A rivalidade entre irmãos que deu origem à Adidas e à Puma

Atravessando o rio Aurach, no estado alemão da Baviera, fica a pequena cidade de Herzogenaurach. Foi aqui que, no final da década de 1940, os irmãos Dassler, Adolf e Rudolf, decidiram seguir caminhos separados após uma amarga briga familiar. Cada um deles começou um negócio de calçados, e cada empresa se tornou uma gigante no mundo dos artigos esportivos. Mas a rixa familiar que começou tudo logo se dividiu nas ruas, dividindo a cidade em duas facções distintas. Esta é a história da Puma e da Adidas.

Rudolf Dassler, o mais velho dos irmãos Dassler, nasceu em 1898 e Adolf, que era conhecido por seus amigos como “Adi”, nasceu em 1900. O pai deles trabalhava em uma fábrica de calçados, e pode-se supor que sua ocupação serviu de inspiração para a incursão dos irmãos no negócio de calçados. Na realidade, o pai de Adi queria que seu filho mais novo se tornasse padeiro, enquanto Rudolf aspirava se tornar policial.

Os irmãos Dassler antes da precipitação radioativa. Rudolf (esquerda) e Adi (direita). No centro está o atleta de atletismo Josef Waitzer, que ajudou os irmãos a fazer os calçados Dassler no começo. Crédito da foto: Adi & Käthe Dassler Memorial Foundation

Mas Adi tinha seus próprios sonhos. Ele queria se tornar um atleta. Enquanto praticava as muitas disciplinas esportivas, Adi percebeu que os atletas de cada disciplina não tinham calçados especializados. Adi acreditava que se o atleta usasse calçados otimizados para seu esporte específico, isso certamente resultaria em melhor desempenho. No entanto, antes que pudesse perseguir suas ambições, Adi foi convocado para o exército na Primeira Guerra Mundial e enviado para a Europa.

Quando retornou, Adi montou um pequeno negócio de fabricação de calçados no lavabo de sua mãe e, com a ajuda do experiente sapateiro Karl Zech, começou a desenvolver calçados e sandálias esportivas. Após a Primeira Guerra Mundial, a Alemanha estava atolada em uma depressão econômica e Adi teve dificuldade em obter matérias-primas para seus calçados. Ele começou a catar destroços do exército no interior devastado pela guerra — capacetes do exército e bolsas de pão forneciam couro para solas, enquanto paraquedas forneciam seda para chinelos. Com energia elétrica insuficiente, Adi montou uma máquina de moagem de couro em uma bicicleta montada em vigas de madeira e acionou os pedais para alimentar a máquina.

Dois anos depois, o irmão mais velho de Adi, Rudolf, juntou-se a ele no empreendimento de fabricação de calçados, e juntos eles fundaram uma empresa chamada Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Adi, com sua mente inventiva, liderou o desenvolvimento técnico, enquanto Rudolf era chefe de vendas e marketing. Em 1925, os Dasslers estavam fazendo chuteiras de futebol de couro com tachas pregadas e tênis de corrida com pontas forjadas à mão. A empresa tinha uma dúzia de trabalhadores, e juntos eles produziam 50 pares de calçados por dia.

Adi Dassler quando jovem.

Rudolf Dassler.

O negócio de calçados dos irmãos Dassler teve o primeiro avanço nos Jogos Olímpicos de 1928 em Amsterdã, quando a corredora de longa distância alemã Lina Radke ganhou o ouro dos 800 metros usando um par de calçados Dassler cravejados. Ela também criou um novo recorde mundial ao fazer isso, provando a teoria de Adi de que era possível chegar mais alto, mais rápido e mais longe com os calçados que eles projetaram. Os calçados Dassler se tornaram favoritos durante os Jogos Olímpicos de 1932 em Los Angeles, e nas Olimpíadas de Berlim de 1936, a estrela americana do atletismo Jesse Owens correu para quatro medalhas de ouro usando calçados Dassler. A associação de Dasslers com Owens provou ser crucial para o sucesso da empresa. Isso imediatamente catapultou a empresa para um player internacional no campo de artigos esportivos, aumentando as vendas em geral.

Quando a Segunda Guerra Mundial chegou, Rudolf voltou para a guerra enquanto Adi ficou para trás para manter a empresa funcionando. Apesar da falta de matérias-primas, especialmente couro, devido à guerra, a Gebrüder Dassler Schuhfabrik continuou produzindo calçados. Em 1943, eles eram a única empresa na Alemanha que ainda produzia calçados esportivos. Nos últimos dois anos da guerra, no entanto, a fábrica foi fechada e foi forçada a produzir armas para a Alemanha.

A fábrica de calçados Dassler perto da estação ferroviária de Herzogenaurach em 1928. Crédito da foto: Adi & Käthe Dassler Memorial Foundation

Máquina de moagem a pedal de bicicleta de Adi Dassler. Crédito da foto: Adi & Käthe Dassler Memorial Foundation

Após o fim da guerra, uma rixa começou a se formar entre os dois irmãos, exacerbada pelo fato de que ambos os irmãos, suas esposas e respectivos filhos viviam juntos sob o mesmo teto. De acordo com uma história, durante um ataque de bomba dos Aliados em 1943, Adi e sua esposa subiram em um abrigo antiaéreo em que Rudolf e sua família já estavam. Adi teria comentado: "Os bastardos sujos estão de volta", referindo-se aos aviões de guerra dos Aliados, mas Rudolf estava convencido de que seu irmão se referia a ele e sua família.

Desmembrar a Gebrüder Dassler Schuhfabrik era o único caminho a seguir. Adi manteve o departamento de fabricação e formou a Adidas. Rudolf assumiu o lado comercial da operação do outro lado do rio, onde fundou uma empresa chamada Ruda, que eventualmente se tornou a Puma. E com a família, a cidade em si se dividiu em duas. Os funcionários tomaram partido. Alguns se juntaram à Adidas e outros se juntaram à Puma. Cada um reivindicou seu lado do rio e não era aconselhável se você fosse um fã da Adidas, por exemplo, cruzar para o lado da Puma usando tênis Adidas. Cada lado tinha sua própria padaria, seus próprios bares, seus próprios clubes esportivos.

Helmut Fischer, que trabalhou para a Puma por quatro décadas, tem o logotipo de seu empregador tatuado em suas panturrilhas e costas. E quando ele conhece alguém pela primeira vez, ele diz que olha "automaticamente" para o que eles estão usando em seus pés antes de dizer olá.

O hábito é tão difundido em Herzogenaurach que a cidade foi apelidada de “a cidade dos pescoços tortos”.

A fábrica de calçados da Adidas na década de 1950. Crédito da foto: Adi & Käthe Dassler Memorial Foundation

O presidente-executivo da Adidas, Herber Hainer, diz que quando começou a trabalhar para a empresa, há quase quarenta anos, eles eram proibidos de sequer mencionar o nome Puma. Eles sempre tinham que falar do "competidor do outro lado do Aurach".

Mas nem todos estavam dispostos a se envolver na briga familiar. Klaus Roemmelt, dono de uma padaria centenária em Herzogenaurach, disse aos repórteres: "Meus pais sempre tinham um par de sapatos de cada marca no carro, que eles calçavam", dependendo da empresa para a qual estavam entregando.

Outros se aproveitaram da rivalidade. Quando um faz-tudo tinha que visitar a casa de Rudolf para trabalhar, eles às vezes usavam tênis Adidas de propósito. Quando Rudolf via os calçados deles, ele dizia para eles irem ao porão e escolherem um par de tênis Puma, que eles poderiam ter de graça.

Os irmãos levaram a rixa para o túmulo. Mesmo na morte, eles se recusaram a ficar um ao lado do outro. Ambos os irmãos, embora enterrados no mesmo cemitério, seus túmulos estão o mais distantes possível.

Mas as coisas estão mudando. Frank Dassler, neto de Rudolf Dassler, que cresceu usando calçados Puma, agora trabalha para a Adidas como consultor jurídico chefe da empresa. Claro que sua decisão de se juntar à empresa rival não foi bem recebida por sua família. Isso também levantou mais do que algumas sobrancelhas na cidade. Mas Frank não se importa.

“Essa rivalidade aconteceu anos atrás, agora é história”, disse ele.

Em 1987, o filho de Adolf Dassler, Horst Dassler, vendeu a Adidas para o industrial francês Bernard Tapie, enquanto os filhos de Rudolf, Armin e Gerd Dassler, venderam sua participação de 72% na Puma para a empresa suíça Cosa Liebermann SA. Desde que as empresas abriram o capital, elas não são mais propriedade familiar. A força de trabalho também se diversificou. Agora, a maioria dos trabalhadores não é da cidade e o atrito entre eles diminuiu para uma rivalidade menos agressiva. Ainda hoje, os funcionários das duas empresas provocam um ao outro sobre suas roupas quando se encontram na rua, mas hoje em dia é mais para fazer piada.

Marca Puma em uma tampa de bueiro em Herzogenaurach. Crédito da foto: ramanzel/Flickr

A cidade de Herzogenaurach. Crédito da foto: Stefan Müller/Flickr

Referências:
# Crônica e biografia de Adi e Käthe Dassler, Fundação Memorial Adi e Käthe Dassler
# Herzogenaurach, uma cidade alemã dividida pela rivalidade fraternal Adidas-Puma, Hindustan Times
# A cidade que a rivalidade entre irmãos construiu e dividiu, DW.com

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CURITIBA E PARANA EM FOTOS ANTIGAS

quinta-feira, 5 de dezembro de 2024