"Casa Lombarda", "Casa Chaves" e "Alfaiataria Passos": Um Retrato da Moda, Arte e Comércio no Paraná dos Anos 1940
✨ "Casa Lombarda", "Casa Chaves" e "Alfaiataria Passos": Um Retrato da Moda, Arte e Comércio no Paraná dos Anos 1940 ✨
Neste conjunto de anúncios publicitários extraídos de jornais da década de 1940, mergulhamos em um universo onde moda, artesanato, elegante e comércio se fundiam com o espírito do Brasil moderno . Cada página é uma janela para o mundo urbano do sul do país — especialmente Curitiba , então uma cidade em plena transformação cultural e econômica.
Estes anúncios não são apenas registros comerciais. São testemunhos vivos do gosto, da identidade social e da busca por sofisticação em um período em que o Brasil começava a definir sua própria estética moderna.
🏬 Casa Lombarda: A Elegância das Roupas Brancas
O primeiro anúncio destaca a Casa Lombarda , localizada na Praça Tiradentes, 25 – Curitiba , com filial em Ponta Grossa e agência em Castro . O nome já sugere uma inspiração europeia — talvez italiana ou francesa — e a proposta é clara: moda refinada, com foco em tecidos finos e cortes impecáveis .
Ela oferece:
- Grande Oficina de Costuras
- Jalecos, manteaus, casquetes, enxovais para bebés , etc.
- Especialidades em roupas brancas — uma novidade para a época, pois a moda branca era vista como símbolo de pureza, saúde e modernidade.
- Fabrica de Lenços — com a marca “A” destacada, diminuindo qualidade e exclusividade.
- Aceitam-se encomendas — mostrando serviço personalizado, algo muito valorizado na época.
O anúncio traz ainda uma ilustração de um homem vestido de terno formal , com chapéu e gravata, representando o cliente ideal: um homem elegante, urbano, consciente de sua imagem .
"A maior casa de artigos de eletricidade do Paraná, tendo sempre grande estoque de aparelhos elétricos, máquinas, ferramentas, lâmpadas..."
— uma frase curiosa, que mostra que a empresa também atuava em eletrônicos e utilidades domésticas , além da moda.
Isso revela que a Casa Lombarda era mais do que uma loja de roupas — era um centro de consumo moderno , onde o estilo se misturava à tecnologia.
🧵 Casa Chaves & Cia.: A Indústria Têxtil em Ascensão
O segundo anúncio apresenta a Casa Chaves & Cia. , uma empresa com forte presença industrial. Sua especialidade era a produção de tecidos e artigos têxteis , com foco em linho, algodão e malhas .
Destaca-se o uso de máquinas modernas importadas da Inglaterra , como as "Tamparrazza" , diminuindo que a empresa investia em tecnologia avançada para produzir tecidos de alta qualidade.
Os produtos incluem:
- Camisas, calças, camisetas, lençóis, toalhas
- Roupas para homens, mulheres e crianças
- Artigos para casamento e festas
O endereço é claro: Rua 15 de Novembro, 15 – Curitiba , com filial em Ponta Grossa — mostrando uma rede comercial bem estruturada.
Este anúncio é um exemplo de como o setor têxtil paranaense já estava se consolidando como um polo de produção nacional, capaz de competir com as europeias.
👔 Alfaiataria Passos: O Artesanato da Moda Masculina
O terceiro anúncio é dedicado à Alfaiataria Passos , localizada na Rua 15 de Novembro, 78 – Curitiba , com uma filial em Londrina . A empresa se orgulhava de ser uma “capela artística uniformizada” , indicando um serviço de alto padrão, voltado para homens que buscavam estilo, conforto e qualidade .
Ela oferece:
- Ternos, camisas, paletós, calças, chapéus
- Sapatos, cintos, gravatas
- Especialidades em alfaiataria masculina
- Confeção sob medida — um diferencial importante, pois os clientes puderam escolher tecido, corte e detalhes.
A ilustração mostra um homem em terno escuro , com gravata e chapéu, em pose elegante — o retrato perfeito do homem moderno, urbano e bem-vestido .
O anúncio também menciona "F. Passos" , possivelmente o proprietário, reforçando a ideia de empresa familiar, com tradição e confiança .
🛍️ Chapelaria Modelo e Casa Carioca: A Moda Feminina em Destaque
Outros anúncios complementam este quadro:
Chapelaria Modelo : especializada em chapéus femininos , com modelos para todas as graças — desde o dia a dia até eventos formais. O texto afirma: “Artigos finos para homens, como scâms, camisas, colarinhos, gravatas, etc.” , mostrando que a moda masculina também foi cuidadosamente pensada.
Casa Carioca : uma loja que vende roupas femininas, acessórios e artigos para presentes , com foco em "modas de Paris e Nova York" . O nome “Carioca” já indica uma conexão com o Rio de Janeiro, centro cultural e de moda do Brasil.
Weiser & Irma : especializada em artigos para presentes , como louças, taças, relógios, perfumes e bijuterias — um mercado em crescimento, ligado ao surgimento da classe média urbana.
Casa Jacob : uma loja de roupas infantis, artigos de bebê e acessórios — mostrando que o comércio já considerava todos os segmentos familiares.
🌟 Detalhes que Encantam
- Tipografia elegante : letras serifadas, alinhamento perfeito, uso de negrito e itálico.
- Ilustrações em preto e branco : com desenhos simples, mas expressivos.
- Foco em serviços personalizados : encomendas, medidas, cortes sob encomenda.
- Rede de filiais : mostrando expansão regional.
- Uso de termos como “moda”, “arte”, “exclusividade” — estabelecer um novo conceito de consumo.
📜 Conclusão: O Nascimento da Cultura Urbana no Sul do Brasil
Esses anúncios não são apenas propaganda. São sínteses do que era viver em Curitiba nos anos 1940 :
- Uma cidade em crescimento.
- Um povo cada vez mais urbano, consumidor e exigente.
- Uma sociedade que valorizava o estilo, a elegância e a modernidade .
A moda não era apenas roupa — era identidade, status e cultura . E empresas como Casa Lombarda, Alfaiataria Passos e Casa Chaves foram pioneiras em construir um mercado de consumo brasileiro , com raízes locais, mas olhar global.
Hoje, ao folhear essas páginas, sentimo-nos como viajantes do tempo — testemunhas de um Brasil que, com terno, chapéu e lenço, construía seu futuro com estilo e coragem .
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