Curitiba em 1913: Alimentação Infantil, Beleza, Medicamentos e Comércio em Anúncios Raros

O ano de 1913 marcou uma fase de consolidação institucional e modernização urbana em Curitiba. A cidade, ainda distante do ritmo acelerado das metrópoles do Sudeste, vivia um crescimento moderado, impulsionado pela imigração europeia, pelo desenvolvimento da agricultura e pela expansão dos serviços urbanos. Os anúncios aqui apresentados — provavelmente extraídos de um jornal local — oferecem um retrato vívido da vida cotidiana, da alimentação infantil, da beleza, dos medicamentos e do comércio da época.

A seguir, análise detalhada de cada página.

Página 1: “Emulsão de Scott” — Alimentação Infantil e Saúde Pública

A primeira página é dedicada à Emulsão de Scott, um produto destinado às crianças, com o slogan: “Excelente para as Crianças”.

Detalhes Textuais:

O texto começa com um apelo emocional: “NÃO ha nada que convenha tão admiravelmente á creança como a Emulsão de Scott.”
Destaca-se: “Abastece os elementos mais necessarios para o seu desenvolvimento e portanto deveria ser-lhe administrada todas as vezes que dão signaes de debilidade, enfraquecimento, etc.”
Frase de impacto: “A Emulsão de Scott é receitada pelos medicos mais conhecidos; não ha medicamento que goze de tão unanime e autorizada approvação.”
O produto é descrito como “um magnifico alimento e é absolutamente isento de alcohol ou drogas nocivas.”
Testemunho: “O Sn. Joaquim Lins, residente em Arara Branca, Rio Grande do Norte, escreve: ‘Conhecendo os effeitos maravilhosos da Emulsão de Scott, recebi da mesma uma filhinha de 2 annos de idade, que se achava muito rechonchuda, e obtive melhor resultado, estando ella hoje forte e sadia; e para provar a veracidade envio uma photographia.’”

Contexto Histórico da Saúde Infantil:

Em 1913, a mortalidade infantil era alta — muitas crianças morriam de desnutrição, infecções e doenças respiratórias.
A Emulsão de Scott era um produto importado — fabricado nos Estados Unidos — e considerado um alimento fortificante.
O uso de testemunhos de pais e fotos de crianças saudáveis era uma técnica de propaganda comum — criava confiança e credibilidade.
A menção a “medicos mais conhecidos” indica que o produto tinha respaldo médico — sinal de que a farmácia estava investindo em qualidade e eficácia.

Análise Visual:

Layout simétrico, com bordas decorativas e fontes serifadas — típico do design gráfico da primeira década do século XX.
Ilustração de uma criança vestida com roupas da época — com expressão saudável e feliz.
Uso de maiúsculas e negritos para destacar palavras-chave (“Emulsão de Scott”, “Excelente para as Crianças”, “absolutamente isento de alcohol”).

Página 2: “Juventude Alexandre” e “Krüger & Irmao” — Beleza e Vinhos

A segunda página reúne dois anúncios:

1. Juventude Alexandre — Vigor, Beleza e Rejuvenescimento dos Cabellos

Localizado em S. Paulo, BARUEL & C..
O produto é descrito como: “A Juventude faz com que os cabellos brancos fiquem pretos, são quentes, são macios e polis.”
Frase de impacto: “A Juventude desenvolve o crescimento do cabello tornando-o abundante e macio e extingue a caspa.”
Premiado com Medalha de Ouro na Exposição de 1908.

2. Krüger & Irmao — Casa de Secos e Molhados

Localizados na Rua Commendador Araujo, 20, em Curitiba.
Oferecem: “Conservas diversas, vinhos especiais, diversas marcas.”
Depósito: “GAL E ÁREA” — indicando que vendiam por atacado e varejo.
Slogan: “Que vende por preços sem competidor” — sugerindo preços competitivos.

Contexto Econômico e Social:

Em 1913, a beleza e o cuidado pessoal eram temas importantes — especialmente entre as mulheres da elite.
A menção a “cabellos brancos” e “rejuvenescimento” revela que o produto era voltado para um público maduro — talvez mulheres que queriam manter a juventude e a beleza.
A premiação na Exposição de 1908 indica que o produto tinha reconhecimento internacional — sinal de que a indústria cosmética estava em ascensão.
A loja de Krüger & Irmao oferecia uma variedade de produtos — desde conservas até vinhos — indicando que era uma loja de artigos domésticos e de consumo geral.
A Rua Commendador Araujo era uma das principais ruas comerciais da cidade — concentrava lojas de luxo, bancos e cafés.

Análise Visual:

Layout dividido em duas partes, com bordas decorativas e fontes variadas.
Uso de ilustrações de produtos — embora discretas, ajudavam a visualizar o produto.

Página 3: “Especifico das Senhoras e Pessoas Debilitadas” — Medicamento para Mulheres e Idosos

A terceira página é dedicada ao Especifico das Senhoras e Pessoas Debilitadas, preparado pelo farmacêutico Erich Albert Gauss.

Detalhes Textuais:

O texto destaca: “Analysado pela Inspectoría de Saúde Publica do Estado. Condecorado com diploma de honra e medalha de ouro pela Academia Phisico-chimica Italiana de Palermo.”
O produto é descrito como: “Mistura Ferruginosa Glycerinada”, composto por ferro, quinina, flores brancas, suspensões, irregularidades de menstruação, cólicas uterinas, hemorragias uterinas, dyspepsias, fadiga, quiçoba, amenorréia, etc.”
Frase de impacto: “Toma e mantenha-se em paz para sempre, senhora e crippado.”
Preço: “1$000 o frasco.”

Contexto Histórico da Saúde Feminina:

Em 1913, a saúde feminina era um tema tabu — muitas mulheres sofriam em silêncio de problemas menstruais, anemia e fadiga.
O uso de termos como “senhoras” e “pessoas debilitadas” revela que o produto era voltado para um público específico — mulheres e idosos.
A menção a “Academia Phisico-chimica Italiana de Palermo” indica que o produto tinha reconhecimento internacional — sinal de que a indústria farmacêutica estava em ascensão.
O preço de 1$000 (um mil réis) era acessível — indicando que o produto era voltado para a classe média.

Análise Visual:

Layout simétrico, com bordas decorativas e fontes serifadas — típico do design gráfico da primeira década do século XX.
Uso de colunas para organizar os dados — facilitando a leitura e a consulta.
O nome “Erich Albert Gauss” está em negrito e centralizado — indicando prestígio e autoridade.

Página 4: “Casa da Louça” e “Sabão Ichthyolino” — Comércio de Artigos Domésticos

A quarta página reúne dois anúncios:

1. Casa da Louça — Carlos Meissner

Localizada na Rua 15 de Novembro, 88, em Curitiba.
Oferece: “Variado sortimento de louça, porcellana, vidro, christal, ferragens, armas de fogo, munição, dynamite, machinas de costura, etc.”
Telefone: 179; Caixa Postal: D’LOUÇA.

2. Sabão Ichthyolino — Para Banhos Parciaes e Geraes

Importado da Europa — fabricado por LANNES & C., localizados na Rua Alfandega, N. 247, Rio de Janeiro.
Preço: “1$500 o vidro.”
A venda em toda parte — indicando que era um produto de consumo geral.

Contexto Econômico e Social:

Em 1913, o comércio de artigos domésticos era um setor de prestígio — associado ao conforto e à modernidade.
A menção a “dynamite” e “armas de fogo” revela que a loja atendia a um público diversificado — desde donas de casa até caçadores e militares.
O Sabão Ichthyolino era um produto importado — usado para banhos parciais e gerais — indicando que a higiene pessoal era um tema importante.
A Rua 15 de Novembro era o principal eixo comercial da cidade — concentrava lojas de luxo, bancos e cafés.

Análise Visual:

Layout dividido em duas partes, com bordas decorativas e fontes variadas.
Uso de ilustrações de produtos — embora discretas, ajudavam a visualizar o produto.

Página 5: “Ha Saude em Cada Gotta de Vinol” — Medicamento e Vinho Biogenico

A quinta e última página reúne dois anúncios:

1. Vinol — Um Delicioso Preparado de Ligado de Bacalhau sem Oleo

Fabricado pela Paul J. Christoph Co., localizada no Rio de Janeiro.
O produto é descrito como: “Em todas as pharmacias e drogarias.”
Frase de impacto: “Ha Saude em Cada Gotta de Vinol.”

2. Vinho Biogenico — Vinho que dá vida

Fabricado pela Farmacia MOURA BRAZIL, localizada na Rua Uruguaiana, 57, Rio de Janeiro.
O produto é descrito como: “Para uso dos convalescentes, das ‘guerras’, dos anemia, dyspepticos, arthriticos.”
Frase de impacto: “VINHO BIOGENICO — é o restaurador naturalmente indicado sempre que se tem em vista uma melhora da nutrição, um levantamento geral das forças, da actividade physica e de energia cardíaca.”

Contexto Histórico da Saúde e da Alimentação:

Em 1913, os medicamentos eram frequentemente usados para tratar doenças crônicas — especialmente em pessoas idosas e convalescentes.
O uso de termos como “vinho que dá vida” e “restaurador natural” revela que os produtos eram voltados para um público que buscava vitalidade e energia.
A menção a “convalescentes” e “anemia” indica que os produtos eram voltados para pessoas com problemas de saúde crônica.
A presença de produtos importados — como o Vinol e o Vinho Biogenico — revela que a indústria farmacêutica estava em ascensão — e que os consumidores tinham acesso a produtos de qualidade internacional.

Análise Visual:

Layout dividido em duas partes, com bordas decorativas e fontes variadas.
Uso de ilustrações de produtos — embora discretas, ajudavam a visualizar o produto.

Conclusão

Os anúncios de 1913 revelam uma Curitiba em transformação: uma cidade que, mesmo pequena, já tinha uma vida comercial dinâmica, com lojas especializadas, farmácias modernas, padarias competitivas e lojas de moda com influência internacional. A linguagem dos anúncios — emotiva, direta e às vezes humorística — mostra que os comerciantes entendiam o público e sabiam como conquistá-lo.

Esses documentos não são apenas registros do passado — são testemunhos de como a sociedade curitibana se organizou, consumiu e se vestiu no início do século XX. Eles nos lembram que, mesmo em tempos de pouca tecnologia e infraestrutura, a cidade já sabia se reinventar e se projetar para o futuro.

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quinta-feira, 6 de novembro de 2025