Curitiba em 1913: Comércio Farmacêutico, Tabaco, Moda e Saúde em Anúncios Raros

O ano de 1913 marcou uma fase de consolidação institucional e modernização urbana em Curitiba. A cidade, ainda distante do ritmo acelerado das metrópoles do Sudeste, vivia um crescimento moderado, impulsionado pela imigração europeia, pelo desenvolvimento da agricultura e pela expansão dos serviços urbanos. Os anúncios aqui apresentados — provavelmente extraídos de um jornal local — oferecem um retrato vívido da vida cotidiana, da estrutura médica, do comércio farmacêutico, do tabaco e da moda da época.

A seguir, análise detalhada de cada página.

Página 1: “Casa Huber — Rodolpho Dess & Cª.” — Farmácia de Prestígio e Especialidades

A primeira página é dedicada à Casa Huber, sucessora de Rodolpho Dess & Cª., localizada na Rua 7 de Setembro, n. 64 e 65, e Quintana, n. 25 — Rio de Janeiro.

Detalhes Textuais:

O texto destaca: “Importadora em grande escala de Drogas, produtos chimicos e Especialidades Pharmaceuticas, com seção especial de todos os accesorios para pharmacias.”
Lista de produtos:
- Vaselinas de todos os géneros;
- Artigos de borracha;
- Artigos antissépticos;
- Apparatos diversos para laboratórios.
Produtos especiais:
- Injecções Renol de Aug. S. Lima;
- Pilulas fortificantes de Carlos Martins da Costa Cruz;
- Vermidol de Rodolpho P. da Luz;
- Elxir de casca de Anta e Papaina;
- Gotas Amargas de Conrado (de Mato);
- Ascaridol de Benjamin Moraes.

Contexto Histórico da Farmácia:

Em 1913, a farmácia era um espaço de saúde e bem-estar — muitas pessoas recorriam a remédios caseiros ou produtos patenteados.
A menção a “importadora em grande escala” indica que a Casa Huber era uma das maiores farmácias da cidade — com acesso a produtos internacionais.
O uso de nomes como “Rodolpho Dess” e “Benjamin Moraes” sugere que eram figuras conhecidas no meio farmacêutico — talvez fabricantes ou distribuidores.
A presença de produtos específicos — como “Ascaridol”, “Vermidol” e “Gotas Amargas” — revela que a farmácia atendia a uma variedade de necessidades médicas — desde vermes até problemas digestivos.

Análise Visual:

Layout simétrico, com bordas decorativas e fontes serifadas — típico do design gráfico da primeira década do século XX.
Uso de colunas para organizar os dados — facilitando a leitura e a consulta.
O nome “Casa Huber” está em negrito e centralizado — indicando prestígio e autoridade.

Página 2: “Ascaridol — Grandiosa descoberta do Gênio Pharmaceutico Benjamin Moraes”

O segundo anúncio é do Ascaridol, um vermífugo infalível, produzido por Benjamin Moraes.

Detalhes Textuais:

O texto começa com um apelo emocional: “Grandiosa descoberta do Gênio Pharmaceutico Benjamin Moraes”.
Destaca-se: “O Ascaridol, ou a Maravilha do Seculo XX! É o melhor e o mais barato vermífugo do mundo!”
Frase de impacto: “Experimente-o e vereis se affirmamos ou não uma verdade!”
O produto é descrito como eficaz contra vermes — especialmente ascaris.
Depósitos: Rodolpho Dess & Cª., Rua 7 de Setembro, n. 64 e 65.

Contexto Histórico da Saúde:

Em 1913, as doenças parasitárias eram comuns — especialmente em crianças e em áreas rurais.
O uso de termos como “maravilha do século XX” e “gênio farmacêutico” revela que a propaganda apelava para o senso de novidade e superioridade.
A menção a “vermífugo infalível” indica que o produto era considerado confiável — sinal de que a farmácia estava investindo em qualidade e eficácia.
A presença de um depósito na Rua 7 de Setembro — uma das principais ruas comerciais da cidade — indica que o produto tinha boa visibilidade e acesso.

Análise Visual:

Design ornamental, com bordas decorativas e fontes serifadas — mantendo o padrão visual da época.
Uso de maiúsculas e negritos para destacar palavras-chave (“Ascaridol”, “Benjamin Moraes”, “Maravilha do Seculo XX”).

Página 3: “Roberto Raeder” e “Casa Celeste” — Comércio de Joias e Tabaco

A terceira página reúne dois anúncios:

1. Roberto Raeder — Liquidação de Joias Finais

Localizado na Rua Riachuelo, N. 54, em Curitiba.
Oferece: “liquida completamente com o seu grande stocke de joias finas e brilhantes.”
Preços: “Baratissimos” — sugerindo preços acessíveis.
Slogan: “Aproveitem a occasião” — apelando à urgência e ao bom negócio.

2. Casa Celeste — Laurindo Lopes

Localizada na Rua 15 de Novembro, H. 47, em Curitiba.
Oferece: “Completo Sortimento de: Cigarros, Charutos, Fumos, Palhas, Papéis, Pilvros, Bolsas, Cachimbos etc.”
Destaca-se: “Legitimos Charutos Havana” — indicando que vendia charutos importados de Cuba.
O nome “Laurindo Lopes” sugere origem portuguesa — comum entre comerciantes curitibanos da época.

Contexto Econômico e Social:

Em 1913, o comércio de joias e tabaco era um setor de prestígio — associado ao status social e à riqueza.
A liquidação de joias finas por Roberto Raeder indica que o mercado estava em mudança — talvez devido à concorrência ou à mudança de tendências.
A menção a “charutos Havana” revela que a loja atendia a um público sofisticado — consumidores que valorizavam produtos de luxo.
A Rua 15 de Novembro era o principal eixo comercial da cidade — concentrava lojas de luxo, bancos e cafés.

Análise Visual:

Layout dividido em duas partes, com bordas decorativas e fontes variadas.
Uso de ilustrações de joias e charutos — embora discretas, ajudavam a visualizar o produto.

Página 4: “Pharmacia Arruda” e “Dr. M. Supply de Lacerda” — Saúde Pública e Medicina Privada

A quarta página reúne dois anúncios relacionados à saúde:

1. Pharmacia Arruda — G. Barboza Arruda

Localizada na Praça Tiradentes, n. 41, em Curitiba.
Oferece: “Completo sortimento de drogas, produtos chimicos e pharmaceuticos, preparados nacionaes e extrangeiros.”
Especialidades: “Específicos de Humphris, Homeopathia, Artigos de borracha, Thermometros, Serings de Luiz para inspecções Hygienicas etc.”
Serviço: “Escrupulosamente fiel execução das receitas.”
Horário: “Aviza-se recebe a qualquer hora do dia ou da noite.”

2. Dr. M. Supply de Lacerda — Médico

Ex-interno do Hospital Nacional de Alienados, com prática nos Sanatorios Suissos.
Tratamento de sífilis e suas manifestações nervosas.
Consultas: “Pharmacia Luiz, Bairro do Sono, Auxil. 6 — das 2 às 3 e Pharmacia Arruda, das 3 às 5 horas da tarde.”
Endereço: Rua Marechal Floriano, N. 1.

Contexto Histórico da Saúde:

Em 1913, a medicina ainda estava em processo de profissionalização — muitos médicos eram formados no Rio de Janeiro ou em universidades europeias.
A presença de um médico com experiência em sanatórios suíços indica que havia uma busca por tratamentos modernos — especialmente para doenças como a sífilis.
A menção a “escrupulosamente fiel execução das receitas” revela que a farmácia estava investindo em qualidade e confiança.
O horário de atendimento — inclusive à noite — indica que a farmácia e o médico estavam disponíveis para emergências.

Análise Visual:

Layout simples, com bordas decorativas e fontes serifadas — mantendo o padrão visual da época.
Uso de itálico e negrito para destacar o nome da farmácia e do médico.

Página 5: “Peitoral Paranaense” e “Guilherme Hahn” — Medicamentos e Tecidos

A quinta e última página reúne dois anúncios:

1. Peitoral Paranaense — Cura tosse, bronchites, constipações e asthma

Fabricado por Carrano & Ferreira, localizados na Rua Marechal Deodoro, N. 34.
O produto é descrito como eficaz contra doenças respiratórias — especialmente em crianças.
Frase de impacto: “Pilulas reguladoras do Dr. VICTOR curam molestias das Senhoras” — apelando ao público feminino.

2. Guilherme Hahn — Tecidos e Utensílios

Localizado na Rua Commendador Araujo, 6, em Curitiba.
Oferece: “Fazendas, la, collarinhos, gravatas, camisas, fios para crochet, fios para bordar, chapéos, bengalas, brinquedos, gaitas, utensílios para escola.”
O nome “Guilherme Hahn” sugere origem alemã — comum entre comerciantes curitibanos da época.

Contexto Econômico e Social:

Em 1913, os medicamentos eram frequentemente usados para tratar doenças respiratórias — especialmente em crianças e em áreas rurais.
A menção a “pilulas reguladoras do Dr. VICTOR” revela que o produto era voltado para o público feminino — indicando que as mulheres tinham um papel ativo na saúde da família.
A loja de Guilherme Hahn oferecia uma variedade de produtos — desde tecidos até brinquedos e utensílios escolares — indicando que era uma loja de artigos domésticos e de consumo geral.
A Rua Commendador Araujo era uma das principais ruas comerciais da cidade — concentrava lojas de luxo, bancos e cafés.

Análise Visual:

Layout dividido em duas partes, com bordas decorativas e fontes variadas.
Uso de ilustrações de tecidos e utensílios — embora discretas, ajudavam a visualizar o produto.

Conclusão

Os anúncios de 1913 revelam uma Curitiba em transformação: uma cidade que, mesmo pequena, já tinha uma vida comercial dinâmica, com lojas especializadas, farmácias modernas, padarias competitivas e lojas de moda com influência internacional. A linguagem dos anúncios — emotiva, direta e às vezes humorística — mostra que os comerciantes entendiam o público e sabiam como conquistá-lo.

Esses documentos não são apenas registros do passado — são testemunhos de como a sociedade curitibana se organizou, consumiu e se vestiu no início do século XX. Eles nos lembram que, mesmo em tempos de pouca tecnologia e infraestrutura, a cidade já sabia se reinventar e se projetar para o futuro.

#Curitiba1913 #HistóriaDeCuritiba #ArquivoHistórico #Anos10 #Paraná #CasaHuber #Ascaridol #RobertoRaeder #CasaCeleste #PharmaciaArruda #DrSupplyDeLacerda #PeitoralParanaense #GuilhermeHahn #FarmaciaHistorica #ComercioEmCuritiba #DocumentosHistóricos #CuritibaAntiga #MemóriaParanaense #CulturaCuritibana #HistoriaUrbana #ImigraçãoItaliana #ImigraçãoAlemã #PublicidadeHistorica #JornalAntigo #CuritibaDoPassado

CURITIBA E PARANA EM FOTOS ANTIGAS

quinta-feira, 6 de novembro de 2025