Um Tesouro do Passado: A Revista “Srtª. Maria de Lourdes Amaral” (1958) – Página por Página
✨ Um Tesouro do Passado: A Revista “Srtª. Maria de Lourdes Amaral” (1958) – Página por Página ✨
Este não é apenas um documento antigo. É uma janela para o mundo elegante, social e econômico de Curitiba e do Paraná nos anos 1950. A revista “Srtª. Maria de Lourdes Amaral”, publicada em 1958, é um verdadeiro arquivo vivo da moda, dos eventos sociais, dos negócios e das personalidades da época.
Vamos explorar cada página com carinho e atenção aos detalhes?
📄 PÁGINA 1: Srtª. Maria de Lourdes Amaral — A Dama da Moda
A capa já nos apresenta a protagonista: Maria de Lourdes Amaral, figura central da cena fashion paranaense. O texto celebra seu retorno à Europa, onde adquiriu novos conhecimentos sobre moda e elegância, trazendo consigo as últimas tendências internacionais. Ela é descrita como uma “dama de gosto refinado”, que introduziu no Brasil cortes modernos, tecidos nobres e um estilo de vida sofisticado.
“Acaba de regressar de maravilhosas viagens à Europa... Não perde a oportunidade de assistir a um elegante desfile ‘chic’...”
A foto mostra Lourdes em um vestido longo, com decote quadrado e cinto marcando a cintura — um modelo clássico, mas atualizado para a época. Seu olhar sereno e postura ereta transmitem autoridade e bom gosto.
📄 PÁGINA 2: Eventos Sociais e Religiões — Cerimônias, Enlaces e Governo
Esta página é um retrato completo da vida social e institucional da cidade:
Cerimônia religiosa na Igreja de Santa Teresinha: Com presença de figuras importantes como o Governador Ney Braga e sua esposa, além de outras autoridades civis e militares.
Enlace entre LARA e TEIXEIRA PINTO: Um casamento de grande destaque social, com lista de convidados e detalhes sobre a cerimônia e recepção. O texto menciona a presença de famílias tradicionais como os Teixeira Pinto, os Lara, os Barros e os Ribeiro.
Governo e Sociedade: O Governador Ney Braga aparece novamente, desta vez em contexto oficial, recebendo visitas e participando de eventos. Isso reforça a interseção entre poder político e elite social da época.
📄 PÁGINA 3: Laiffite Chapeús — Elegante Desfile de Moda
Aqui, a moda ganha espaço em formato de evento público!
Laiffite Chapeús promoveu um desfile de moda em Curitiba, com modelos usando roupas importadas e produzidas localmente. As peças são descritas como “elegantes”, “modernas” e “adequadas ao clima subtropical”.
Fotos mostram mulheres desfilando com vestidos longos, chapéus e acessórios finos. O texto destaca o uso de tecidos como crepe, seda e linho, além de bordados e detalhes em renda.
A presença de nomes como Thaís Verçosa Gomes e Elvira Kowalski indica que o desfile contou com modelos locais, reforçando a ideia de que a moda era também um fenômeno regional, não apenas importado.
“Laiffite Chapeús, moderna Casa de Modas que hoje conta com a presença das figuras femininas do maior expressão no nosso mundo elegante...”
📄 PÁGINA 4: Anúncios Comerciais — Negócios, Finanças e Indústria
Esta página revela a estrutura econômica da época:
Estacas Franki Ltda.: Empresa especializada em fundações e obras civis, com escritórios em todo o Brasil. Destaca-se o serviço de “Resolva seus problemas de Fundações”.
Banco da Província do Rio Grande do Sul S/A: Fundado em 1888, com sede em Porto Alegre. O anúncio exibe o capital social e reservas financeiras — um sinal da solidez das instituições bancárias da época.
Móveis de Aço — Simbolo de Segurança: Anúncio da Fábrica E. Hipólito Roares, com fábrica em São Paulo e filial em Curitiba. Mostra um móvel de aço com o logotipo da empresa, destacando durabilidade e segurança — valores muito valorizados na década de 1950.
Universidade do Paraná: Menção à “tradicional Universidade do Paraná” pelo Professor Flavio Suplicy de Lacerda, em homenagem ao cinquentenário da instituição.
📄 PÁGINA 5: Transporte e Comércio — Chevrolet e Casa Nickel Ltda.
A última página traz dois anúncios comerciais que revelam o cotidiano urbano:
Chevrolet: Com o slogan “Para qualquer transporte, o melhor é sempre... Chevrolet”, o anúncio promove veículos comerciais — caminhões e vans — destacando eficiência, economia e versatilidade. As ilustrações mostram veículos em diferentes contextos: transporte de mercadorias, passageiros e serviços públicos.
Casa Nickell Ltda.: Uma tradicional loja de comércio no Paraná, localizada na Rua Barão do Rio Branco, 305. O anúncio exibe a fachada da loja, um edifício moderno para a época, com arquitetura funcional e grandes vitrines. O texto enfatiza a tradição e confiança da marca.
📜 Por que isso importa?
Essa revista não é apenas um catálogo de moda ou um álbum de fotos. Ela é um documento histórico que nos permite entender:
- Como era a vida social e política em Curitiba nos anos 50;
- Quais eram os padrões de beleza, consumo e status;
- Como as empresas se comunicavam com o público;
- O papel das mulheres na sociedade — como consumidoras, modelos, organizadoras de eventos e até empresárias.
Preservar e estudar esses materiais é fundamental para manter viva a memória coletiva e compreender as raízes da identidade paranaense.
Se você tem em casa documentos antigos, recortes de jornais, álbuns de família ou revistas como esta — não os jogue fora! Eles são tesouros históricos. Considere doá-los a arquivos públicos, museus ou bibliotecas. Cada página guarda uma história que merece ser contada.
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