O JORNAL DE CURITIBA — ANO LXXVII — DOMINGO, 21 DE DEZEMBRO DE 1949
SUPLEMENTO ESPECIAL: "DIVULGAÇÃO" — UM OLHAR SOBRE O PASSADO E O PRESENTE DE CURITIBA
O JORNAL DE CURITIBA — ANO LXXVII — DOMINGO, 21 DE DEZEMBRO DE 1949
SUPLEMENTO ESPECIAL: "DIVULGAÇÃO" — UM OLHAR SOBRE O PASSADO E O PRESENTE DE CURITIBA
Neste suplemento dedicado à memória e ao progresso, o Jornal de Curitiba apresenta uma viagem no tempo, com páginas que remetem a eventos históricos, anúncios de empresas pioneiras e retratos da cidade em transformação. Cada página é uma janela para o Brasil dos anos 1920 e 1940, mostrando como Curitiba se construiu, tanto em pedra quanto em espírito.
PÁGINA 5: VOLTANDO AO PASSADO — ECOS DA INAUGURAÇÃO DA ESTRADA DO MAR E PRAIA DO LESTE (29-7-1927)
Esta página é um tributo nostálgico ao passado, intitulada “Voltando ao Passado”, com um subtítulo que evoca um evento marcante: “Ecos da inauguração da Estrada do Mar e Praia do Leste, em 29-7-1927”.
A página é dominada por três fotografias em preto e branco, que capturam a solenidade da ocasião:
- Foto Principal (canto superior direito): Mostra uma longa fileira de autoridades caminhando ao lado de uma estrada recém-construída. A legenda identifica os presentes:
- No centro, o “inovável Presidente Caetano Munhoz da Rocha”, figura central da política paranaense da época.
- Ao seu lado, o “Dr. Chedid Portugal”, provavelmente um médico ou engenheiro importante.
- Também estão presentes o “Dr. Pamphilo d’Assumpção”, o “Coronel Bertoldo Hauer”, o “Prof. Benedito Nicolau dos Santos” e o “Dr. Fernando Tardelli”, entre outros. Essa lista revela a elite intelectual, política e militar que participou da cerimônia.
- Foto Inferior Esquerda: Um grupo de homens de terno e chapéu, posando formalmente. A legenda informa que são “Fotos cedidas à Divulgação pelo Sr. Vasco J. Taborda”. Entre eles, são identificados:
- “Dr. João Braga”
- “Dr. Munique da Rocha”
- “Dr. Martins Camargo”
- Foto Inferior Direita: Uma cena de celebração, com pessoas reunidas em frente a um edifício. A legenda diz: “Lançamento da pedra fundamental (atual sede) da Sociedade de Leitura Dr. Manoel de Souza, Drs. M. B. Cavalcanti, Senador Artur Santos.” Isso indica que a inauguração da estrada foi acompanhada por outro ato simbólico: o início das obras de uma instituição cultural, a Sociedade de Leitura, que era um centro de formação intelectual na cidade.
O texto, embora curto, transmite um sentimento de orgulho pela conquista da infraestrutura. A construção da “Estrada do Mar” e da “Praia do Leste” representava a abertura de Curitiba para o litoral e para o turismo, conectando a capital paranaense ao mundo exterior. Era um marco de modernidade, e o jornal, 22 anos depois, revive esse momento para lembrar aos leitores de onde vieram e quão longe chegaram.
PÁGINA 13: ATALAIA — O PRIMEIRO GRANDE PAGAMENTO DE INDENIZAÇÃO NA HISTÓRIA DA EMPRESA
Na página 13, o foco muda completamente. Aqui, a Atalaia — Companhia de Seguros Gerais, sediada em Curitiba, faz um anúncio de grande importância: o pagamento de Cr$ 40.000,00 à Sra. Leonilda Assilida Flusberg, viúva do Sr. Waldemiro Flusberg, empregado da Companhia Telefônica Paranaense.
O texto começa com uma declaração solene: “Mais um importante pagamento de indenização, efetuado pela ATALAIA”. A data do pagamento é especificada: 1º de agosto de 1949.
A nota explica que o Sr. Waldemiro Flusberg faleceu em consequência de acidente pessoal sofrido na cidade de Ponta Grossa, no Estado do Paraná. A Atalaia, como seguradora da vítima, pagou a indenização de Cr$ 40.000,00 (quarenta mil cruzeiros), valor considerável para a época.
A empresa aproveita a oportunidade para destacar sua solidez e compromisso com os segurados. Afirma que o pagamento foi feito “com o maior zelo e dentro do mais rigoroso cumprimento dos seus deveres”, e que isso demonstra o “caráter sério e seguro que distingue essa empresa”.
A página também contém informações sobre a própria companhia:
- Matriz: Edifício Atalaia, Rua Barão do Rio Branco, 574, 1º e 2º andares.
- Telefones: 874, 877 e 878 (rede interna).
- Telegramas: ATALAIA – Caixa Postal, 450.
- Serviços oferecidos: Seguros contra incêndio, transporte, acidentes do trabalho e acidentes pessoais.
- Capital e reservas: Cr$ 16.017.092,30.
- Indenizações pagas desde a fundação: Cr$ 58.229.000,70.
A mensagem final é um apelo patriótico: “PREFERI-LA A CONTRIBUIR PARA A ECONOMIA PARANAENSE”. Isso reforça a ideia de que a Atalaia não é apenas uma seguradora, mas um pilar da economia local, contribuindo para o desenvolvimento do estado.
Este anúncio serve como um testemunho da confiança que a população depositava nas empresas locais e da importância dos seguros na vida cotidiana, mesmo em uma época em que o sistema financeiro ainda estava em formação.
PÁGINA 14: “CURITIBA MORA AQUI” — UMA CELEBRAÇÃO À CIDADE EM TRANSFORMAÇÃO
A última página do suplemento é uma ode à cidade de Curitiba, intitulada “Curitiba mora aqui”. É uma composição visual e textual que celebra o progresso urbano e a beleza arquitetônica da capital paranaense.
A página contém três fotografias principais:
- Foto Superior: Uma vista panorâmica de um grande edifício público, possivelmente um prédio administrativo ou residencial de luxo. A legenda diz: “Curitiba, a alegre e atraente capital paranaense, transformou-se rapidamente nos últimos dez anos...”. O texto continua descrevendo a cidade como um “centro de atracão nacional”, com ruas pavimentadas, praças arborizadas e edifícios modernos.
- Foto Central: Uma imagem de um casarão elegante, com varandas e janelas grandes. O texto ao lado afirma: “...uma nova cidade cresce vertiginosamente...”. A descrição elogia a “nova cidade” que surge, com “ruas largas e bem calçadas”, “casas confortáveis” e “um ambiente saudável e agradável”.
- Foto Inferior: Uma vista de uma rua movimentada, com carros antigos estacionados e pedestres caminhando. A legenda completa a narrativa: “...que se torna a lar tradicional da família curitibana. Realmente ‘Curitiba mora aqui’, em seus bairros nobres e em suas áreas comerciais, que vivem uma renovação diária.”
O texto principal, escrito em um tom lírico e entusiástico, compara Curitiba a uma “jovem princesa” que se transforma diariamente. Fala da “beleza natural” da cidade, das “montanhas que a cercam” e do “clima salubre” que atrai visitantes de todo o Brasil.
A página termina com um convite: “Venha conhecer Curitiba! Você vai se encantar com sua beleza, sua tranquilidade e seu espírito de progresso.”
Essa página não é apenas um anúncio imobiliário; é uma declaração de amor à cidade. Em 1949, Curitiba estava se consolidando como um centro urbano moderno, e este suplemento reflete esse orgulho coletivo. A frase “Curitiba mora aqui” é um slogan poderoso, que sugere que a essência da cidade está presente em cada novo edifício, em cada rua pavimentada, em cada família que escolhe viver ali.
CONCLUSÃO: UM SUPLEMENTO QUE CONTÉM O BRASIL EM MINIATURA
Este suplemento “Divulgação” do Jornal de Curitiba é um documento riquíssimo, que captura a alma do Brasil dos anos 1940. Ele mostra como a memória histórica (a inauguração da Estrada do Mar), a economia (o pagamento da Atalaia) e a identidade urbana (a celebração de Curitiba) se entrelaçam para formar a narrativa de uma nação em ascensão.
Cada página é uma peça de um quebra-cabeça maior: a construção de uma identidade nacional baseada no progresso, na solidez econômica e no orgulho local. Em 1949, o Brasil olhava para trás com nostalgia e para frente com esperança. E este suplemento, com suas fotos, textos e anúncios, é um testemunho vivo dessa dualidade.
