento para a sociedade curitibana, e a participação de figuras importantes da política e da economia.
Significado Social
Este evento representa uma nova tendência na sociedade curitibana — a valorização do esporte e do lazer. Em 1963, a cidade estava se tornando um polo urbano importante, e o esporte e o lazer eram sinais de modernidade e sofisticação.
Página 5: MAISON BLANCHE E CASA SARTORI — A MODA FEMININA E OS INSTRUMENTOS MUSICAIS
A quinta página apresenta dois anúncios importantes: a Maison Blanche, uma loja de roupas femininas, e a Casa Sartori, uma loja de instrumentos musicais.
MAISON BLANCHE — A MODA FEMININA
A Maison Blanche era uma das lojas mais badaladas da cidade, localizada na Rua 15 de Novembro, 90. O anúncio destaca a “ofensiva de sedas” e os “preços de pasmar”, indicando que a loja era frequentada por mulheres de classe alta e que buscavam um visual elegante e moderno.
CASA SARTORI — OS INSTRUMENTOS MUSICAIS
A Casa Sartori era uma loja de instrumentos musicais, localizada na Rua Barão do Rio Branco, 24. O anúncio destaca a “liderança nas casas de instrumentos musicais” e o “sorteio de alguma música e quer adquirir o disco”, indicando que a loja era frequentada por músicos e amantes da música.
Significado Cultural
Estes anúncios representam uma nova tendência na sociedade curitibana — a valorização da moda e da cultura. Em 1963, a cidade estava se tornando um polo urbano importante, e a moda e a cultura eram sinais de modernidade e sofisticação.
Conclusão
As páginas deste documento de 1963 são muito mais do que registros de eventos sociais e publicidade — são janelas abertas para uma época em que tradição, elegância e modernidade definiam a vida cotidiana da elite curitibana. Os anúncios, as notícias sociais e os eventos culturais revelam uma sociedade em transformação, onde cada gesto, cada palavra e cada nome tinham seu peso e significado.
Ao resgatar essas histórias, honramos não apenas a memória individual, mas também o espírito coletivo de uma geração que soube equilibrar tradição e modernidade, fé e razão, lar e sociedade. Este documento é um tesouro histórico, que nos convida a refletir sobre as raízes da nossa identidade cultural e social.
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