Comércio, Luxo e Elegância: O Paraná dos Negócios e das Noites Finais em 1960
Comércio, Luxo e Elegância: O Paraná dos Negócios e das Noites Finais em 1960
Se você pensa que os anos 1960 no Paraná eram só estradas e política, prepare-se para descobrir outro lado da história: o mundo dos negócios, da indústria, da publicidade criativa e da vida noturna sofisticada!
Nas páginas do jornal O Estado do Paraná, encontramos anúncios que contam uma história rica — de empresas pioneiras, hotéis luxuosos, bebidas finas e até água mineral “da Antártica” que prometia ser a mais refrescante do Brasil!
Vamos mergulhar nesse universo encantador? Página por página, vamos reviver o espírito empreendedor e elegante do Paraná em 1960.
📄 PÁGINA 20 — IMPORTADORA ICO: O SÍMBOLO DE BOA COMPRA QUE MOVIA O PARANÁ!
Aqui começa nossa jornada pelo mundo dos negócios! A Importadora Comercial S.A. (ICO) era uma das grandes empresas da época, com sede na Rua Pedro Ivo, 298, em Curitiba. O anúncio é repleto de detalhes técnicos e produtos que fariam qualquer empresário da época suspirar de admiração.
O que você vai ver aqui:
- Seção Automotiva: Equipamentos Wayne do Brasil S.A., para postos de serviço e garagens. Era a marca oficial da Sinclair Refining Company — ou seja, combustível de primeira qualidade!
- Seção Tintas: Esmaltes, vernizes, tintas para automóveis, móveis, construções... Tudo para deixar sua casa ou empresa impecável.
- Seção Máquinas: Ferramentas agrícolas, industriais, motores elétricos, transformadores... Tudo o que um empreendedor precisava para crescer.
- Seção Produtos Químicos: Produtos para indústria têxtil, cerâmicas, metalúrgicas... Até papel tipo cellofane!
E no final, o slogan que diz tudo:
“ICO — Símbolo de boa compra”
O logotipo da ICO, com seu design clássico e elegante, era sinônimo de confiança. Em 1960, comprar da ICO era garantir qualidade e atendimento diferenciado.
📄 PÁGINA 30 — ÁGUA TÔNICA DA ANTÁRTICA: A BEBIDA QUE REFRESCAVA O BRASIL!
Ah, esta página é pura nostalgia! Um anúncio da Água Tônica da Antártica — sim, a mesma marca que hoje conhecemos como Antarctica — promete ser a bebida mais refrescante do Brasil.
Detalhes que vão te encantar:
- O anúncio destaca que a água tônica é “os mais afamados, procurados, disputados, desejados e imitados” — um verdadeiro hino à popularidade da bebida!
- Há uma ilustração de uma garrafa com rótulo elegante, e ao lado, uma foto de uma mulher sorrindo enquanto bebe a bebida. É como se ela estivesse dizendo: “Isso é frescor puro!”
- O texto menciona que a água tônica da Antártica é produzida com “ingredientes naturais”, sem aditivos químicos — algo inovador para a época.
E não para por aí! O anúncio também fala sobre a Guaraná Champagne, outra bebida icônica da época, com sabor intenso e refrescante.
“Porém nunca igualados refrigerantes” — frase que ecoa até hoje nos corações dos amantes de bebidas antigas!
📄 PÁGINA 40 — HOTEL MARILUZ: O LUXO QUE RECEBIA A ELITE DE CURITIBA!
Prepare-se para entrar no mundo da alta sociedade paranaense! Esta página traz um anúncio do Hotel Mariluz, localizado em Curitiba, e que era considerado o “hotel da elite”.
O que você vai ver aqui:
- Uma ilustração do hotel, um prédio alto e moderno, com varandas e janelas amplas — um verdadeiro símbolo de progresso.
- Ao lado, uma figura de um mordomo segurando uma bandeja com garrafas de whisky e escocês, com a legenda: “Luxuoso Bar — Preços comuns. Whisky só Escocesz. Bebidas finas.”
- O nome do proprietário, Amadeo Castellaneta, aparece em letras elegantes, assinando o compromisso com a qualidade e o conforto.
O anúncio ainda destaca:
- Salão de Estar Confortável
- Cozinha de Primeira
- Variedade de cardápio internacional
- Telefone em todos os quartos
E o melhor:
“O Hotel da Elite”
Em 1960, hospedar-se no Mariluz era sinônimo de status. Era onde os políticos, empresários e artistas se encontravam para jantar, beber e fazer negócios.
📄 PÁGINA 41 — PARA V.S.: O HOTEL QUE OFERECIA TUDO PARA OS HÓSPEDES DE VERDADE!
Esta página é um verdadeiro convite ao luxo! O anúncio do Hotel Mariluz continua, agora com detalhes sobre os apartamentos e serviços oferecidos.
Detalhes que vão te impressionar:
- Apartamentos: Solteiro (Cr$ 120,00), Casal (Cr$ 200,00) e Luxo (Cr$ 350,00) — preços acessíveis para quem queria viver com conforto.
- Revistas e Jornais: Os melhores para a leitura dos hóspedes — porque em 1960, ler era um prazer!
- Restaurante: “Brinquedo Grill” — um nome divertido para um espaço onde se serviam pratos deliciosos.
- Serviço Telegráfico: O hotel tinha telefone em todos os quartos — um verdadeiro luxo para a época!
E o anúncio termina com uma frase que resume tudo:
“O Hotel da Elite”
Em 1960, o Hotel Mariluz era mais do que um lugar para dormir — era um destino para quem queria viver com estilo, conforto e requinte.
💬 CONCLUSÃO: UM PARANÁ QUE NEGOCIABA, BEBIA E VIVIA COM ESTILO!
O Paraná de 1960 não era só concreto e asfalto — era também negócios, luxo, bebidas finas e noites elegantes. Era um lugar onde se valorizava a qualidade, o conforto e a beleza dos pequenos detalhes.
Essas páginas nos lembram que progresso não é só infraestrutura — é também cultura, afeto e cuidado com o que torna a vida digna de ser vivida.
Então, que tal celebrar esse legado? Compartilhe esta viagem no tempo com quem ama história, Curitiba ou simplesmente um bom copo de água tônica da Antártica!
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Créditos: páginas do jornal “O Estado do Paraná”, 1960. Texto inspirado nas imagens enviadas pelo leitor.
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